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放下身段開起咖啡店 Chanel要擺脫“貴婦”形象
華夏經緯網   2017-04-19 08:34:20   
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   隨著年輕化行銷增多,奢侈品品牌正褪去以往的神秘感、越來越多地追逐媒體曝光,如今的奢侈品品牌似乎開始“放下身段”。近日有消息稱,Chanel要來上海開一家名為“Coco Caf岢”的限時咖啡店,在這家店塈A除了可以買到咖啡,還可以試用全新的彩蛪s品Rouge Coco Gloss可可小姐唇露。

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  為了吸引千禧一代,Chanel也在不斷探索著新的行銷方式,早些時候Chanel已經與蘋果在APP store推出“可可小姐唇露表情貼紙”為新品探路。

  為了宣傳彩蛪s系列,Chanel不斷打破自己的邊界,然而這一系列的動作背後卻隱藏不住Chanel的業績低迷的現實。

  2016年8月,Chanel向荷蘭阿姆斯特丹監管當局提交的文件披露了2015年的業績狀況。截至去年12月30日集團實現收入62.4億美元,約合55億歐元,同比上年下跌17%;營業利潤16億美元,同比下跌23%。旗下化菻~及香水業務收入29.1億美元,約合26億歐元,同比下滑21%。Chanel2014年曾以年度利潤飆升38%的業績領跑全球奢侈品市場,但2015年業績下跌幅度卻超過原本最疲軟的上市奢侈品牌Prada,淪為奢侈品市場最差超級大牌。

  2015年初,受困于經濟疲軟的Chanel一反高冷常態開始調整行銷模式,在中國市場推行降價策略,幅度達20%。並且因全球協調定價策略推動了整個奢侈品市場的降價狂潮,Chanel成為首個因中國外匯和關稅差而降價的世界奢侈品大牌。但令人詫異的是,Chanel的降價策略不僅難挽低迷業績,反而有損害品牌形象之嫌。

  Chanel全球CEO Maureen Chiquet離職後,Chanel的電商格局逐漸展開,繼2015年與奢侈品電商Net-a-Porter合作發佈膠囊系列首飾、線上上賣眼鏡後,Chanel逐一拓展旗下手工坊的線上業務,而在去年9月,Chanel在中國做出更大膽的舉動:在微信銷售其新款香水。到去年12月,Chanel在中國官網開啟美容與香水品類的線上購物平臺。

  而2016年Chanel品牌從設計到行銷手段,都在往年輕化的方向靠近。目前Chanel正逐漸擺脫過去的“貴婦”形象,而更多的年輕女孩與男孩關注著Chanel的新品動態——Chanel最近推出的Gabrille手袋也已經在國內賣斷貨。

  Chanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky在去年10月接受金融時報採訪時表示“2016年是香奈兒最好的一年”。雖然Pavlovsky拒絕透露具體的財務數據,但金融時報認為Chanel的調價政策在2016年開始發揮積極作用了。( 中國商網

 

責任編輯:袁丹華

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