健康 時尚生活 都市情調
紐約時裝周即將開始 如何讓店舖成為內容的中心
華夏經緯網   2017-09-12 08:27:44   
字號:

   2018春夏紐約時裝周即將開始,當地的服裝零售商也開始躁動起來——眾所週知,線上上世界,一切皆為內容,而有效的內容即是提升流量的重要環節,但對於線下零售商來說,如何讓店舖成為內容的中心,從而獲得線上流量呢?

  在這方面,圖片行銷公司Olapic是行家。

  Olapic善於用Facebook、Instagram和Twitter等社交媒體上的UGC(用戶自生)內容來為品牌商做行銷。通過Olapic的分析,品牌商可以獲知哪些圖片點擊率最高、哪些產品更受歡迎等行銷幹貨資訊,而這些資訊能幫助品牌根據消費人群進行廣告精準投放。

  在Olapic看來,紐約作為一個時尚中心,無疑將在時裝週期間吸引大批時尚潮人的到來,因此,品牌商應該關注人們都愛在店舖哪拍照。無論是陽臺還是試衣間,零售商可以把現有的“拍照點”利用起來,打造得更加有趣和時髦——這樣一來,消費者就會自發地拍照,並把內容上傳到社交平臺上。

有創意的拍照點會幫助店舖在社交平臺上增加曝光度

  Olapic的研究報告顯示,那些造型生猛、第一眼就能抓眼球的照片是社交媒體上最受關注的內容,擁有24.4%的點擊率;緊接著佔19.5%點擊率的是用戶在店內拍攝的自拍照;而受關注位列第三的則是秀穿搭的照片,佔11%。

  也就是說,品牌商如果能把自己的店舖打造成“讓顧客隨時隨地想拍就拍”的場所,那麼他們在社交媒體上的曝光度就會增加。Olapic認為耐克在這方面是個優秀的案例,其店舖堛漁i示區,像是一個博物館和朝聖地的結合,熱愛球鞋的消費者只要進了店,都有試穿的衝動。

  而當消費者穿上了喜歡的款式,下一步可能就是拍照了。Olapic在研究耐克的相關UGC照片時發現,26%的用戶都會在照片中露出品牌商標,有16.5%的人會在照片描述中提到耐克的品牌歷史,還有12%的人則發佈了試穿時的照片。

耐克店舖中的貨架

  除了引導消費者拍照,有“相關性特徵”吸引力的事物也能幫助品牌創造內容。

  Olapic認為,紐約時裝周吸引著和它相關的人和事,所以品牌商也應該發揮自己的吸引力去獲取關注。除了產品本身,品牌特徵還可以體現在建築、店舖設計、裝飾或是店舖表現力上。

哪怕是一面充滿設計感的暀]有可能幫店舖增加關注度

  Olapic給出的最後一個建議是,店舖需要增加與消費者互動能力。“如果品牌希望消費者不要總坐在沙發上,那他們必須給消費者提供更多的有趣選擇,”Olapic負責人說道,“紐約時裝周就是這樣做的,其他品牌商也應該學習類似做法。比如Diesel的店埵陴{場音樂表演、具有藝術性的設計和其他的活動。”

  這可能就是消費者在Diesel店內拍照數量最多的原因,數據顯示達到了25.3%。其中,關於店內陳列的手工牦牛的照片佔18%,而連店舖門口和帶有品牌Logo的照片都達到了16%。

  今年4月,Chanel在上海的一座網紅咖啡店內開設的美菃眥{店就是一個成功的例子。儘管從外表看起來像是一座Chanel的咖啡廳,但實際上卻是銷售其彩蛢ㄚ~,而用戶想要前往這家快閃店,則需要在Chanel官方微信上進行預約。而之所以有這樣的一個行銷包裝,不僅是為了銷售,更是為了達到讓客人主動拍照、分享產品的目的。

  由此可見,對店舖設計和相關線下活動的投資,一樣可以為品牌帶來線上流量,從而和社交媒體形成一個閉環。( 中國商報)

 

責任編輯:袁丹華

共1頁
  網友評論 更多評論>>>
  網友: 口令:   
 
 
 
  已有( ) 條評論 剩餘 字 驗證碼:    
 
