健康 時尚生活 都市情調
紐約時裝周即將開始 如何讓店舖成為內容的中心
華夏經緯網   2017-09-12 08:27:44   
字號:

   2018春夏紐約時裝周即將開始,當地的服裝零售商也開始躁動起來——眾所週知,線上上世界,一切皆為內容,而有效的內容即是提升流量的重要環節,但對於線下零售商來說,如何讓店舖成為內容的中心,從而獲得線上流量呢?

  在這方面,圖片行銷公司Olapic是行家。

  Olapic善於用Facebook、Instagram和Twitter等社交媒體上的UGC(用戶自生)內容來為品牌商做行銷。通過Olapic的分析,品牌商可以獲知哪些圖片點擊率最高、哪些產品更受歡迎等行銷幹貨資訊,而這些資訊能幫助品牌根據消費人群進行廣告精準投放。

  在Olapic看來,紐約作為一個時尚中心,無疑將在時裝週期間吸引大批時尚潮人的到來,因此,品牌商應該關注人們都愛在店舖哪拍照。無論是陽臺還是試衣間,零售商可以把現有的“拍照點”利用起來,打造得更加有趣和時髦——這樣一來,消費者就會自發地拍照,並把內容上傳到社交平臺上。

有創意的拍照點會幫助店舖在社交平臺上增加曝光度

  Olapic的研究報告顯示,那些造型生猛、第一眼就能抓眼球的照片是社交媒體上最受關注的內容,擁有24.4%的點擊率;緊接著佔19.5%點擊率的是用戶在店內拍攝的自拍照;而受關注位列第三的則是秀穿搭的照片,佔11%。

  也就是說,品牌商如果能把自己的店舖打造成“讓顧客隨時隨地想拍就拍”的場所,那麼他們在社交媒體上的曝光度就會增加。Olapic認為耐克在這方面是個優秀的案例,其店舖堛漁i示區,像是一個博物館和朝聖地的結合,熱愛球鞋的消費者只要進了店,都有試穿的衝動。

  而當消費者穿上了喜歡的款式,下一步可能就是拍照了。Olapic在研究耐克的相關UGC照片時發現,26%的用戶都會在照片中露出品牌商標,有16.5%的人會在照片描述中提到耐克的品牌歷史,還有12%的人則發佈了試穿時的照片。

耐克店舖中的貨架

  除了引導消費者拍照,有“相關性特徵”吸引力的事物也能幫助品牌創造內容。

  Olapic認為,紐約時裝周吸引著和它相關的人和事,所以品牌商也應該發揮自己的吸引力去獲取關注。除了產品本身,品牌特徵還可以體現在建築、店舖設計、裝飾或是店舖表現力上。

哪怕是一面充滿設計感的暀]有可能幫店舖增加關注度

  Olapic給出的最後一個建議是,店舖需要增加與消費者互動能力。“如果品牌希望消費者不要總坐在沙發上,那他們必須給消費者提供更多的有趣選擇,”Olapic負責人說道,“紐約時裝周就是這樣做的,其他品牌商也應該學習類似做法。比如Diesel的店埵陴{場音樂表演、具有藝術性的設計和其他的活動。”

  這可能就是消費者在Diesel店內拍照數量最多的原因,數據顯示達到了25.3%。其中,關於店內陳列的手工牦牛的照片佔18%,而連店舖門口和帶有品牌Logo的照片都達到了16%。

  今年4月,Chanel在上海的一座網紅咖啡店內開設的美菃眥{店就是一個成功的例子。儘管從外表看起來像是一座Chanel的咖啡廳,但實際上卻是銷售其彩蛢ㄚ~,而用戶想要前往這家快閃店,則需要在Chanel官方微信上進行預約。而之所以有這樣的一個行銷包裝,不僅是為了銷售,更是為了達到讓客人主動拍照、分享產品的目的。

  由此可見,對店舖設計和相關線下活動的投資,一樣可以為品牌帶來線上流量,從而和社交媒體形成一個閉環。( 中國商報)

 

責任編輯:袁丹華

共1頁
  網友評論 更多評論>>>
  網友: 口令:   
 
 
 
  已有( ) 條評論 剩餘 字 驗證碼:    
 
