4日，成龍和蒲慧芳在天涯海角共同點燃聖火盆（資料圖片）

　　中新海南網5月7日電據南國都市報報道，三亞作為奧運火炬境內首傳城市，不僅想借奧運打造奧運旅遊，還想借助奧運從旅遊文化向文化旅遊轉型。

　　5月4日，奧運聖火穿梭在三亞的椰林、海灘之中。聖火不僅留給人們美好的回憶，也讓人們不禁對這座城市的未來產生遐想——奧運聖火的到來對三亞的城市推廣有何意義?三亞能否在打造奧運旅遊經濟方面有所突破和建樹?三亞究竟如何借奧運從旅遊文化向文化旅遊轉型?

　　行銷三亞——

　　從新絲路到世姐賽

　　“一個國家，也可以像一個企業那樣用心經營。”行銷學大師菲利普·科特勒在《國家行銷》提及了“國家行銷”的概念。

　　由“國家行銷”衍生而來的是“城市行銷”——將城市視為一個企業，將城市的各種資源以及所提供的公共產品或者服務以現代市場行銷的方法向購買者兜售。

　　如今，包括三亞在內的國內各大中小城市的決策者們早已接受了“城市行銷”這一概念。從上世紀90年代開始，如何提升城市影響力和美譽度已經成為三亞市許多官員的必修功課之一。

　　三亞市副市長李柏青介紹，1999年三亞開始倡導注意力經濟，開始關注城市宣傳和推廣問題，特別是旅遊業的推廣問題，最早是天涯海角婚慶節以及後來的新絲路大賽。當時主要探索如何用文化和品牌來推廣城市的知名度，擴大影響。新絲路到後來的世界小姐總決賽，比較完美地把注意力經濟的文章給凸顯出來了。

　　通過近10年的經營，效果非常明顯，三亞一次次成為世界關注的焦點，其城市競爭力和知名度得以大幅度提升，分別入選“中國十大最佳魅力城市”、“中國十大休閒城市”、“國際最佳養生城市”等多項稱號。“商品房價格從10年前的每平方米3000多元，上漲到現在的1萬多元，房產市場的走勢可以折射出城市推廣的效果。”有業內人士這樣分析。

　　聖火傳遞——

　　推廣三亞的絕佳路徑

　　但是，三亞一直在尋找一個比世姐賽更高的平臺。李柏青說，以世界小姐為例，世界小姐雖然有著較大的價值，讓三亞開拓了眼界，提升了美譽度和知名度，對三亞的貢獻是歷史性的。但是，它也有局限，世界小姐僅僅是一個文化性的活動，在中國有很多政策上以及觀念上的制約。更重要的是，它在國外的擴張度其效應是有限的。因此尋找一個比世界小姐更加有震撼力、影響力的平臺，成了三亞的當務之急。

　　“這個時候我們想到了奧運。”李柏青說，奧運會就其運營模式、市場影響力和社會號召力來說，可以看作是世界上最成功的品牌之一，是世界上最大的“特許經營企業”，它在文化、經濟、政治上的穿透力是巨大的。

　　因此，三亞率先上海、深圳等城市拔得內地首傳頭籌，乘上了奧運這艘通往國際化的“方舟”，這讓三亞市的眾多官員非常滿意。

　　打奧運牌——

　　三亞能做好奧運旅遊嗎

　　隨著北京奧運會的臨近，“打奧運牌!”這四個字在各大旅遊城市以及旅遊專業刊物中頻頻曝光。三亞在影響力和美譽度得到充分提升後，也有借助奧運打造奧運經濟的雄心。

　　機遇與挑戰往往相伴而生，要打好奧運牌是一件難事。奧運旅遊對於包括奧運會主辦城市北京在內的許多城市而言，仍然是一道難以解開的謎局。

　　有媒體報道，北京市旅遊產業的增長出現瓶頸，部分旅遊景區設施相對老化，旅遊景點沒有推陳出新，不能吸引遊客。在打造奧運旅遊經濟方面，北京在城市旅遊推廣方面力度不夠。相比而言，巴塞羅那、雪梨等城市在奧運期間推出一系列措施，以巴塞羅那為例，為了推動旅遊產業的發展，巴塞羅那曾將幾十公里的海灘加以改造從而催生新的富有創意的旅遊產品。

　　“包括北京在內的許多城市，並沒有找到將奧運和旅遊結合在一起的最佳契合點!”有旅遊業內人士這麼說。那麼，三亞能否解開奧運旅遊的謎局呢?

