首頁 -> 商務 -> 財經資訊 -> 經濟動態

 


嘉年華中國生存定律:大城市的“遊戲”?

09/08/2004/10:17
華夏經緯網

 
  華夏經緯網9月8日訊:據中新網消息,就像吉普賽女郎的“大篷車”,登陸中國的若干個嘉年華把所有的遊藝設備裝在集裝箱內,從一個城市遷徙到另一個城市。

  獨特的運營模式使環球嘉年華去年在上海創造了遊樂業前所未有的“奇跡”。今年,嘉年華模式在全國迅速複製。

  目前,國內的大城市,如上海、北京、廈門、成都……都舉辦過嘉年華,而在南京、杭州、海口、青島……各種類型各種名目的嘉年華也將亮相。

  嘉年華似乎一下子成為中國最熱、斂財最快的娛樂活動。

  而業內人士認為,國內只有北京、上海、廣州等少數大城市才能“養得起”嘉年華。

  成都嘉年華的尷尬

  嘉年華只是一個概念,原指古老的狂歡活動,現已發展成公眾娛樂盛會。

  6月1日-8月8日,成都市舉行“科技嘉年華”。就是這個嘉年華,使嘉年華活動在全國首次惹上官司。

  8月26日,成都市錦江區人民法院審理成都英翰廣告向成都嘉年華泰投資有限責任公司(簡稱嘉年華泰)索要18萬餘元廣告款一案。經法院調解,被告必須在1個月內付清。

  而這只是嘉年華泰廣告費系列案中的一起。今年7月,四川新聞網為廣告款第一個把嘉年華泰告上法庭,其後,有關嘉年華泰的廣告款案就一件件冒出。據統計,經法院調解並被嘉年華泰認可的廣告款就有100多萬元。

  “這些錢都是舉辦方北京泛洋遊樂園管理公司(下稱泛洋公司)欠下的,我們只是墊付。”8月27日,嘉年華泰代理律師萬剛向記者聲明。

  泛洋公司是全球嘉年華“四大家族”中的一員,在業內有很高知名度。北京泛洋公司是國家外經貿委首次批准進入中國從事遊樂業的外資公司之一。

  記者從一份泛洋公司(甲方)和嘉年華泰(乙方)的合作協議書上看到,嘉年華泰是成都科技嘉年華活動代理人,負責該活動的媒體宣傳,協議簽訂後發生的費用列入經營成本。嘉年華泰為本項目墊付的資金作為甲方泛洋公司借款。該協議簽署于2002年5月27日。

  嘉年華泰的法定代表人葉新奎在接受記者電話採訪時說,正在和泛洋公司談,要求其歸還由嘉年華泰墊付的廣告款,不行就追加為被告。

  不僅是拖欠廣告款,成都科技嘉年華從一開始就沒順過。

  首先是“遲到早退”。早在“五一”節前,成都科技嘉年華就部署造市計劃,有意在黃金周開園。但由於海關手續一再拖延,錯過了這個開園黃金期。而原計劃于8月12日閉園,卻在8月9日就提前謝幕。

  其次是拖欠員工工資。8月9日下午,幾百名臨時工為討工錢,和嘉年華方面鬧了一個下午。

  再就是稅款未繳齊。8月26日,成都錦江區地稅局有關負責人告訴記者,科技嘉年華7月開業,納稅情況8月才申報,到目前為止,應納稅100多萬元,還有20多萬元沒有繳齊。

  還有高管人員提前撤退。早在8月初,科技嘉年華的新聞中心撤消,嘉年華泰的許多負責人已從該活動中抽身。

  嘉年華為何在成都留下了這麼多的尷尬?

  萬剛向記者透露,這個來成都淘金的“大篷車隊”,經營狀況很不盡人意。

  業內人士分析,以公開宣稱的6000萬元成本來算,嘉年華在成都營業只有70余天,每天的凈利潤必須達到85萬餘元。而其運行成本每天按25萬計算。要保本,每天收入至少要110萬元。

  也就是說,按人平均消費100元計算,每天入園遊玩的人數要達到11000人。

  然而,據嘉年華一位保安人員說:“週末每天有1萬多人的人流量,平時遠遠達不到。”

  獨家代理嘉年華團隊票的四川康輝國際旅行社人士稱,兩個月來,通過旅行社售出的票不過幾萬張,與預期的幾十萬張相距甚遠。

  為什麼實際人數遠遠少於預期(6萬-8萬人)?

