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開雲向左,LVMH向右(組圖)
華夏經緯網   2019-05-23 08:46:24   
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深度 | 開雲向左,LVMH向右

  打破行業傳統思維,才有可能獲得新的增長。科技正在成為LVMH壓制開雲集團的一張王牌

  時裝周早已不是全球時尚行業的唯一重要日程,現在奢侈品巨頭紛紛將目光放在了與行業發展相關的其他領域,爭奪未來戰場的主導權。

  上周在歐洲舉行的兩個重要活動哥本哈根時尚峰會Copenhagen Fashion Summit和法國巴黎的Viva Technology峰會,同時吸引了時尚行業足夠分量的關注。準確地說,奢侈品行業在兩個展會中均扮演了至關重要的角色。無聲的硝煙已經四處瀰漫,就在開雲集團以出色的可持續發展成果搶佔哥本哈根時尚峰會話語權的同時,其勁敵LVMH則成為Viva Technology的絕對主角。

  哥本哈根時尚峰會被譽為“時尚界的達沃斯”,于2009年首次召開,此後每年邀請全球時尚行業主要決策制定者和意見領袖集中探討時尚相關的環境、社會及道德問題。今年,丹麥王儲妃以及開雲集團董事長兼首席執行官Franois-Henri Pinault、PVH集團主席兼CEO Emanuel Chirico等行業領袖出席了哥本哈根時尚峰會。

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  哥本哈根時尚峰會被譽為“時尚界的達沃斯”,圖為丹麥王儲妃發表演講

  Franois Henri-Pinault在峰會上表示,“在可持續發展領域,關鍵參與者的改變可以創造出巨大的動力。我們需要保證我們的長期進步優先於短期優先事項。”包括耐克、H&M集團、PVH和開雲集團在內的1300名與會者呼籲加強業內合作,推動政策制定,支援可持續材料的應用。

  Franois-Henri Pinault還提及,開雲集團承諾從2020年起旗下各品牌僅招募18周歲以上的模特參與其時裝秀或時裝大片拍攝。這是開雲集團2017年聯手LVMH共同起草《勞動關係與模特健康保障章程》後,在推動奢侈品行業內勞動保護方面作出的最新舉措。他在一份集團聲明中表示,“作為全球高端奢侈品集團,我們深刻意識到品牌形象所產生的影響,尤其是對年輕一代。我們有責任塑造奢侈品行業的最佳實踐榜樣並以此發起一場全行業的運動,鼓勵更多的業界同行加入。”

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  開雲集團董事長兼首席執行官Franois-Henri Pinault表示集團將僅招募18歲以上模特

  開雲集團的模特權益保護舉措在峰會舉辦期間引起熱議。 而就在峰會結束後,開雲集團緊接著又發佈了新的動物福利準則。該準則由開雲集團與動物福利專家、農夫、牧人、科學家和非政府組織歷時三年多開發,分為“銅、銀、金”三個等級,涵蓋集團整個供應鏈的所有方面,包括如何對待時尚和紡織行業常用的動物等,該準則將被運用在開雲集團位於全球60多個國家的82家農場。

  另一邊,在法國巴黎凡爾賽會展中心,Viva Technology歐洲頂級科技創業峰會則進行到了第四年,它是法國乃至歐洲最大的科技創新展會,目標是打造與拉斯維加斯消費電子展CES抗衡的歐洲科技展會,LVMH是該展會的鉑金級別官方合作夥伴,與Google、巴黎銀行、電信運營商Orange和物流公司La Poste並列。

  今年,Viva Technology吸引了來自125個國家或地區超過10萬人次的參與者,參展企業中有約9000個初創企業。法國總統馬克龍到場發表演講,Facebook CEO扎克伯格、阿堣琱痗偎帠虳l人馬雲也在嘉賓之列。

  LVMH旗下包括Louis Vuitton、寶格麗在內的品牌均在峰會設立展位。除了此前在Louis Vuitton 2019 秋冬男裝系列發佈會上亮相的夜光包袋和球鞋,搭載柔性屏的全新包袋系列成為此次關注度較高的產品。該系列手袋首次出現在Louis Vuitton于美國紐約舉辦的2020早春女士時裝秀中,是其與中國公司柔宇科技合作設計製造的全球首個柔性屏時尚手袋。

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  Louis Vuitton與中國科技公司柔宇科技推出的合作手袋系列

  Louis Vuitton將此次合作系列命名為“來自未來的帆布”,包括三款經典包款,包身安裝了柔宇科技擁有多項專利的柔性顯示屏與柔性感測器,顧客不僅可以在柔性屏上播放圖片、視頻,還可通過柔性顯示屏進行觸控互動。據悉,該合作系列研發設計歷時兩年多,合作系列旨在讓手袋不再是人們的裝飾配件,還可以成為一款人機交互智慧設備。

  柔宇科技是在柔性屏領域的前沿科技公司,曾發佈全球首款柔性屏手機,其柔性屏專利技術也被應用在飛機、汽車、電梯等生活場景中,與京東簽訂戰略合作協議,也被《中國企業家》雜誌評為“2018 年度中國十大獨角獸”企業。

