健康 时尚生活 都市情调
运动时尚风潮正盛 品牌如何才能长期吸引消费者
华夏经纬网   2019-08-13 08:50:21   
字号:

    随着消费不断升级,消费者在选择运动服饰时,更加注重服饰的设计与美感,加入时尚元素的运动服饰越来越受欢迎。据中国商报记者了解,在运动时尚风潮的影响下,许多运动时尚品牌的业绩十分亮眼。但需要注意的是,运动时尚品牌要培养消费者的忠诚度,以免时尚风向的变化影响品牌的发展。

  运动时尚市场空间大

  前瞻产业研究院的数据显示,到2020年,全球运动时尚市场价值将达到2290亿英镑。

  NPD集团(美国的一家市场调查公司)副总裁兼高级行业顾问马特·鲍威尔(Matt Powell)表示,现在运动时尚风潮强劲,消费者更倾向于购买运动时尚产品。美国消费者新闻与商业频道CNBC认为,运动时尚服装风格正在流行,鲜艳的、有图案的运动服是人们衣柜中的宠儿,这种现象在短时间内不会消退。

  据记者了解,年轻消费者购买力增强成为运动时尚服饰得以快速发展的主要原因。年轻消费者追求服饰的个性化与舒适性,所以他们格外青睐时尚特性与运动特性兼备的产品。值得注意的是,年轻的女性消费者被运动时尚品牌重点关注。对于她们而言,运动服饰的款式、颜色,以及设计风格至关重要。为了满足女性消费者的需求,运动时尚品牌更加关注当季的潮流趋势,并将时尚元素融于服饰设计之中。

  在运动时尚风潮席卷全球时,国内运动时尚市场也加速发展。智研咨询发布的《2018-2024年中国休闲服装行业市场深度分析及投资前景预测报告》显示,2017年,我国运动时尚服装销量已达520.06亿元,同比增长8.50%;运动时尚鞋类销量已达636.28亿元,同比增长14.30%。

  值得注意的是,我国相关政策也推动了运动时尚产业的发展。例如《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出,未来的发展目标是:到2025年,基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,体育产品和服务更加丰富,市场机制不断完善,消费需求愈加旺盛,对其他产业带动作用明显提升,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

  运动时尚品牌业绩向好

  在运动时尚风潮席卷下,许多运动品牌抓住了机遇,业绩有所增长。例如德国运动时尚品牌彪马(Puma)发布的2019财年第二季度财报显示,在北美市场和亚太市场的带动下,全球销售额同比增长16.9%至12.27亿欧元,营业利润同比增长39%至8030万欧元,两项关键数据均高于分析师预期。这家德国品牌今年上半年销售额达到25.46亿欧元,同比增幅为16.8%;净利润增至1.44亿欧元。

  彪马首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)提到,中国市场保持高增速,有望在未来五年内超过美国。在中国业绩的带动下,亚太市场第二季度销售额同比增长23.0%至3.15亿欧元。

  马特·鲍威尔认为,由于美国文化越来越倾向于舒适和休闲,主打运动生活的彪马还有进一步扩大业绩的潜力。

  美国内衣、运动服饰集团HanesBrands Inc.(以下简称“HBI”)旗下运动时尚品牌冠军(Champion)2019财年第二季度销售额大涨50%,成为拉动HBI业绩增长的主要驱动力。HBI首席执行官杰拉尔德·埃文斯(Gerald Evans)赞赏了冠军的突出表现,并认为该品牌未来表现有望超出集团预期。

  美国鞋服制造商VF旗下运动时尚品牌范斯(Vans)2020财年第一季度全球净销售额同比增长20%,成为了VF的业绩引擎。由于范斯第一季度增长强劲,VF上调了2020财年全年预期,调整后全年净销售额预计同比增长约6%至118亿美元。

  国产运动品牌安踏旗下的运动时尚品牌斐乐(Fila)的业绩也保持着高增长,虽然安踏没有透露斐乐的具体业绩数据,但在去年年末,这个有着百年历史的意大利品牌已经拥有1652家门店,年销售额已超过百亿元。