  西南地區最大的成都遊樂園一負責人說:“嘉年華收取高額門票,過分高估了成都的消費能力。”

  而作為泛洋公司嘉年華在中國巡迴第一站的廈門,同樣收益不足。8月30日,記者致電廈門市旅遊局有關負責人得知,1月末-3月底舉行的廈門嘉年華,先是因船期延誤錯過了春節黃金周,後又遇到下雨,最後營業總收入僅1860萬元。

  北京嘉年華遭“雨季”

  幾乎和成都嘉年華同一時間舉行的(7月2日-8月22日)北京環球嘉年華,也險些虧損。

  8月31日,環球嘉年華(北京)投資有限公司董事長張淑華對記者說:“幸虧老天后來放晴,我們基本是持平,僅僅是沒有虧損吧。”

  在北京環球嘉年華舉行的50多天中就遇到了40個雨天。“北京幾十年夏天都沒下這麼多雨,偏偏我們碰到了。”張淑華說。

  她說,為此,嘉年華專門搭建了一個可以容納6000人的避雨棚,還花100多萬元專門建立了避雷塔。但一下雨,還沒來的遊客不能來了,來的遊客也沒法玩大型騎乘遊戲。

  下雨期間,北京環球嘉年華日客流量最高峰遠遠低於預期,僅為2.5萬人,遊客平均在園內人均消費110元。“前40天就虧損2000多萬元。”張淑華說。

  幸虧最後幾天北京天氣轉晴,入園人數開始增多,達到五六萬人/天。但52天總的接待量只有100多萬人,沒有達到200多萬人的預計接待量。

  張淑華告訴記者,北京環球嘉年華總投入大概1.2億元。其中,50多項大型遊樂設備從香港運到天津港就是500萬元,場地租金和硬化費用1000萬元,廣告費1200萬元,印有嘉年華標誌的毛絨玩具獎品花費4800萬元。還有4000名工作人員的餐費和工資(包括臨時工和外籍員工)、每天的文藝演出費、明星的出場費等。

  稅收是嘉年華很大的一筆支出。據北京市石景山區負責人稱,嘉年華上繳的稅收達800萬元。

  除了這些成本外,北京環球嘉年華也是問題不斷。14台推幣機涉嫌賭博被取締,無法開發票遭投訴後改成定額發票,再加上假票事件,噪音擾民後30萬擾民費的安撫。這些意外事件無疑增加了北京嘉年華的開支。

  張淑華說,最後統計,北京嘉年華經營收入超過了1.2億元,收支“基本持平”。

  環球嘉年華外方老總漢斯認為,如果不下雨,環球嘉年華的盈利狀況遠比現在好。在上海,嘉年華人均消費是117元,北京本來預計可以達到130多元。然而,由於持續下雨,北京人均消費只有95元。漢斯曾開玩笑說:“希望下次來北京,能先到天壇去祈禱,不要下那麼多的雨。”

  大城市的“遊戲”?

  但是,成都、北京嘉年華的挫折並沒有沖淡各地舉辦嘉年華的熱情。

  據悉,“十一”期間,世紀嘉年華將開始其在南京為期45天的活動;而早在4月,一場號稱“歐洲嘉年華”的活動就在溫州開場;杭州和海口也分別舉辦“樂歡天嘉年華”。另一“樂翻天嘉年華”也在青島登臺亮相。還有城市嘉年華、海洋嘉年華……

  “嘉年華”在中國始於去年上海“環球嘉年華”。在中國遊樂業90%虧損的狀態下,上海嘉年華日均近400萬元的收入和1個月內130萬的人流量引起眾多投資商的關注。

  然而,這些嘉年華彼此之間並沒有什麼關係。嘉年華有各種名目,是因其主辦者不同。比如,環球嘉年華是香港匯翔有限公司和上海燕高文化發展有限公司合辦的,在北京成立了環球嘉年華(北京)投資有限公司。而成都的嘉年華是由泛洋公司主辦的。

  那麼,全國各地紛紛舉辦的嘉年華,是不是都能在“移動遊樂”堬^到金?