　　奧運聖火在三亞進行短短30多公里的傳遞所帶來的效應已經開始凸顯。據介紹，雖然取消了“五一”長假，但是三亞休閒度假旅遊熱度不減。據統計，5月1日至3日，三亞全市酒店平均開房率69.17%，大部分高星級度假酒店平均開房率達77%，保持較高的開房率，並且房價也小幅上調。

　　李柏青表示，打造奧運經濟，關鍵要找到將奧運和旅遊相結合的契機。他說，三亞正醞釀在奧運期間推出“奧運綠色旅遊通道”，準備聯合航空公司、機場、大酒店形成一個聯盟到北京進行促銷，爭取在通常的旅遊淡季打造一個旅遊“黃金月”。這個“黃金月”將在客流量、服務等方面達到“黃金周”的標準，力爭使三亞在旅遊淡季迎來旅遊熱潮。

　　聖火剛剛離開三亞，天涯海角等景區已經開始醞釀“奧運文章”了。天涯海角旅遊發展有限公司總經理吳炬輝說，景區將打算在天涯石下安裝一個聖火盆作為永久性紀念，這將是天涯海角旅遊產品中的一個大亮點。另外，天涯海角將在奧運會賽事期間安設大螢幕，讓人們能在天涯海角看奧運。為了凸顯名人效應，景區有推出火炬手免費遊天涯的想法。吳炬輝說，境內火炬手共有19000多名，所帶來的名人效應是無法估量的。

　　業內人士分析，三亞今後將針對奧運經濟推出更多、更新的創意，做足奧運文章。三亞能否解開奧運旅遊謎局?未來幾個月讓我們拭目以待。

　　華麗轉身——

　　欲從旅遊文化向文化旅遊轉型

　　如果說打造“黃金月”是奧運賽事期間的產物，那麼三亞打算借助奧運從旅遊文化向文化旅遊轉型，將是奧運帶給三亞的最深遠的影響。

　　有業內人士指出，雖然三亞擁有得天獨厚的自然資源，可以打造成國際休閒度假勝地，但是像普吉島、夏威夷、巴厘島等其他老牌度假勝地，在歐美等發達國家已經積累了相當高的品牌忠誠度。三亞要開拓海外市場沒有捷徑可以走，只能耐心地進行大量的創新和投入，從而設立自己的品牌。

　　正如這位業內人士所言，三亞一直在韜光養晦，經過20年的沉澱，旅遊文化已經成為這座年輕的城市不可分割的一部分。從1998年以來，三亞相繼開展了婚慶節、新絲路模特大賽、國際鐵人三項賽、國際帆船賽、世姐賽、亞洲國際高爾夫球巡迴賽，這座城市又融入了濃重的時尚元素，這些都為向文化旅遊“轉身”奠定了基礎。

　　近幾年來，南山、天涯海角、大小洞天等景區的崛起，使得傳統文化在整個城市文化中日益突出，形成傳統文化與時尚元素齊頭並進的勢頭。如今，奧運聖火在三亞展開傳遞，不久的將來，國際奧林匹克村也會落戶海棠灣，奧運這一世界上最具穿透力的品牌將融入三亞，三亞從旅遊文化向文化旅遊“轉身”的時機已經成熟。

　　著名翻譯家、文化人曾胡先生在接受採訪時說，三亞要從旅遊文化向文化旅遊轉型，就必須注重打造時尚文化、傳統文化，以及保護歷史文化，從而使得城市文化具有層次感。他說，尤其是歷史文化，三亞崖城是海南不可多得的歷史古城，在三亞今後的發展中充當三亞文化的“歷史後院”，是一枚重要的戰略棋子。這樣一來，三亞才能算是向文化旅遊轉型。(王成誠 劉守波)