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老佛爺百貨上海店試營業 能否複製法國輝煌
華夏經緯網   2019-03-26 08:40:17   
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   3月23日,繼北京之後,中國第二家老佛爺百貨在上海陸家嘴中心試營業。據悉,該旗艦店由老佛爺百貨與I.T有限公司以50:50股比合資成立。

  1997年,巴黎老佛爺百貨商店在北京王府井開中國首店,一年後就虧損撤出。後來老佛爺百貨與香港I.T時裝集團合作,2013年終於入駐北京西單。儘管位於西單的老佛爺百貨近兩年已開始盈利,但和標誌性的巴黎奧斯曼旗艦店相比,業績仍顯遜色。可以說,來到北京的老佛爺百貨一直處於不溫不火的狀態。而如今,在上海開設的中國第二家店,能否複製老佛爺在法國的輝煌?

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上海老佛爺百貨。記者 陳晴 攝

  打造時尚朝聖地

  記者了解到,老佛爺上海旗艦店佔地約25,000平方米,共五個樓層,從時尚大牌到小眾潮牌,匯聚了80家緊跟時尚潮流的品牌。與巴黎店和北京店不同,老佛爺百貨上海店除了引入奢侈品牌外,還首次引入一批歐洲小眾設計師品牌。

  在2-4層,老佛爺上海店開設了匯聚時尚前沿的買手店——“EDIT”,由老佛爺百貨的買手們精心挑選時尚設計師品牌,包括AMBUSH、NAMACHEKO、JACQUEMUS、LEMAIRE等,而這些品牌在北京老佛爺店都沒有出現過。

  同時,上海老佛爺百貨還開設了國內最大的鞋履精選店,並首次開設男士時尚專區,專門為男士顧客提供老佛爺百貨精心挑選的時尚男士成衣和鞋履。

  在餐飲區,和北京老佛爺百貨相比,上海店會引進更多法式餐飲,包括法式麵包店和即將於七月開始營業的知名法式餐廳喬爾 盧布松美食坊(Le salon de th岢 de Jo l Robuchon)。

  老佛爺百貨上海店致力於呈現出一個獨特的空間,打造富有創意的室內環境。店中央將展出由知名藝術家Felice Varini設計的歐普藝術作品Danse dEllipses,從店內不同方位觀賞,該幅作品將呈現全然不同的視覺感受。此外,顧客還可以在曲線優美、擁有蜿蜒起伏的綠植景觀平臺的商場中庭一覽全景,法式藝術生活的時尚體驗將充滿整個百貨。

  老佛爺上海陸家嘴旗艦店表示,希望該店與集團其他商店(包括標誌性的巴黎奧斯曼旗艦店和即將開業的香榭麗舍概念店)一樣,也能成為時尚界的朝聖之地。

  I. T有限公司聯合創始人、董事長兼首席執行官沈嘉偉表示:”我們非常高興能與老佛爺百貨一路攜手,為上海消費者帶來全新的老佛爺上海店以及精選的品牌和優質的服務。”

  加碼中國市場

  對於試營業,老佛爺百貨及旗下高端百貨BHVMarais的首席執行官Nicolas Houz岢 表示:”老佛爺百貨多年來備受中國消費者喜愛,他們追求卓越品質、精彩創意和全球頂級時尚。上海旗艦店的試營業標誌著我們致力於繼續加速擴大在華業務,履行我們對中國的承諾。我堅信,作為時尚生活的潮流風向標,我們具備足夠能力滿足中國顧客不斷變化的需求。歡迎顧客前往老佛爺獨一無二的上海旗艦店發掘最新品牌,享受購物體驗,(我們)期待為上海帶來更多世界一流品牌。”

  多年來,老佛爺百貨一直與前衛設計師們合作,不斷革新時尚理念,將法式生活和藝術方式帶給全世界。目前,老佛爺百貨正在擴大全球業務版圖,而中國則是實現未來業務擴張和增長的關鍵市場。面對發展迅速、充滿活力的中國市場,老佛爺百貨不斷推陳出新,為顧客奉上別具風格的品牌產品和優質獨特的購物體驗,完美契合中國消費者的多樣化需求。

  世邦魏理仕華東區研究部主管陸燕表示,上海人口結構的變化、收入的增長、消費模式的更新和流動性的提升共同成就了本地零售市場的活躍。國際零售商想要在中國消費發展浪潮中立足,就必須大膽創新,靈活調整策略。

  老佛爺方面表示,預計到2025年,中國市場在老佛爺百貨全球銷售額的佔比將顯著上升,老佛爺百貨也計劃在中國增長最快的多個城市開設新店。Nicolas Houz岢表示,集團未來也要加速發揮電商渠道的影響力。

  有著120多年曆史的老佛爺百貨,目前在全球有超過60家店,但主要分佈在法國本土。面對中國市場這塊大蛋糕,老佛爺百貨一直在努力爭取。和十年前的出師不利相比,如今的老佛爺百貨顯然已經更懂中國消費者。但中國第二家旗艦店能否複製法國輝煌,只能看上海人民是否買賬了。  ( 中國商報)

 

責任編輯:袁丹華

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