50多年來，台灣雜誌業一路走來，基本特徵是起步高發展快變化大。在台灣傳統媒體盛行時期，雜誌業得到很大的發展；在新型媒體發展時期，雜誌業依然發展較高的水準。可以說，雜誌業者一直在努力尋找適合雜誌生存和發展的空間。

50年代是雜誌基礎期

20世紀40年代末，台灣原有雜誌51家，核準登記的有21家，到1950年在“內政部”登記核準的有155家，到1959年已增加到660家，按人均擁有雜誌量計算，1959年的雜誌擁有量只達到現在的四分之一，但是許多有份量的雜誌都是在50年代出現的，對前半個世紀的台灣產生了很大影響。如國民黨及其週邊組織主辦的《三民主義》、《情報月刊》、《大陸雜誌》、《中共研究》、《勝利之光》、《中央月刊》、《Free  China  Review》（自由中國評論）、《Chinese  Culture》（中國文藝）等40多家刊物；如台灣軍方的《革命軍月刊》、《中國海軍》、《中國的空軍》、《空軍學術月刊》、《“國防”叢刊》、《中國聯勤》等20余家刊物；如社會綜合類的《文壇》、《幼獅文藝》、《中華婦女》、《民間知識》、《偵探》、《半月文摘》、《廣播英語文摘》等50多家；如自然科學和科普方面有《大眾科學》、《氣象學報》、《醫藥世紀》、《無線電技術》等近20家。從中可以看出，50年代台灣地區的雜誌，主要社會生活、社會科學、自然科學領域都已有專門雜誌，針對特定人群，發表特定見解，已經頗有規模。

50年代雜誌中，學術類最為突出的是《大陸雜誌》，一發行“就為台灣整個學界所矚目，並很快成為台灣最有影響的學術雜誌”；“大陸雜誌的影響不僅在台灣，還遠播海外”，成為海外東方文化研究者必讀的刊物，成為台灣50年代創辦的學術雜誌中現存少數的幾種發行時間最久的雜誌之一。文藝類雜誌更是發達，有20多家，可以說在當時被稱為“文化沙漠”的台灣，開發了一大批發表文藝作品的眾多陣地，為大陸來臺和本省籍作家提供了較好的文藝園地，為台灣文學藝術的繁榮創造了條件。總之，50年代的雜誌業，為培養專業編輯、定向作者、發行功能和閱讀習慣，打下了必要的基礎。

60年代是雜誌發展期

進入60年代，台灣雜誌業繼續發展，到1969年發行種類達到1300多種。同時，一些雜誌的發行量上升，雜誌的品質也有提高。60年代雜誌的特點，一是研究性雜誌受到關注。研究機構和大專院校開始創辦刊物，除了大專院校的學報面世外，具有相當研究水準地位的雜誌如《故宮季刊（後改為〈故宮學術〉）》、《幼獅學志》、《問題與研究》、《中國“憲政”》、《東亞季刊》等10多家理論型刊物發行。二是政界人物、知名人物辦刊增加，特別是一些第一屆“中央民意代表”直接或間接成為雜誌的負責人。之後，名人辦刊長期在雜誌界盛行。

在60年代的雜誌中，政治類刊物增加只有10多家，與雜誌大幅增長的態勢相比，只佔極小部分，但在社會中上層和知識界影響較大。在雜誌業繼續發展的同時，政論雜誌滯後發展的背景，是台灣當局不斷強化專制統治，鎮壓社會上的“民主聲音”，製造“《自由中國》事件”，加大對包括雜誌在內的媒體業的控制力度，政治高壓不利於政論刊物的生存和發展。在專業類雜誌中，增加較多的是財經工商類，達到近30家。同時，建築、宗教類和英文雜誌發展較快。在新增加的雜誌中，文史研究類雜誌、特別是地方誌雜誌十分突出，原因則是隨著遠離家鄉時間的增加，通過辦雜誌、說家鄉事以寄託對故土的思念。在綜合性文史雜誌中，佔有重要地位的是《傳記文學》、《春秋》和《中外雜誌》等5家。其中，《傳記文學》以發表近代中國名人的傳記、自傳、回憶錄、日記為主，受到廣大讀者的高度歡迎，成為台灣最佳雜誌之一，被稱為“雜誌界的奇葩”。60年代，成為台灣刊物發展的轉型發展期。

