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2004的美白聖戰，從2月起各家化粧品廠商就忙著部署美白新品上事宜。為什麼美白產品被各家化粧品廠商視為是超級一線級明星發燒商品，或許可以從場研究中心2003年針對22∼35歲女性消費者所做的調查數字得到印證：“黑斑”依舊是眾多女性最關心的美容議題，有高達82％的女性想去除或淡化斑點，63％女性在意預防斑點產生。而這個對白的強烈需求，也反應在銷售數字上，2003年光是在百貨專櫃，美白產品的銷售業績，就佔了全部美粧品業績的37％，比起2002年還要再成長3％。
而比起2003年來，2004年美白新鮮事相對就多了不少，最讓人印象深刻的就是L'Oreal集團（包括蘭蔻、HR赫蓮娜、碧歐泉）和高絲集團，受到日本曲酸事件的影響，原本主打的美白明星產品──曲酸，今年乾脆把它拿掉，大手筆地推出全新成分組合與包裝的美白系統，一方面呼應企業良心及負責任的態度，一方面則滿足了消費者求新善變的美白需求。
不過美白新品就像是亞洲女性對美白的渴求，也是屬於全年無休，以下的早春美白新鮮快訊，應該可以讓總是求新求變的美眉，找到藉口到百貨公司專櫃買點美白新品吧！
新鮮說法1：維他命C，超級明星美白成分。
安全美白，應該是今年美白成分最主要的訴求，也因此在美白史上沿用時間最久的維他命C，因為同時具有還原黑色素及抗氧化功能，幾乎是各大品牌的主力美白成分。為了區別品牌美白產品的不同，如何在安全美白的大前題下，以不同的配方組合，讓美白效果更加倍，就靠各家品牌自憑本領！
一般而言，各家品牌的做法，都是以維他命C為主要基準，再加上天然植物成分以及該品牌的明星成分，然後加重濃度或運用不同的傳輸系列與媒介，凸顯卓越的美白成效。蘭蔻高透感美白精華《15》則把葡萄糖類分子和維他命C結合，成為一種叫做維他命CG的雙效維他命。維他命CG不但可以增加維他命C的安定性，而且經過角質層酵素的作用後，還可以提供維他命C長達24小時的持續釋放；再加上可以抑制酪胺酸活性的甘草萃取，以及減少一氧化氮濃度的Mela-No Complex TM與代謝老廢角質的角質代謝複合物，因此能瓦解斑點生成的一連串過程與肌膚泛黃現象。
同一集團的HR赫蓮娜，一樣是以維他命CG為主成分，但添加的是大豆萃取、乙醇酸及乳酸，所以可以達到黑斑脫落、調節現有黑色素至皮膚表層以及抑制黑色素形成3種功能。香奈兒的凈白煥膚精華液，則以含有12倍高濃縮甘草萃取的新一代超效活性因子光劑Ⅱ（即維他命C複合物、甘草、綠茶、蘋果、小黃瓜、黃岑根的複合精華）做為主要成分，比起第一代活性因子光劑Ⅱ，可再減少19％黑色素的形成。同時配合適量的甘油及硅成分，不僅馬上被肌膚吸收，即使在揮汗如雨的亞熱帶國家，用起來輕盈、清新，一點也不粘膩。
雙倍概念，也是今年美白產品的一大特色。資生堂國際櫃新美透白精華素，則是以雙標維他命C加上該集團明星美白成分──熊果素，可以從第一步抑制酪胺酸活化做起，接著穩定了黑色素前身DHICA避免其進化成成熟的黑色素，最後還能淡化角質層內已變黑的黑色素並加以代謝；至於以茶玫瑰、翠綠花香的組成的香味，還可以有效降低酪胺酸的活動力。迪奧的新一代雪晶靈美白系列，則是以抑制酪胺酸和酸胺酸活化（即PKCβ蛋白質）為目標，以雙重反轉譯科技，來減少酪胺酸合成及限制酪胺酸活化的雙重功效。比起第一代而言，新一代S.N.O.W. Complex的美白效果則可有效提升2倍多。
