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重慶全域旅遊發展調查:突破小格局做出大旅遊
2017-09-14 10:20:53
華夏經緯網

  萬盛經開區青年鎮板遼湖。特約攝影 曹永龍

  重慶“十三五”旅遊業發展規劃提出,我市將啟動創建8個以上國家全域旅遊示範區,10個以上市級全域旅遊示範區。

  發展全域旅遊,各區縣如何干?如何依託現有旅遊資源“借窩下蛋”,實現從“小旅遊”向“大旅遊”蛻變?

  近日,記者對此展開了調查。

  小宣傳 大策劃

  武隆頻頻“蹭熱點”

  “發展全域旅遊,資訊服務的作用巨大。”重慶市政府旅遊發展高級顧問、重慶旅遊發展研究中心主任羅茲柏說,“全域”的“域”並非單指地域,也指多領域服務。資訊服務就是其中最重要的服務之一。

  今年2月,浙江衛視真人秀節目《我們十七歲》將拍攝地選在了武隆,演藝明星郭富城、林志穎、歐弟、韓東君等集體亮相。播出當天,節目收視率便進入全國前三甲,讓武隆賺足了“眼球”。

  而這已不是武隆第一次“觸電”。武隆為何要去“蹭熱點”呢?

  “這樣的宣傳,效果比投入100萬元打廣告更有效。”武隆景區相關負責人說,“全域旅遊行銷,要找對遊客‘胃口’,立體地、精準地行銷。”

  該負責人說,從2016年《爸爸去哪兒2》在武隆“天坑村”拍攝,到更早一些拍攝的《滿城盡帶黃金甲》,甚至是起訴好萊塢大片《變形金剛4》製作方,武隆已有多次成功運用“事件行銷”的案例。近期,作為電影《三生三世十里桃花》的取景地,武隆景區又成功“蹭”到熱度,結合電影開展贈票活動,成為景區暑期行銷的重磅支撐。

  事實上,武隆全域旅遊行銷,並不局限于“蹭熱點”。武隆曾率先由地方政府牽頭成立旅遊宣傳行銷集團,並制訂了“集團行銷”、名人名媒行銷、事件行銷、節賽品牌行銷、境外行銷五種策略,面對全球展開。

  “這五種策略並不孤立,而是相輔相成。”該負責人說,例如近期舉辦的仙女山露營音樂節,他們便將節會的品牌行銷和重磅嘉賓的“事件行銷”相結合。李宇春、張靚穎等演藝明星在節會期間的一舉一動,都被當作行銷題材進行宣傳發佈。

  部門聯動 齊抓共建

  一起做大旅遊蛋糕

  陽光、沙灘、沙雕秀、水上極限運動……今年8月,萬盛經開區板遼湖金沙灘景區一開園,便吸引了眾多遊客。而就在一年前,這裡還只是一個“默默無聞”的水庫。

  “發展全域旅遊,需要的是合力。”萬盛經開區水務局局長陳貴懷介紹說,根據全域旅遊總體佈局,萬盛圍繞“水利旅遊”做文章,計劃投資4.4億元,將青山湖、板遼湖、白龍湖三大湖泊建設成水生態文明建設示範點、全民健身示範基地和萬盛旅遊的核心景區之一。

  為加快景區建設,萬盛經開區將財政局、建設局、環保局、水務局等20個區級單位負責人納入領導小組,領導小組下設辦公室,由區水務局局長兼任辦公室主任,形成部門聯動、齊抓共創的建設合力。

  為了推進板遼湖旅遊發展,萬盛多部門齊開“綠燈”,從福建購進大量海沙,在短短一年時間,硬是在湖畔打造出一片廣闊的人造沙灘。

  有了沙灘,還缺湖水!由於水庫水量不足,萬盛又多部門協同,通過打隧道的方式接通貴州和重慶的界河——鯉魚河,預計明年5月即可打通,引水量將達1500萬立方米。屆時,水域面積將更大,形成集沙灘和湖水于一體的景區,預計年接待遊客60萬人次。