  值得關注的是,曾有分析人士對柔宇科技柔性屏手機的工業化量產能力提出質疑,稱該創始團隊為實驗室出身,缺乏手機供應鏈組裝經驗,導致產品良率和品質受到質疑,並指出公司設計的柔性屏應用場景不合理,裝飾性大於實用性。而此次與奢侈品牌的合作,似乎也為柔宇科技專利技術的應用場景擴展了新的想像空間,將柔性屏技術應用在奢侈品藝術領域,一方面避免了快速量產的複雜問題,另一方面則充分利用了該技術的裝飾性美學優勢。

  Viva Technology的原則是“大企業(機構)搭臺、創新企業展示”,推動大企業技術需求和創新企業解決方案的對接。柔宇科技僅僅是與LVMH達成合作的初創公司之一。LVMH除了展示集團的創新科技成果,更重要的是為全球30家創業公司提供展示平臺,並頒發LVMH Innovation Awards創新獎,獲獎者將獲得LVMH全年的支援。

  往屆的LVMH創新獎獲獎者包括聚焦深度學習的Heuritech,聚焦區塊鏈的VeChain和聚焦售後體驗的Kronos Care。今年,來自中國的初創公司品牌行銷公司偶橙和智慧零售公司一同進入決賽。

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  LVMH在每年的Viva Technology辦法創新大獎,集團董事長兼首席執行官Bernard Arnault(圖中)出席

  最終3DLook獲得了今年的LVMH Innovation Awards創新獎。3DLook借助AI(人工智慧)和AR(增強現實)技術,根據照片進行身體尺寸掃描和測量的應用程式,確保消費者購買合適尺寸的服裝,減少零售商的退貨數量。該公司已經獲得歐洲最大初創企業孵化器Station F的支援。

  LVMH在此次Viva Technology上傳遞出一個明確的信號,即通過對AI、AR和區塊鏈的密切關注,集團的野心是成為未來奢侈品行業的科技領導者。

  在Viva Technology舉行期間,LVMH宣佈其推出的首個全球區塊鏈即將面世,旨在幫助消費者更好地追蹤奢侈品的來源和真實性,該技術由LVMH與AURA平臺以及位於紐約的區塊鏈軟體技術公司ConsenSys合作開發,未來會對所有奢侈品牌開放,無需仲介,所有數據都會保密。該技術將從核心品牌Louis Vuitton和DIOR的香水產品開始應用。

  LVMH對區塊鏈的關注已經持續了一段時間。此前在高級時裝中植入RFID晶片已經不足為奇,該技術可對產品形成有效追蹤。去年,LVMH創新獎獲獎者唯鏈VeChain就是來自中國的區塊鏈公司,該公司CEO陸楊曾任Louis Vuitton中國區CIO。VeChain自創立起,就與中國時尚行業頻頻建立聯繫,早期曾與設計師品牌Babyghost進行合作。

  去年,VeChain與陳冠希主辦的潮流展INNERSECT達成合作,通過區塊鏈技術為該展會技術提供商Swell提供區塊鏈底層技術支援。近3萬個基於VeChain雷神區塊鏈的加密晶片將應用於NIKE,CONVERSE等潮流品牌的單品中,實現對潮牌單品原創設計理念的保護,生命週期的記錄,併為用戶提供限量單品的唯一佔有權數字化憑證。

  被認為是INNERSECT中國勁敵的潮流電商平臺YOHO!BUY有貨也推出了區塊鏈技術加持的球鞋二級交易平臺UFO飛碟好物。該平臺聯手全球領先的公鏈科技(信任計算)公司Ultrain超腦時空,成為業內首個應用區塊鏈技術持久化鑒真資訊的平臺,主要應用於球鞋轉賣交易保真。

  區塊鏈技術的普及正在成為大勢所趨,該技術主要應用於產品真偽鑒別上,特別適用於鑽石、奢侈時裝手袋和潮流單品上。如今,越來越多奢侈時尚公司開始緊密關注該領域技術,它們意識到,數據是未來的金礦,誰更早掌握技術,誰就掌握了行業發展的未來。與很多堅持傳統奢侈品屬性、排斥技術的奢侈品牌不同,LVMH顯然站在“親技術”陣營中,並且渴望成為這一隊伍的領導者。

  LVMH集團數字化一直寄予非常高的期望。該集團在2015年9月聘請了蘋果Beats Music前任首席執行官Ian Rogers擔任集團的首席數字官,主要負責公司旗下品牌的數字化管理與行銷,這也是集團首次推出首席數字官職位。

  2016年春天,Ian Rogers帶領集團旗下的TAG Heuer公司在巴黎科技創業展會上發佈了一款互聯網智慧手錶,集團內部人士認為這一活動有助於提升集團管理層在數字化方面的投資意識。在Ian Rogers的帶領下,LVMH集團旗下的奢侈時尚品牌如Louis Vuitton、Fendi和Kenzo都把越來越多的資源投入到社交媒體、電子商務與科技的發展與改進上。