新鮮說法2：輸送方式及材質，精益求精。
美白成分再有效，如果沒有辦法滲透到應該滲透的部位，美白效果恐怕就是微乎其微。不管是奈米科技、微脂囊包覆技術、多層包覆膠囊系統，各有長短及優劣點，各家品牌也因為自家產品成分的特色，都有不一樣的傳輸方式與技術。例如嬌蘭伊詩美超護白系列，就是以多層包覆膠囊系統，將高濃度活性美白復方，一與肌膚接觸，即如光速導入般倍速滲透，精準而迅速的滲透到肌膚底層，然後再配合三階段深度美白計畫，全面強化美白功效。安娜蘇則是以植物性親膚基底油和植物性精純基底油這兩種油，當成主要傳送媒介，讓美白成分可以更迅速為肌膚吸收，進而達到速效的美白效果。而不管是雅詩蘭黛的新優晶澈美白系列中的微磁石，或是倩碧光妍活採凈白系列中的活磁水，都是為了幫助肌膚吸收活性成分，讓美白效果更有效。
新鮮說法3：漢方成分及天然花植成分，大盛其道。
受到亞洲風和天然植物浪潮的影響，訴求自然的天然花植成分，以及象徵古人智慧的漢方成分，今年都在美白舞臺上嶄露頭角。倩碧以楊貴妃天然養顏秘方中的12種生藥，做為光妍活採凈白系列抗氧化及輔助美白的成分。克蘭詩則是以50年植物精華護膚專業，推出了第三代美白全新製品──鎖顏美白系列，以穩定型維他命C、紅桑莓、日本柑橘、龍膽、甘菊化合物、葡萄柚、荷蘭芹為主要成分，從表皮層到真皮層，為肌膚建立一套完整防禦系統，將所有會使肌膚變黑的因素通通鎖起來。
高絲完美瑩白露在去除了曲酸的成分之後，發現了在義大利被視為是“緊急醫療藥物”，在神經傳達系統中有強烈抑製作用的岩薔薇萃取，可以在麥拉寧形成的早期發揮抑制的功用，達到深層進化美白的效果。而佳麗寶馥蘭晰兒系列，則繼續沿用著名的火棘美白成分，加上接骨木、薏仁、虎耳草、忍冬等生藥成分，以天然植物漢方，培育出高機能美白系列。
至於AVEDA是以22種具有直接美白或間接美白的天然花植，來達到直接阻斷黑色素傳訊因子，間接代謝已形成斑點的美白目的。品木宣言則以黃岑、酵母、綠茶、洋甘菊、牡丹根、維他命C醣甘、維他命C磷酸鎂鹽，以及歐薄荷、小黃瓜、苦橙葉、依蘭依蘭、檸檬植物精油，做為美白的最佳保證成員。
新鮮說法4：免疫美白科技，提升肌膚防禦機能。
肌膚自我的美白防禦力，顯然是2004美白的主流顯學。因為當肌膚接受了過多的紫外線，特別是UVA，除了會加速老化，引發肌膚刺激和色素改變以外，同時也會讓細胞中的DNA修護循環系統混亂，損傷免疫細胞──朗格罕氏細胞和膠原蛋白，而使皮膚免疫系統深受打擊，進而造成深色斑點與色素不均，甚至於也是問題肌膚產生的先兆。因此如果能事先提高肌膚的免疫力，即有助於抵抗外在的不良條件。
倩碧實驗室因此提出了IPF免疫美白新科技，以甘菊萃取與生化酵母和12種漢方成分，來達到預防並阻止色素過多積聚與斑點形成，並且健康肌膚免疫細胞，保護蘭格罕氏細胞，提升肌膚美白防禦力及抗老功能。
新鮮說法5：美白品項細分時代來臨。
當美白產品對各大品牌而言，都已經成為基礎保養的一部分時，如何研發出更令人耳目一新的美白產品或理念，恐怕已經是靠行銷部門來主導這個議題了！因此從去年開始，美白系列不再只是單純的洗面皂、化粧水、精華液、乳液／乳霜、面膜、粉餅、蓋斑膏而已，還包括了集中淡斑、晚霜、眼霜、身體噴霧。化粧品品牌今年則是精益求精，品項又再更細項化，不但有美白專用潔顏油，化粧水分為潔膚型與潤膚型，眼部美白品項，擴及到兼具舒緩效果的眼膜，美白按摩霜也出籠，就連美白遮瑕膏都有3種顏色，負有潤色修飾的重責大任。