相關文章
   
·9個小竅門 讓你的生活簡單而奢華(組圖)
·減脂早餐也能吃這些高熱量了?
·10家香港特色潮店 去過就想要收入“口袋”
·古馳推出全新Gucci D岢cor 家飾系列
·個性需求刺激潮流消費 有貨佈局線下零售
·“共用衣櫥”每天穿新衣 消費者:衛生難知曉
·INS上的時髦咖都在嘗試的咖啡新體驗(組圖)
·法式美甲再革新 你喜歡的樣子它都有
·佐佑 京城竟有如此傲嬌的咖啡館(組圖)
·文明始於蒸餾|愛書之人酒量不會太差
·中國95後竟更愛實體店購物
·推薦北京7大美術館:國內頂級美術作品匯聚地
·出遊提不起興致,也許差一個顏值高的Starbucks旅行杯
·高顏值的食具有一種神奇的魔力,H&M的食具系列讓食物更加美味
健康策劃
 
國際失智症日的設立是為了關愛失智症患者,預防老年癡呆。
1989年,由衛生部、教委等部委聯合簽署,確定每年的9月20日為(中國)全國愛牙日。
心靈秘匙
  更多
·翻毛月餅、牛蛙月餅 網紅月餅今年特別多
·調查顯示不足4成成年人每天刷牙兩次
·秋季養膚重“內調” 首當睡好“子午覺”
·月經週期長 女人是否老得慢?
·孕婦備孕懷孕 含維生素A的化菻~最好別用
·分手了!如何保持你的微笑
·“想紅、想出名”成了時代病
·為什麼老婆總是別人的漂亮?
生活專題
  更多
·2017全國食品安全宣傳周
·2017甜蜜情人節
·中國年進行曲之金雞報喜
·2016北京國際車展
·中國年進行曲之金猴賀歲
·MERS入侵!學會預防
·中國年進行曲之三羊開泰
熱點文章
   
·具有中國最特色的各地小吃
·中醫教你如何判斷經絡是否
·鱔魚骨頭湯的家常做法
·擺脫從短髮到長髮的尷尬過
·五個表現暗示肝臟有問題
·癌症成最常見病之一 中國
·脫髮不要慌 腳部按摩幫你忙
·炒年糕的10种家常做法(
·中醫理論“君臣佐使” 教
·營養師提醒:晨起三種食物
消費流行
  更多
·ANNA SUI等三大美菻~牌驚傳8月31日退出台灣
·歌王蕭敬騰"高衣品"穿手繪外套 變身貴族王子
·iPhone賣不動! 蘋果CEO庫克怪媒體報導太多
·女人最怕的離譜謠言 美白產品可不能亂用
·天王嫂昆淩為Estee Lauder站臺
·愛粉紅不需要理由!盤點台灣網友最愛十大少女心商品
·精品品牌春夏系列大玩奇幻塔羅占卜元素
美食指南
  更多
·桃園吃貨必搶!排隊吉士塔、超夯甜點“夢卡朵”
·端午節吃粽不怕重 營養師教你享瘦五秘訣(圖)
·所有願望一起滿足!全臺人氣“親子餐廳”排行榜
·草莓巧克力黑白配 GODIVA甜筒征服女孩胃
·超夯!宇治抹茶、萬丹紅豆入料 軟Q麵包新登場
·“豹紋”千層蛋糕 台南排隊人氣甜點
·台南散步美食點心一次集合
演出資訊
  更多
·“好萊塢之夜”音樂會走進影院
·北京人藝劇本朗讀上演田漢處女作《梵峨璘與薔薇》
·中俄藝術家“歌舞獻禮”中俄黑龍江大橋建設者
·北京園博園變身戲曲小鎮 地方戲國慶中秋實景演出
·中外音樂藝術家匯集成都彭州 為市民帶來聽覺盛宴
·國家京劇院新編劇《徐母傳》將摺子戲改編整合為大戲
·中文版音樂劇《想變成人的貓》登陸羊城
文化收藏
  更多
·業內人士:中國藏家已經站在國際藝術市場的“舞台中央”
·中國古瓷器珍品歸國巡展今在倫敦啟程
·美籍華人向南京捐贈“飛虎隊”珍貴史料 重現戰爭歲月
·博鰲亞洲論壇國禮《祥和樽》亮相國家博物館
·收集數萬件藏品 鐵路迷“博物館”見證京津冀速度
·《第一二三輪生肖和田玉倣印郵票》全球限量發行
·瀋陽“九·一八”歷史博物館接受39位抗戰老兵捐贈
  圖片看中國   更多
  兩岸美景   更多
  鏡頭中的台灣   更多
華夏健康
健康測評 | 健康服務 | 基因健康 | 健康論壇 | 中醫文化 | 自然療法 | 針灸推拿 | 百草藥房 | 民間驗方 | 中藥常識
---華夏經緯網版權所有---