70年代至“解嚴”是雜誌增長期

進入70年代，由於第一次石油危機引發經濟下滑，1975年雜誌曾減少到1300余家。隨著經濟的回升，雜誌業再次繼續發展起來，到“解除戒嚴”時雜誌已達3100多家。

從增加的刊物看，一是“黨外雜誌熱”的形成。隨著黨外勢力的活躍和壯大，帶來黨外政論雜誌的增加，成為推動黨外運動發展、政治多元化進程的重要因素。1975年8月創刊的《台灣政論》成為“黨外雜誌熱”的第一波，隨之而來的黨外辦雜誌高潮，成為“解除戒嚴”前10多年內，雜誌業界最為亮麗的風景線。二是大型媒體集團出現辦刊熱，如《聯合報》係創辦了《聯合月刊》、《中國論壇》等多家雜誌，國民黨省黨部的臺視文化公司也創辦《家庭月刊》、《電視週刊》等多家雜誌。在經久不息的“雜誌熱”中，一些企業集團也開始辦雜誌，如《摩登家庭》、《婦女天地》是瓷磚和廚具公司的經辦的。三是特殊領域的雜誌大量增加。宗教類刊物增加的背景是宗教的發展。經濟發展下對財經學習、企業轉型和不同求職的需要，帶來同類雜誌的增加。女性在社會和家庭生活中的重要的提升，導致女性雜誌的增加。四是雜誌裝幀技術現代化。雜誌發展的一個重要標誌，是豪華、精美雜誌的出現。此類雜誌興起背景有海外雜誌的引進和電腦編排技術的使用，台灣雜誌開始模倣和學習西方雜誌選題、編排、行銷方式，帶來雜誌編輯印製水準的提高。

從40年代末到“解除戒嚴”前後，走過40年的台灣雜誌，經濟的恢復、起飛和穩定發展，以及政治專制由嚴到松，已經為台灣培植出一個成熟的雜誌編輯、發行、閱讀市場，雜誌業一步一步邁入高潮期。

                   “憲政改革”前期是雜誌擴張期

1987年7月15日“解除戒嚴”、台灣社會進入“多元政治階段”。一方面是經濟處於“亞洲四小龍之首”之勢的地位，為雜誌發展提供了相應的經濟環境，一方面“出版法”和專門對媒體進行政治審查的機構改組，為刊物發展提供了政治基礎，雜誌業進入高峰期。

 “報禁”解除後，各類報紙紛紛面世，新聞性、時效性和多樣性的報紙對雜誌形成很大威脅。由於新開辦的報紙在報紙行業無法立足和發展而萎縮，歷史上和習慣上都在社會閱讀市場佔有較大比例的雜誌業又很快站穩腳跟，繼續發展起來，到1992年突破4000家，1994年突破5000家，1999年突破6000家。