  “結合國情,多部門齊抓共管,是發展全域旅遊的必要條件。”羅茲柏說,全域旅遊建設,包括環境、治安、飲食、住宿等多個環節。由旅遊部門單打獨鬥,明顯行不通。

  市旅遊局相關負責人介紹說,開放合作、共建共用已寫入重慶旅遊發展規劃當中。目前,我市多個區縣已著手實施並取得了一定成效。

  渝北今年整合使用農旅融合資金和旅遊發展資金,與臨空農業公司、統景、玉峰山、石船等鎮策劃、引資和培育打造興隆魅力山谷、玉峰山風情小鎮、統景禦臨河大峽谷和銅鑼山礦山公園,並協同創新經濟走廊、文化產業公司、空港新城等單位,將旅遊元素植入中央公園、仙桃數據谷、時裝小鎮和重慶文化廣告產業園中;在城口,該縣東安鎮、高觀鎮、龍田鄉等多個鄉鎮合作成立了“重慶北極”鄉村旅遊扶貧示範區,展開區域協作,開展了“萌情大巴山·消夏旅遊季”系列活動,並推出了北屏-嵐天-河魚-東安鄉村旅遊環線,讓遊客擁有更多體驗。

  旅城融合 城旅一體

  打造全域旅遊根基

  穿樓而過的李子壩輕軌、空中城市交通——長江索道、亞洲第二長坡地大扶梯、3D魔幻城市——重慶成為全國遊客的關注焦點。

  “重慶具備全域旅遊的天然條件。”羅茲柏說,全域旅遊的核心便是擺脫景區局限,引入旅城(鎮)融合。而重慶有世界上絕大多數城市沒有的山水、人文條件,擁有城市體驗式遊覽的獨特魅力。

  例如,重慶“母城”渝中,有抗戰文化、巴渝文化、開埠文化、移民文化、城市文化等,發展全域旅遊的條件得天獨厚。西部“華爾街”——白象街以及湖廣會館歷史文化街區將於明年春節“開張”,十八梯、白象街、飛機碼頭等10個傳統風貌區,魯祖廟、戴家巷等10個山城老街區,蓮花池、國際村等10個特色老社區也在同步建設中;

  主打文化牌的沙坪壩提出,要形成“一園一圈一城”文化旅遊產業功能格局,規劃四大板塊共同構建起沙坪壩區全域旅遊面貌:東部以沙磁文化產業園為基礎,以磁器口為核心,沿文化旅遊產業帶拓展;中部以歌樂山國際慢城為高地,加快道路等基礎設施建設;西部以萬達文旅城為引擎,推動都市旅遊發展;此外,還規劃有沿縉雲山脈,如曾家、青木關、陳家橋等地的鄉村旅遊休閒帶為補充;

  大渡口區則計劃對重鋼老建築、老廠房、老設備等,加以保護和改造,作為新建的重慶工業文化博覽園的重要組成部分……

  隨著更多全域旅遊樣本被打造出來,一個大旅遊的全新發展格局,將在重慶呈現出來。

  短評>>>

  發展全域旅遊 多從細節入手

  改革開放30多年來,中國旅遊業經歷了從無到有、從小到大的發展過程。過去,我們的旅遊大多以景點旅遊為主;時至今日,一個大眾旅遊的新時代已經到來。

  這個時代最顯著的特點,便是自助遊的興起。這種旅遊模式下,景點旅遊已經不能滿足遊客需求了,發展全域旅遊勢在必行。

  在全域旅遊時代,我們不能僅僅注重某一個點的發展,而是要注重區域發展和協調發展,改變景區內外兩重天的格局。但是,我們也應該清醒地認識到,按照現階段的國情,在五年內、十年內,我們是不可能像一些歐洲國家那樣,把每一個角落都打扮得漂漂亮亮。必須承認,在我們的鄉村、城鄉接合部以及背街小巷,還不那麼可人。

  發展全域旅遊,絕不是要搞那麼多“高大上”的工程。很多時候,我們更應該從一些細節入手,合理規劃、逐步推進。

  比如,廁所供給不足、品質亟待提升,是我國城市建設、旅遊發展的最薄弱環節,老百姓意見很大。推動廁所革命,不僅是滿足遊客、市民的最基本生理需求,也體現了這個國家、這個城市對人的基本尊重。發展全域旅遊,就應該從這些細節入手。

來源: 重慶日報    轉自:新華網

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