  國內一知名大型遊樂園負責人說:“嘉年華的最大問題是市場不夠,目前中國只有北京、上海、深圳和廣州這樣少數的幾個城市能養得起。”

  清華大學經濟管理學院副教授胡左浩博士也指出,運作嘉年華項目,成本較高、投資很大,但顧客群不一定大。因此,這種模式“註定只有在大城市才會有市場”。

  運作一個嘉年華的成本遠遠高於一般的遊樂活動。據業內人士稱,每次嘉年華的遷徙要1000多萬美元的投入,租用場地一般在6.5萬平方米左右。而前期宣傳的投入也很大。

  “高成本必須依靠強大的遊客量來支撐。”張淑華認為,嘉年華巡迴的城市必須以人口為定律。在總人口600萬-800萬的城市,或者周圍有衛星城、交通發達的中心城市。這樣的城市埵1/4的人來玩嘉年華,嘉年華才能保證賺錢。事實證明,像成都這樣的城市都達不到要求的遊客量。

  而作為大型的戶外移動式遊樂場,嘉年華很容易受到天氣、選址、城市習俗等因素的影響。據張淑華說,環球嘉年華的武漢之行就是因為選址問題而遲遲無法確定。

  不少嘉年華公司喜歡找當地企業作為合作夥伴。比如泛洋公司在成都有嘉年華泰,廈門有泛洋嘉樂華有限公司與之合作。有人士指出,一旦經營不善,這些本土企業很可能成為替罪羊。

  那麼,嘉年華會否取代傳統的遊樂園?

  中國社科院旅遊研究中心副主任劉德謙認為,嘉年華不可能讓傳統的遊樂園死亡。

  他說,其實嘉年華很多遊樂項目和傳統的遊樂園差不多。“環球嘉年華為何不去深圳?因為深圳有歡樂谷。”

  他認為,嘉年華季節性很強,只能奪取部分遊樂園市場。

  張淑華也說:“嘉年華只是一個時期的需要。”

  嘉年華

  嘉年華是英文carnival的音譯。

  在歐洲,有上千個嘉年華活動。但隨著全球經濟的低迷,不少嘉年華在歐洲紛紛倒閉。

  2001年,娛樂業巨子威廉.史蒂芬在香港與人合作成立了香港匯翔有限公司,註冊“環球嘉年華”,專業經營巡迴式遊樂場。威廉.史蒂芬自稱他“是將歐洲傳統風格的嘉年華傳播到世界的第一人”。不到4年的時間,環球嘉年華就號稱自己是與具有80多年曆史的迪斯尼和環球影城並列的“世界三大娛樂品牌”。迄今為止,環球嘉年華已經遊歷了法國巴黎、英國倫敦、阿聯酋迪拜、馬來西亞吉隆坡、菲律賓、新加坡、中國香港、上海、北京等城市。

  典型的環球嘉年華

  .接待約200萬參觀者。

  .製作費用達1000萬-1200萬美元。

  .活動場所面積達40000-50000平方米。

  .在一個主辦城市雇傭本地工作人員500-1500人。

  .由200多名專業嘉年華外籍工作人員進行管理。

  .組織接待100位以上名人公開露面。

  .舉辦多次記者招待會和媒體活動,散發30份以上新聞稿,組織100次以上媒體採訪。

  .需要30天時間進行現場準備、佈置和安全測試。

  .持續45天。

  .需要10天時間清理和準備場地。

  .提供50種乘騎裝置。

  .提供50種技能和挑戰遊戲。

  .提供50個以上食品和飲料商店。(來源:21世紀經濟報道  文 靜)

  
【  發表感言  】【 關閉窗口

【 相關報道 】

·截至2003年中國對外直接投資已達334億美元
·2004中國企業500強揭曉 排名靠前多壟斷行業
·第八屆中國投資貿易洽談會將於今日開幕
·中國家電企業與外企合資狂潮面臨三大陷阱
·建設部將出臺新法 社會資本將成城市水業主角
·新聞聚焦:警惕境外掀起搶注我知名商標狂潮