美白概念當然是全面延伸，在美白不分區的強力運作下，身體美白類產品也是2004年美白場的新鮮臉孔。除了美白身體噴霧，紀梵希甚至於還推出了全系列的身體美白產品，包括了去角質霜、潤膚霜和潤膚乳，讓肌膚從頭到腳，白晰如一。
不過截至目前為止，就美白理念或劑型上，SKⅡ集中淡斑水凝膜，算是今年最令人擊掌叫好的集中美白型商品。除了有SKⅡ亞洲科學研究中心的調查數據「22∼24歲女性黑斑平均大小為2.7mm，而35∼48歲的黑斑會隨著年齡增長為5.2mm」做依據外，SKⅡ行銷團隊也從女性最在乎的斑點著手及高濃度美白成分持續輸送到肌膚底層做為主要思考方向。因此它添加了直徑大小僅有25奈米，又可以有效抑制70％一氧化氮的奈米維他命E（細胞間的間隙約為50奈米），配合可以保留及承載有效美白成分的瓊脂凝膜，只要貼在在意斑點處15分鐘後，便能把高含量的奈米煥白精華持續而集中地輸送到皮膚底層，有效掃除頑固黑斑。
新鮮說法6：萬能超美白時代。
雖說一般保養品的美白概念多著重于“老廢角質去除、加速黑色素排除或抑制黑色素形成，進而更新表皮層細胞再生”為主要機制，希望從根本杜絕黑色素形成，全方位鎖定殲滅黑色素，並且養成麥拉寧黑色素不易生成的美白體質，是當下美白的新興議題。但是在美白同時，也必須同樣兼顧抗氧化的護理，所以添加抗氧化成分，或是賦活與保濕成分，好達到減少自由基和抗老並輔助防曬的效果，則是目前美白保養品成分組合的重要概念。而美白產品當然就不會只是單純的美白，美白之餘，還兼具保濕、排毒、抗老、賦活等多項任務，例如克蘭詩的鎖顏美白系列，每一個單品，都有2∼3種不同的保養功效。
此外，與大環境作相互呼應，提升單純美白的境界，邁向超美白時代，也是一大趨勢。除了有倩碧的免疫美白新科技提升肌膚美白防禦力外，蓓莉也針對日益嚴重臭氧層破洞，與現代化都生活的“貼身臭氧”（即工業廢氣、汽車廢氣、傳真機、老舊影印機等），發表了可以有效隔和臭氧並抑制色素生成象靚白系列，以延胡索酸及檸檬萃取物，維護肌膚健康與天然防護力，回復肌膚自然保護系列。
有效美白方式：目前普遍認定的美白方式不外乎以下4種：
1.促進黑色素代謝：運用一些酸類來促進角質層的代謝，藉此將黑色素代謝掉，一般所謂的美容煥膚，即是指此，其中又以果酸效果最明顯。
2.還原黑色素：利用左旋維他命C及其衍生物暫時將黑色素還原，達到美白效果。
3.抑制酪胺酸活性：利用熊果素、對苯二酚、曲酸等具有抑制酪胺酸活性的成分，阻斷黑色素的製造。
4.抗氧化、抗自由基、抗發炎：黑色素的產生除了受紫外線、自由基等因素所刺激外，類似發炎物質如組織胺也能造成自由基，而加速黑色素生成的氧化反應。因此像維他命C、大豆萃取、葡萄籽、甘草、桑椹根部、牡丹根部、虎耳草都有抗發炎、抗刺激以及抗自由基等溫和美白功效。美白效果加倍的做法
別以為只要把美白產品一道又一道地涂在臉上，就會有百分百令人滿意的美白效果。想要白地事半功倍，進行反黑大戰前，別忘了要做好表皮層的健康調理，事後要再加上一道抗氧化的手續，才能讓你的美白大計，白得完整，而且健康又美麗。（東方網）
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