  在Ian Rogers的推動下,LVMH于2017年推出了自建電商平臺24 Svres,該平臺近日改名為24 S,目的是在國際範圍內更容易傳播。該平臺不僅發售旗下品牌產品,還包括Prada、Gucci等競爭品牌,並於今年3月籌得一筆新的融資。Viva Technology也成為Ian Rogers近年來的工作重點。他率先在該展會推出了LVMH Lab實驗室,將近50家初創企業匯集到了奢侈品領域。

  儘管LVMH對可持續發展也投入了巨大精力,但是開雲集團顯然已經通過全球範圍內的行銷活動在公眾中樹立了可持續發展的行業領軍形象。LVMH同樣需要一個明確的公眾形象,而科技正在成為LVMH壓制開雲集團的一張關鍵牌。

  從2017年開始,開雲集團開始在中國推廣可持續時尚理念,也影響了中國可持續發展理念普及的進程。該集團2017年上海時裝週期間舉辦“創新奢侈品實驗室”,並推出其環境損益表EP&L微信小程式,成為可持續時尚走向主流的關鍵節點。

  在開雲集團大中華區總裁蔡金青上任後,開雲集團加速了可持續理念的推廣,在中國設立可持續發展大獎K Generation Award。今年4月,開雲集團在上海舉辦創新材料論壇,特邀創意諮詢機構yehyehyeh創始人葉曉薇為論壇策劃,論壇深入討論了如何引導時尚行業走向一個更加可持續的未來以及創新材料領域面臨的挑戰等議題。

  如果說如今的奢侈品行業與上個世紀有什麼不同,那麼現在的奢侈品行業競爭不只是時尚權威之爭,還有社會話語權的爭奪。事實上,在許多行業問題上,LVMH和開雲集團的分歧正在加劇,這背後是兩大奢侈品集團愈發激烈的市場競爭,特別是近三年Gucci火速的躥紅正威脅Louis Vuitton的霸主的位置。

  針對開雲集團棄用18歲以下模特的決定,LVMH迅速發表了反對看法,曾于2017年在模特保護問題上一度達成共識的LVMH和開雲集團現在站在了對立面上。LVMH溝通和形象主管Antoine Arnault認為,16至18歲的模特們真正需要的是一個安全的工作環境和氛圍,而不是失去工作機會,LVMH不贊同也不會效倣,會堅持自己的立場。LVMH董事長兼首席執行官Bernard Arnault在談及相關問題時則未作出正面回應,但表示集團更關心的是環境保護與可持續發展等問題。

  上個月,法國首都巴黎地標性歷史古跡巴黎聖母院不幸遭遇大火,損毀嚴重,開雲集團成為首個作出反應的奢侈品集團,Franois-Henri Pinault在聲明中表示將通過家族旗下公司Artemis捐款1億歐元用於重建巴黎聖母院。

  LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault隨後立即宣佈集團和他的家族將捐贈2億歐元(約合15億人民幣)幫助修復巴黎聖母院,成為奢侈時尚行業最大的一筆捐助款項,令集團在此事件中也獲得了極高的關注度。不過,相較于開雲集團,LVMH還收到了一些輿論雜音。有開雲集團創始人家族放棄稅收減免在先,法國民眾隨即質疑LVMH捐款的動機來自於高額稅收減免。也有業內人士認為,LVMH緊隨開雲集團後的行為有明顯攀比的意味,火藥味十足。

  今年第一季度,開雲集團收入繼續受到核心品牌Gucci業績的推動,同比大漲21.9%至37.85億歐元,奢侈品部門銷售額則錄得21.7%的增幅至36.48億歐元。其中,Gucci銷售額增長24.6%至23.26億歐元,增速較上一年同期的37.9%大幅放緩。

  深有意味的是,在Gucci銷售額逐漸平穩之際,LVMH時裝皮具部門第一季度收入大漲20%至51.1億歐元,創下5年來新高,被業界視為LVMH全面遏制Gucci一個明顯訊號。過去兩年,Gucci跑贏LVMH旗下時尚皮具部門的增速,但今年第一季度兩者的增速幾乎相當。據集團首席執行官Bernard Arnault早前透露,核心品牌Louis Vuitton年銷售額已超過100億歐元,是全球銷量最大的奢侈品牌。

  在競爭趨於白熱化的當下,無論是開雲集團還是LVMH都不會放鬆警惕。2018年Gucci銷售額一路狂奔進80億歐元俱樂部,這意味著Gucci離Louis Vuitton收入差距僅剩20億歐元。但今年以來,Gucci因為黑色毛衣事件和頭巾產品陷入種族歧視危機,頻頻為品牌帶來負面影響。

  行業越是趨於不穩定,人們便愈發渴望抓住未來。眼下,可持續發展理念和科技創新被公認為未來發展的兩個重要動力,而開雲集團和LVMH的思路也十分清晰,那就是去推動邊界,去做不容易做的事,打破行業傳統思維,才有可能獲得新的增長。( 時尚頭條網)

 

責任編輯:袁丹華

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