儘管全球經濟遭遇嚴冬，然而，近年興起的奢華護膚趨勢卻似乎有增無減。就在上個月，萊珀妮全新上市的臻愛鉑金乳霜以高達1萬元50毫升的天價再次刷新了護膚單品的價格紀錄。這些以“奢華”為名的保養品究竟是消費主義拜物教氾濫之下的虛榮產物還是物有所值的美麗投資？我們為你一一剖析。
沒有最貴只有更貴
“沒有最貴只有更貴！”用這句話來形容奢華護膚近年來在中國的發展軌跡似乎再貼切不過。就在六七年前，一瓶幾百元的面霜已足以令人咋舌。然而，繼率先進駐中國的頂極奢華美容品牌之一赫蓮娜之後，2004年海藍之謎又以一瓶30毫升售價逾千元的面霜翻新了國人的“天價”概念。緊跟其後，萊珀妮在中國的首家專櫃在北京賽特開張，再次挑動起人們的“奢華”神經。
即便在過去的近兩年中全球經濟陰雲籠罩，然而至少在中國，這股奢華護膚的潮流卻仍然一路狂飆。或許恰恰是因為危機之下中國市場的堅挺，令越來越多的品牌紛紛看好中國市場的潛力。在過去的一年中，屢屢創下品牌新高的“天價面霜”們仍然絡繹不絕地面市即是最好的佐證。就在上個月，萊珀妮推出的臻愛鉑金面霜更以50毫升高達1萬元的價格再次創下了單品價格破萬的新紀錄。而且，今年這款面霜在國內僅限量發售350瓶，儼然是一副“皇帝女兒不愁嫁”的姿態。
瓶中的奢華秘密
“珍稀”是這些天價護膚品成分列表上不可或缺的詞彙。一朵千挑萬選的蘭花，由某個小島發現的五月香草莢果，堪比黃金的稀有鱘魚子……除了這些來自世界各個角落的動植物精華，昂貴的金銀珍寶亦悉數收入瓶中。不僅如此，這些珍稀成分的採摘時機、特定產地乃至獨特的採集方法亦被特別強調，令這些天價護膚品的製作儼然有如高級定制時裝一般，擁有了獨一無二的昂貴血統。
尖端的科技亦是這些天價護膚品宣稱的另一大王牌。從萊珀妮的活細胞精華，到海藍之謎的生物發酵技術，這些往往只此一家的獨家專利同樣令奢華有了恰如其分的理由。而如今當紅的幹細胞技術、DNA護膚科技亦早在十多年前就已在天價護膚品的實驗室開始醞釀。高濃度的珍稀成分與長達數年甚至數十年研發的頂級科技相結合，令“天價”在不少人心目中很大程度上成為“高效”的同義詞。
而比起需要美容顧問不厭其煩地解釋的成分和技術，天價護膚品的包裝則一目了然地宣示著它們的顯赫身價。像萊珀妮推出的臻愛鉑金面霜不僅瓶身設計為銀色鑽石形，附帶的銀色塗抹棒中央甚至還綴以一顆光芒四射的施華洛士奇水晶。而迪奧凝世金顏系列更別出心裁地設計了透明玻璃瓶底座隨替換芯一起出售。
滿足的不僅僅是美麗
毋庸置疑，有著珍稀成分和頂尖技術支援的天價護膚品在功效上的確會更勝一籌。不過，畢竟肌膚因人而異，護膚品的實際效果很難精確衡量。為何仍有那麼多人對奢華護膚品趨之若鶩？
或許，答案恰恰在瓶外。從希思黎的貴族血統到香奈兒的可可傳奇，再到海藍之謎的“意外”起源……那些走奢華路線的護膚品牌往往有動人的故事。而那些明星愛用者的名單更是無一遺漏地被列入品牌的宣傳冊。於是，大家都津津樂道著珍妮芙·洛佩茲每年甚至會用上百瓶的海藍之謎面霜；而老卡爾每天都會用萊珀妮的魚子精華面霜抹遍全身，甚至連腳指頭也不會放過……想想，只需花上幾千元即可和自己的時尚偶像享受同樣的保養品，對於那些財富新貴們來說，區區幾千塊錢又算得了什麼？
何況說到底，女人是愛幻想的動物，也更願意為夢想買單。所以也就不難理解那些不惜花一個月的工資去買一瓶夢寐以求的天價面霜的故事為何屢見不鮮。畢竟一套香奈兒套裝動輒十幾萬元，而相比之下，一瓶香奈兒奢華精萃活膚輕盈乳霜雖然也價值不菲，但跳一跳總是夠得著的。
為了彰顯這種奢華的心理享受，各大品牌們亦是做足了功課。讓人們在購買過程中享受到一對一的貼心服務當然必不可少。如果你成為品牌會員，不僅能受邀參加各類沙龍活動，甚至還能享受品牌為VIP專設的美容護理。海藍之謎、赫蓮娜等就為VIP客戶和愛用者開設了專屬的奢華護理會所；而迪奧、嬌蘭等亦會經常舉辦流動美容沙龍，為VIP顧客進行專屬服務。為了顯示尊貴身份，這些品牌舉行美容沙龍亦往往選擇在當地最高檔的酒店舉行，甚至連活動用的椅子都是專門空運到當地。如此衍生出來的備受尊寵的滿足感，當然不僅僅是買回去早晚塗抹那麼簡單。(廣州日報)
責任編輯：袁丹華 |