  运动时尚品牌斯凯奇(Skechers)2019财年第二季度销售额达12.59亿美元,同比增长10.9%,净收益达7500万美元,净利润同比增幅高达66%。在斯凯奇亚太区首席执行官陈伟利看来,中国的年轻消费者购买力很强,对运动休闲服饰有旺盛的需求,为了占领年轻消费市场,斯凯奇通过赞助娱乐节目和街舞比赛等形式进行宣传。

  如何保持品牌忠诚度?

  在运动时尚风潮之下,运动时尚品牌获得了较快较好的发展,但中国服装协会一位不愿具名的专家对记者表示,虽然运动时尚风潮盛行,但消费者的品牌忠诚度是处于下降态势的。“除了运动场景之外,年轻消费者在其他场景下对于运动鞋的运动功能要求有所降低,时尚感和独特性才是当前他们追求的商品特点。所以很难出现运动时尚品牌一家独大的局面。”他说。

  美国著名品牌调研机构BrandKeys创始人兼总裁罗伯特·帕西科夫(Robert Passikoff)同样表示,现在品牌很难与需求日益变化的消费者产生共鸣。消费者对零售业的忠诚度近年来已发生很大的变化,特别是运动服装品牌等传统领域。

  据记者了解,品牌忠诚度代表了消费者对品牌领先地位的认可,是由消费者长期反复地购买并使用该品牌,并对品牌产生一定的信任、情感维系,乃至情感依赖而形成的。品牌忠诚度高的顾客对价格的敏感度较低,愿意为高质量付出高价格,能够认识到品牌的价值并将其视为朋友与伙伴,也愿意为品牌作出贡献。

  一些调查研究报告也显示,消费者的品牌忠诚度有所降低。根据管理咨询公司埃森哲发布的《中国消费者洞察》显示,虽然中国的城市消费者具有很强的品牌意识,却也非常愿意不断尝试新品牌、新产品并给予评论。据统计,69%的中国城市消费者在购买行为中愿意尝试不同品牌。

  另外,《中国消费者洞察》显示,随着人口结构变化、城镇化进程加快,以及数字化生活方式的普及,中国消费者的消费心理和消费习惯发生了巨大的变化,企业将面临更大的挑战。

  斯凯奇中国市场及店铺发展部副总裁张睿妍表示,年轻人愿意尝试新鲜事物,针对消费者忠诚度低的情况,斯凯奇将长期持续的投入,深耕青年文化,读懂年轻人的想法,选择对的方法才能消除隔阂,进一步与年轻人对话。

  上述专家对记者表示,在品牌忠诚度降低的情况下,品牌需要提升产品的识别度,并结合相应的市场推广和营销行为,让消费者充分感受到品牌所传达的品牌价值和理念,这样有利于提升品牌忠诚度。 (中国商报)

 

责任编辑:袁丹华

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·巴黎圣母院 时间的记忆(组图)
·精细健身的“双卡族”你get了没?
·QQ音乐 × B.Duck小黄鸭联名礼盒,让音乐加倍潮酷
·Zippo 启动“以火灭火”抵御全球森林退化
·JINS SCREEN,在E时代全面来临的今天护住你的眼睛
·彩虹对表 绚烂色彩激荡浪漫生活(组图)
·细数香氛彩色宝石,你知道几枚?
·工艺传承: 神秘手工坊首次亮相
·跨界口红为何如此火爆?
·亲爱的, 这是你热爱的七夕礼单(组图)
·盛夏之夜,一份微醺来助眠(组图)
·酷暑夏日 “冰爽”不只有一种(组图)
·婚纱定制 藏爱情故事 变宝宝新衣(组图)
·以高定时装为灵感 迪奥打造展览空间
健康策划
 
