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服裝不好賣了 多家品牌宣佈進軍美蛬滶
華夏經緯網   2017-09-14 08:27:53   
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    那個一直以來業績閃閃發光的英國時尚電商Asos要進軍美菪奕鶪F!而就在它剛宣佈這一消息後,另一家同行Boohoo也緊跟著做出相同舉動。

  據悉,為了繼續提高在千禧一代時尚市場的佔有率,Asos日前發佈了第一個自有品牌彩菬t列——Asos Make-Up,包括唇膏、眼影、高光和修容等46款產品,售價在5-12英鎊之間。Asos還打算推出美蛢陘l訂購服務(即用戶按月付費後,每隔幾週就會收到有一個裝著多種化菻~的盒子),與英國知名的美蛫q商Feelunique以及Birchbox正面較量。

(Asos的自有品牌美蛢ㄚ~)

  而Boohoo也是在本月也發佈了自有品牌美菬t列——Boohoo Cosmetics。該系列包含唇膏、眼影、打底、化菑u具等10-20款產品,售價在4-19英鎊之間。

(Boohoo在Instagram上宣傳自有品牌美蛢ㄚ~)

  億邦動力網了解到,Asos和Boohoo網站在此之前一直就有銷售第三方品牌的美蛢ㄚ~。Asos所售美蛢ㄚ~包括彩菕B護膚、美甲和美發等,涵蓋了Nars、NYX、Benefit、Cowshed、Baxter of California、Korres、LOr岢al等暢銷品牌。Boohoo銷售的第三方品牌美蛢ㄚ~則有面膜、假睫毛、染髮膏等。此後,他們的自有品牌彩菬t列也將一同在網站上進行銷售了。

  為了宣傳美蛢ㄚ~,Asos日前還在倫敦舉辦了新品試用線下活動,並引入AR技術來讓消費看到美蛢ㄚ~和服飾產品的上身效果。

  Boohoo方面則表示,推出美菬t列是受到了最新潮流的驅動,之後會根據不同的季節推出不同的新品,希望能“滿足從專業化菑H員到美蛪s手的所有需求”。

  事實上,做時尚服飾的進軍美菪奕鶡乎已經成為一種趨勢,Asos和Boohoo也遠不是最先吃螃蟹的人了。早在這之前,H&M、Inditex集團旗下的Zara和Bershka、Topshop、Forever21、Free People等快時尚品牌都已先後涉足美蛬滶魽A最早的甚至從2009就開始推出自有品牌美蛢ㄚ~。

  這不禁讓人思考:快時尚市場逐漸“慢”下來,增速出現放緩之勢,這些品牌需要繼續根據消費者的需要做出快速反應,那麼,做美菗O不是一個好的方向呢?

  毫無疑問,服裝零售業在全球市場都呈現出的蕭條景象,是快時尚品牌們跨界美蛦怐蔣答滬鴞]。

  在這種大環境下,就連一直以來深受同行艷羨的Zara母公司Inditex集團也都不再那麼堅挺了。該集團2016財年業績顯示,雖然銷售額與凈利潤都保持了10%以上的同比增長,但毛利率卻由上一年的57.8%收窄至57%,錄得8年來最低。與此同時,H&M集團2016年的營業利潤率降到近幾年新低。

  然而,相比于萎靡的服裝行業,美萓瘛~卻是顯露出一片生機。根據歐睿資訊諮詢的數據,美袹@膚品類支出的全球增長速度遠遠快於服裝鞋履品類。在扣除了廣告、渠道、人員等成本後,美蛢ㄚ~仍能達到30%-50%的利潤率。顯然,對於已經擁有渠道優勢的快時尚品牌而言,進入美蛬滶鴠i以憑藉這些已經的基礎大大節約成本,收穫更高的利潤回報。

  與此同時,年輕一代消費者更樂於追求新奇事物,更願意嘗試不一樣的產品,也是快時尚品牌們紛紛進軍美菪奕鶞漱@個原因。正如國外某分析師所言,千禧一代是一個愛社交、對美有全新看法的人群,他們在社交媒體上推動了美萓瘛~也向著“更快”的方向發展,而這正式快時尚品牌們所擅長的。

  此外,對於擁有眾多線下門店的快時尚品牌而言,美蛢ㄚ~的引入也是一個吸引客流的辦法。

  在眾多服裝零售門店紛紛關店的同時,美蛫s售門店卻在大舉擴張,比如,Ulta Beauty、Bluemercury、Cos Bar、Rituals、E.l.f.、Hourglass等美蛫s售商今年都宣佈了開店計劃。這一方面體現了美菻~類的消費崛起,另一方面也是由於千禧一代消費者更注重美蛢ㄚ~的購物體驗,這就讓門店變得越來越重要。顯然,如果賣服飾的快時尚品牌在門店開賣美蛢ㄚ~,並加上一些酷炫的體驗(比如現在流行的AR試菃瑋N等),吸引力自然也就來了。(中國商報)

 

責任編輯:袁丹華

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