相關文章
   
·9個小竅門 讓你的生活簡單而奢華(組圖)
·減脂早餐也能吃這些高熱量了?
·10家香港特色潮店 去過就想要收入“口袋”
·古馳推出全新Gucci D岢cor 家飾系列
·個性需求刺激潮流消費 有貨佈局線下零售
·“共用衣櫥”每天穿新衣 消費者:衛生難知曉
·INS上的時髦咖都在嘗試的咖啡新體驗(組圖)
·法式美甲再革新 你喜歡的樣子它都有
·佐佑 京城竟有如此傲嬌的咖啡館(組圖)
·文明始於蒸餾|愛書之人酒量不會太差
·中國95後竟更愛實體店購物
·推薦北京7大美術館:國內頂級美術作品匯聚地
·出遊提不起興致,也許差一個顏值高的Starbucks旅行杯
·高顏值的食具有一種神奇的魔力,H&M的食具系列讓食物更加美味
健康策劃
 
2018年6月6日,是第23個全國“愛眼日”.主題:“科學矯正近視,關注孩子眼健康”。

高血壓是心腦血管疾病的危險因素,是最常見的心血管病,也是腦卒中和冠心病發病的最重要危險因素,被稱為影響人類健康的"無形殺手"。

心靈秘匙
  更多
·夫妻謹記! 親密關係 有“七怕”
·好男人是“捧”出來的!
·你是社交恐懼症嗎?別亂給自己貼標簽!
·男人心中的前女友 怎樣讓男人忘了前女友
·TA真的喜歡你嗎?5個方面看清他的內心
·恩愛情侶戀愛初期必經的5種考驗
·拒絕不忠誠 應該怎麼讓婚姻保鮮?
·夫妻親熱前女人最討厭這5件事
生活專題
  更多
·2018北京國際汽車展覽會
·中國年進行曲之狗年送福
·2017全國食品安全宣傳周
·2017甜蜜情人節
·中國年進行曲之金雞報喜
·2016北京國際車展
·中國年進行曲之金猴賀歲
熱點文章
   
·距離北京2小時,竟然隱藏
·女性濕氣重有哪些症狀?
·用腦過度咋調補?喝生熟地
·保鮮膜使用注意事項
·太子參銀耳羹緩解心慌
·運動鞋能成為奢侈品牌的大
·心梗這麼做是在幫倒忙!
·中國十大著名夜市,你去過
·皰疹性咽峽炎不可怕 正確
·平民美食 街頭砵仔糕
消費流行
  更多
·蔡依林加持 Gucci這款包排隊才買得到
·蕭敬騰是時尚王 搶穿“凱特王妃”愛牌聯名H&M睡衣秀慵懶
·張震穿風衣、連帽T型爆街頭 招牌酷酷臉只為她改變
·ANNA SUI等三大美菻~牌驚傳8月31日退出台灣
·歌王蕭敬騰"高衣品"穿手繪外套 變身貴族王子
·iPhone賣不動! 蘋果CEO庫克怪媒體報導太多
·女人最怕的離譜謠言 美白產品可不能亂用
美食指南
  更多
·“冷凍粽”如何吃美味!達人揭密烹調3步驟
·台北早午餐店!主打爆漿起司土石流“帕堨均
·給我肉肉其餘免談! 全臺7間最強燒肉丼絕對滿意
·超認真試吃 農心部隊鍋拉麵 粗面增添口感變化
·桃園吃貨必搶!排隊吉士塔、超夯甜點“夢卡朵”
·端午節吃粽不怕重 營養師教你享瘦五秘訣(圖)
·所有願望一起滿足!全臺人氣“親子餐廳”排行榜
演出資訊
  更多
·舞劇《紅高粱》在江蘇南通上演(圖)
·英美俄法58部作品將匯聚戲劇放映2018下半季
·60年700場,人藝《茶館》何以常演常新
·《婚姻生活》:圍城堛滷B姻與看熱鬧的觀眾
·第八屆中國兒童戲劇節點亮五洲童心
·戲曲名家跨界演繹話劇《廣陵散》:重溫魏晉名士風骨
·天津人藝推出契訶夫名劇《櫻桃園》 致敬經典召喚當下
文化收藏
  更多
·宋刻孤本拍出億元天價
·“鍋鏟”“大刀”……造型令人笑炸的它們真是古幣
·宋畫拍賣市場依舊價位堅挺
·傅抱石《琵琶行詩意》1.035億元成交
·宋《漢宮秋圖》拍出1.242億人民幣
·北京保利2018春拍28.06億元落槌 三件拍品過億
·把修文物的故事講給你聽
  圖片看中國   更多
  兩岸美景   更多
  鏡頭中的台灣   更多
華夏健康
健康測評 | 健康服務 | 基因健康 | 健康論壇 | 中醫文化 | 自然療法 | 針灸推拿 | 百草藥房 | 民間驗方 | 中藥常識
---華夏經緯網版權所有---