“高山青，澗水藍，阿里山的姑娘美如水，阿里山的少年壯如山……”這首大家耳熟能詳的曲子《高山青》，在中國大陸有很多人也會唱，歌詞中的內容，令許多中台灣人士嚮往，因此開放大陸觀光客來臺旅遊後，阿里山將更為炙手可熱。

美麗的日出、壯闊的雲海、連綿的森林、蜿蜒的鐵道、燦爛的晚霞，構成“阿里山五奇”，尤其阿里山日出名聞中外，雲海更是“台灣八景”之一，難怪令中外觀光客嚮往。阿里山風景區管理處長鐘福松說，有高達八成的大陸觀光客，將阿里山列為來臺旅遊的第一志願。

但是，目前透過第三地（港、澳）來臺觀光考察的大陸游客，卻只有兩成住在阿里山森林遊樂區，其餘不是當天往返阿里山，就是住在山下，鐘福松認為，阿里山沒有一家五星級的觀光飯店，是留不住大陸觀光客住宿的原因之一。

嘉義縣長陳明文也持相同看法，他表示，過去有人歌誦阿里山：“不到阿里山，不知台灣的美麗；不到阿里山，不知台灣的偉大！”但是如今卻有人說：“不到阿里山，終身遺憾；到過阿里山，遺憾終身！”為什幺會產生這種落差？他認為住宿是一個很大的問題。

陳明文說，在開放大陸觀光客來臺旅遊之前，能到台灣觀光、考察，或藉由海峽兩岸交流機會到台灣的人，來頭都不小；相信開放大陸觀光客來臺旅遊之後，能夠來台灣旅遊的人，也絕非等閒之輩。試想，這些人會選擇住民宿，還是住五星級飯店？答案不言可喻。

阿里山風景區管理處長鐘福松說，目前阿里山森林遊樂區內，能夠被大陸觀光客看得上眼的飯店，除了阿里山賓館之外，其餘由鄉公所經營的阿里山閣民眾旅社，以及森林遊樂區內一、兩家飯店勉強還構得上條件，但是這些飯店的客房數量有限，屆時如何能容納大量的大陸觀光客？

鐘福松指出，阿里山是台灣最具代表性的風景區，儘管阿里山風景區的範圍橫跨阿里山、梅山、竹崎、番路四鄉，面積廣達四萬一千五百二十公頃，但是森林遊樂區仍是大陸觀光客來臺的觀光重點，如果森林遊樂區住宿問題不解決，大陸觀光客如何留得更久？消費得更多？

陳明文也說，阿里山森林遊樂區自一九八二年開園以來，去年全年的觀光客高達九十九萬四千五百七十四人次，差點破百萬，創下阿里山森林遊樂區開園二月二十五年來的最高紀錄，而阿里山每到旅遊旺季，森林遊樂區內經常出現一房難求的窘境，因此他認為興建五星級觀光飯店，是當務之急。

由於大陸觀光客嚮往阿里山，但是上山之後，卻往往看不到阿里山的姑娘、少年而遺憾，因此阿里山社區發展協會李文華認為，要吸引更多的大陸觀光客青睞，應加強阿里山鄒族文化、鄒族歌舞的展演活動。

李文華指出，大陸游客喜歡看鄒族文物，對於鄒族文化、服飾、歌舞都有濃厚興趣，然而如果不深入各部落，是很難在森林遊樂區內看到的，因此他認為如果能將這些文物、歌舞“原汁原味”搬到阿里山，對大陸觀光客而言，將是一大賣點。

在產業方面，阿里山的高山茶已經在中國內地闖出名號，大陸觀光客來臺，免不了要買些阿里山茶葉帶回去，因此就有不肖業者以越南等地出產的劣質茶葉，混充阿里山高山茶高價出售，去年底嘉義縣警方就破獲一個“賣假茶”的集團，這些都容易留給觀光客不良印象。

儘管嘉義縣臺當局將優質的高山茶統一命名，並以高科技的防偽技術取得消費者信賴，但仍不時傳出有大陸觀光客花大錢卻買到劣質茶葉的情事，也經常傳出有大陸觀光客被敲竹杠，衍生消費糾紛的例子發生，這也是大陸觀光客不敢貿然打開荷包來消費的主因之一。

另外，阿里山森林遊樂區雖然有車輛管制，但是遊樂區內的公家機關、飯店、旅遊業者的載客車輛卻絡繹于途，甚至與行人爭道；車輛所排放的廢氣，污染了森林遊樂區內的清新空氣，也飽受遊客詬病，目前嘉義縣臺當局正在構思輔導行駛電動車，以解決空氣污染問題。

一位曾經到過阿里山的大陸觀光客表示，阿里山的美景，在大陸網站上到處都可以看得到，因此他對阿里山並不陌生，他認為，阿里山的日出，與山東省的泰山日出，並沒有多大差別。他到阿里山最想品味的，就是當地方的風土民情，但遺憾的是行程太趕，只喝到阿里山烏龍茶，至於阿里山的“土著”長什幺樣，他還是搞不清楚。

由於《高山青》這首歌，讓大陸觀光客對阿里山充滿憧憬，但是目前已有不少大陸觀光客在暢遊阿里山之後，認為“不過爾爾！”沒有高級的五星級住宿飯店，沒有具地方風味的特產品，只有阿里山高山茶深受他們喜愛，因此多數人只舍得掏腰包購買高山茶葉，至於其他東西，反正到處都買得到，一般反應是“下山再說吧！”

因此，如何吸引大陸觀光客掏腰包，有賴民間業者與臺當局發展地方特產，加強住宿與服務品質，否則以阿里山的名號，除了高山茶有市場之外，如果淪為只是讓大陸游客上個廁所、吃頓便飯、四處逛逛的風景區，豈不是糟蹋了阿里山這塊觀光大餅！

（台灣中央社記者江俊亮嘉義縣二月二十五日電）