兩岸 旅遊
新鄉旅遊行銷打出“六張牌”
華夏經緯網   2017-02-23 11:10:14   
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  旅遊業是典型的眼球經濟,行銷怎麼做?市場怎麼推?新年伊始,新鄉旅遊業有了全新的思考。
  2017年,新鄉旅遊聚力打造“互聯網+”時代背景下的全域旅遊線上線下宣傳行銷新模式,策劃旅遊活動,以網站宣傳、新媒體行銷、節慶活動宣傳等多種形式展示新鄉人文地理、旅遊資源、線路產品、特色旅遊項目,精準對接目標人群。
  一是突出重點、疊加促銷。以“行銷城市”理念精心做好重點客源城市推介。謀劃與專業行銷團隊公司合作,在與旅遊企業充分對接的基礎上,積極引導,從客源城市調研論證到活動開展、後期線路產品對接、項目落地、行銷效果評估等環節進行專業策劃。借助騰訊和移動遊客大數據分析,確定年度重點推介客源城市,調查客源城市的城市品位和旅遊人群喜好差異,適時推出旅遊活動,從而實現旅遊精準行銷。
  二是借助平臺,拉動行銷。借助新鄉市旅遊協會、新鄉市人民對外友好協會和新聞媒體平臺優勢,整合資源聯動行銷。組建包括旅行社、三星級以上旅遊星級飯店和鄉村旅遊經營單位、旅遊景區在內的新鄉旅遊資源共用平臺,及時推送相關優惠旅遊線路、接待、遊覽等惠民、惠企政策,推廣新鄉旅遊市場,惠及廣大遊客。通過舉辦旅遊企業花車巡遊、發放景區優惠券、推廣旅遊年卡,開展新鄉旅遊進社區、進高校、進企業等惠民活動,實現旅遊活動與遊客零距離接觸,以遊客的親身體驗來宣傳新鄉品牌,做到旅遊企業享惠、人民群眾受惠,不斷提高該市旅遊的美譽度和知名度。
  三是創新推介,精準行銷。以小投入撬動大市場,採取立體式、全方位、滲透性、多批次的方式進行精準城市行銷。充分利用百度推廣平臺在重點客源城市投放中國郵政EMS新鄉專刊形象封為代表的城市品牌形象廣告;利用騰訊、攜程、驢媽媽等知名旅遊推廣平臺,對新鄉旅遊活動宣傳推廣。
  四是策劃亮點,特色行銷。策劃以“文明旅遊、平安旅遊、誠信經營”為主題的特色旅遊活動。依託新鄉紅色文化教育培訓服務有限公司拓展新鄉紅色經典旅遊線路,提升遊客遊覽品位,寓教寓遊;策劃舉辦騰訊13大網看新鄉、旅遊大咖新鄉峰會等活動,領跑新鄉旅遊節慶活動行銷。
  五是準確定位,媒體行銷。組織寶泉景區參加河南省旅遊局在央視一套、四套的熱點欄目中投放“老家河南”整體形象宣傳。做好在《中國旅遊報》、《河南日報》、河南電視臺、《大河報》等行業、民生報刊的不間斷宣傳。積極謀劃做好在高端受眾群體密集地的北京西站、新鄉高鐵東站、鄭州T2航站樓投放新鄉旅遊形象廣告工作,不斷提升新鄉旅遊的綜合競爭力。
  六是依託新媒體,做紅大市場。積極拓展自身新媒體影響力,聯動其他新媒體,開闢新鄉特色旅遊線路專欄,與景區聯合開展門票優惠、禮品贈送、參與抽獎等活動,實現從傳統的推送單個景區到推送旅遊線路的轉變,從單一的門票旅遊收入到旅遊產業鏈條綜合收入的轉變,擴大傳播面,提高影響力。

來源:河南省旅遊局資訊中心

 

責任編輯:王慧珊

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