從雜誌業來看，一是政論成為雜誌業的重點。在“憲政改革”的過程中，媒體擔負著特殊的任務，成為衝擊國民黨專制最後防線的前沿陣地，全面、系統、深刻、頻繁、大量批判國民黨專制和要求“憲政改革”的文章，成為各類各家媒體的主要內容。二是加強合作，雜誌出租業興盛和郵費漲價損害雜誌業者的利益，雜誌價格相應攀升損害讀者的利益，為了增加防止兩類情況的惡化，維護業者和讀者的利益，雜誌業者開始合作，共同發行、合作辦刊、聯合參展、協調行動。1996年12月18日，在原有受官方控制的雜誌協會基礎上，成立台北市雜誌商業同業公會，協調雜誌業界的活動。三是走向國際化。90年代起，海外雜誌的充足的資金和豐富的經驗威脅島內雜誌，同樣也促進了台灣雜誌業的發展，在選題、編排、印製、宣傳、廣告、銷售等方面提供了值得借鑒的樣板。四是走向集團化，在90年代雜誌集團化逐漸擴大，一個集團可以出版同類或不同方向的雜誌，企業集團也出版雜誌。五是內容多元化，90年代起雜誌業最大的特點，除了傳統領域的財經、綜合、政論、婦女、英語學習和少兒等雜誌繼續增加外，隨著生活品質提高而出現的新興領域的雜誌大量涌現，消費、購物、休閒、養生、娛樂、體育、旅遊、戶外、駕車、房產、證券、股票等成為新興雜誌的主要方向。到20世紀末，使用電腦技術，印製走向精緻、豪華，台灣雜誌業基本完成升級轉型。

“政黨輪替”以來是雜誌的調整期

進入2000年以來，台灣的雜誌業繼續“多元政治階段”的發展態勢，雜誌家數一度衝頂，在2001年達到創紀錄的7236家。2002年台灣經濟局勢開始惡化，當年雜誌總數跌到3909家，隨著台灣經濟緩慢復蘇，雜誌業隨之增長，到2006年又增加到6500家左右，約3500人擁有1家雜誌，每百戶擁有15.6份雜誌。

在現有雜誌中，從涉及的領域來分，在政治、經濟、兩岸關係、對外關係、文化、教育、藝術、體育、法律、宗教等主要社會生活領域內，都有一些有份量、有特色、有內容、有深度的雜誌，在依然成為民眾關注的焦點。如《財訊》、《傳記文學》、《當代中國研究》、《獨家報導》、《“共和國”》、《國際經濟情勢週報》、《歷史月刊》、《聯合文學》、《商業週刊》、《時報週刊》、《台灣經濟論衡》、《台灣經濟預測與政策》、《天下》、《問題與研究》、《新台灣新聞週刊》、《新新聞週刊》、《選舉研究》、《中國大陸研究月刊》、《中華戰略學刊》、《中外雜誌》、《中央銀行季刊》、《卓越》等近200家雜誌，成為雜誌行業的主力部隊。

在同一領域內，雜誌多而全是現今雜誌的一個特色。如醫學、藥學類雜誌，除了相關縣市榮民醫院和較大型醫院、大學醫療專業、縣市地區醫學、醫師公會會刊之外，有《大眾醫學》、《民間療法》、《牙醫學》、《台灣消化係醫學》、《癌症新探》等78家刊物，加上前者超過200家；如經濟統計類雜誌，有《華僑及外國人投資、技術合作、對外貿易、對外技術合作、統計月報》、《統計月報》、《交通統計月報》等近20家專門統計雜誌；如兒童類雜誌，有《小小天地》、《小小牛頓》、《小天才》、《小太陽雜誌》、《大同育幼》等60多家；如以電子、電腦、資訊、網路、數位命名的雜誌有《電子技術》、《電腦園地》、《電玩時代》、《資訊論壇》、《數位時代》等50多種；同一方向和專業的雜誌有如此多，無論是理論探討，還是實際案例，無論是社會議題，還是個人觀點，都有充分的發揮空間。

觀察台灣正在發行的雜誌，門類全，議題全，層次全，刊期全，可以看出，雜誌在台灣已經十分普及，基本達到飽和程度，如何從創新上有大的成就，從結構上有大的突破，從總量上有大的增加，已經成為台灣雜誌業界主要思考的問題。不過，從雜誌業發展所需要的環境和條件論，資金來源、編輯和作者隊伍、廣告和發行策劃、閱讀市場的培養、政治議題的開放，都處於較為有利的狀況。所以，台灣雜誌業還會繼續發展。(臺研所資料室副主任、副研究員 袁偉)

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