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微信也請奢侈品牌入駐 門店出現負增長誰之過
華夏經緯網   2017-09-29 08:26:12   
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    奢侈品行業雖然整體回暖,但實體門店仍難逃關店厄運。來自美國資產管理公司 AllianceBernstein L.P. 基於旗下 Proprietary Bernstein Store Count 物業投資數據庫,針對36個奢侈品牌的約7000多家門店進行統計,2016年7月至2017年7月間,全球範圍內的奢侈品門店數量首次出現了負增長,也即在此期間關閉的門店數量超過了新開門店數量。

  在區域層面,在過去的一年中,中國是奢侈品牌門店關閉最多的地區。在過去的幾年堙A許多奢侈品牌大舉擴張零售網路,對銷售的預期不切實際,現在不得不進行大幅度的調整,這其中便包括 2016年 7月至 2017年 7月間在中國凈關閉的 62家門店。類似的情況也發生在中東地區。美洲和日本的情況稍好,但奢侈品門店數量增幅也不大。

  關店現象的出現,與近年來網購渠道的出現不無關係。從當前中國市場來看,隨著天貓平臺的全面升級,一大堆奢侈品牌紛紛放下架子,陸續入駐,而微信在中國消費者中的超高普及率也成為奢侈品牌無法忽視的一個重要渠道。

  根據畢馬威公佈的一份中國網購消費的調查,受惠于智慧手機普及率的持續快速增長,中國的網上和移動奢侈品消費已呈爆炸增長之勢。45%的受訪者表示他們的奢侈品大多是通過網路渠道購買,其中,微信成為國內移動互聯網最大的流量入口,顯然,奢侈品牌正開始尋找這一領域的市場機會。

  有分析指出,騰訊正利用其龐大的社交網路來吸引奢侈時尚品牌入駐微信應用,可能會在網路零售領域開闢一條新戰線。

  同時受網購渠道影響,在過去的一年中,百貨公司中的奢侈品牌門店數量同比下降了 1.3%。購物中心的奢侈品牌門店數量則持平。

  而在品牌層面,門店數量仍然有限的那些奢侈品牌展現出了發展的潛力,這其中主要包括 C岢line 、 Loro Piana 、 Van Cleef & Arpels 、 Harry Winston 、 Moncler 和 Saint Laurent 。特別要提出的是 Moncler 和 Saint Laurent 在過去的一年是凈開業門店數量最多的兩個品牌,與此形成鮮明對比的是 Dunhill 和 Burberry ,這兩個品牌則是凈關閉門店數量最多的。

  據 Bernstein 分析,從長遠來看,奢侈品牌是否開設新門店主要取決於品牌的實力和線上銷售的增長。撰寫報告的分析師說:“隨著越來越多的新興品牌獲得認可和信譽,奢侈品牌間的競爭將越發激烈,所以我們也正在觀望各品牌對市場份額的搶奪,以判定誰會是贏家而誰會是輸家。我們相信,那些在區域層面具備平衡的銷售網路,而在渠道層面能夠打通全方位銷售渠道的品牌能真正地獲得競爭優勢。”(中國商報)

 

責任編輯:袁丹華

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