近日,《健康中国行动》出台。其中提出15个重大专项行动,包括:健康知识普及、合理膳食、全民健身、控烟、心理健康促进等。目标到2030年,全民健康素养水平大幅提升。
“春食野,夏吃苦”看着都能闻到野菜芬芳的气息.不管是椿芽香,还是荠菜鲜,亦或是榆钱的甘甜,四季之中,野菜最鲜美的时候,只有春天!
心灵秘匙
  更多
·每天读书有助提高注意力!
·人类的情感创伤或会影响其儿孙的健康
·长期焦虑,当心大病来袭!
·了解一个人的性格,看他房间就知道!
·情商测试有哪些
·自负是什么
·认知行为疗法是什么
·抗压能力如何提高
生活专题
  更多
·2018北京国际汽车展览会
·中国年进行曲之狗年送福
·2017全国食品安全宣传周
·2017甜蜜情人节
·中国年进行曲之金鸡报喜
·2016北京国际车展
·中国年进行曲之金猴贺岁
热点文章
   
·为啥女人做爱喜欢闭着眼睛
·早晚揉腹有六大养生好处
·15种家常面条做法介绍大
·从说话姿势看你的性格
·感受密钻戒圈的闪耀光芒(
·短裙丝袜秀美腿 黑丝白丝
·用桃核做小花篮小算盘 单
·魅力丝袜纤纤玉腿的诱惑(
·沉迷大连的酒吧
·贺普仁
消费流行
  更多
·花粉力挺 华为手机8月紧急补货
·包机飞台东!精选“娱乐神卡”6大跨年攻略
·挤下陈庭妮 女神昆凌接美妆DHC代言
·2018年台湾一氧化碳中毒发生54例 致11死171伤
·木村光希、舒淇抢先绽放 宝格丽全新花卉珠宝
·台中花博商机 百货周年庆推花博商品餐饮吸客
·2018绝美新唇膏 肌肤之钥这二支遭疯狂洗版超人气
美食指南
  更多
·中秋不只吃月饼!富基渔港抽好礼、尝风味海鲜
·闷热夏天吃开胃!桂花竹笋蜜火腿、竹笋焖花肉品鲜甜
·霸气芒果布丁牛奶冰 果肉新鲜料实在
·盐烤花雕虾、甜甜圈!新北菜市场藏美味小吃
·屏东大埔杨桃汤藏彩蛋 蜜酿杨桃片让人惊喜
·觅食台北:探寻今年的星级美食
·台东夏安居健康蔬食 太阳般的脆皮锅贴酥脆鲜甜
演出信息
  更多
·传奇女高音北京国际音乐节献首唱 73岁仍“少女”?
·2019中国戏曲文化周落幕 专家学者吁重拾中国戏曲自信
·原创音乐剧《血色湘江》传扬长征精神 陈蔚打造史诗般画卷
·370场演出近19万人进园 中国戏曲文化周玩出“年轻范儿”
·全国10家戏曲院团展开敬老演出 闽剧《双蝶扇》送祝福
·凝心聚力传承国粹 昆曲名家亮嗓昆曲小镇重阳曲会
·伦敦交响乐团奏响辉煌“伦敦之声”
文化收藏
  更多
·收藏家兰州展数百件精品砚滴:千年文雅以飨民众
·中国(深圳)收藏文化月展现深圳民间收藏力量
·近百件藏品参选福建周宁鉴宝大会 专家“火眼金睛”鉴真伪
·太珍贵!这部古籍详细记录了圆明园是如何建造的
·圆明园建造的重要依据《圆明园匠作则例》回家
·《清敕修大藏经》(原版刷印本)入藏甘肃省博物馆
·保利香港2019年秋拍在即 吴冠中《鲁迅故里》将亮相
  图片看中国   更多
  两岸美景   更多
  镜头中的台湾   更多
华夏健康
健康测评 | 健康服务 | 基因健康 | 健康论坛 | 中医文化 | 自然疗法 | 针灸推拿 | 百草药房 | 民间验方 | 中药常识
---华夏经纬网版权所有---