首頁 首頁2013 臺海時評 臺海時評標題
台灣各縣市齊喊苦 戳破蔡當局觀光虛胖假像
華夏經緯網   2018-04-10 10:42:01   
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     由於觀光慘澹,臺當局“交通部長”賀陳旦最近宣佈將台南、高雄、屏東、澎湖等南部四縣市納入“擴大振興觀光方案”,由臺當局提供住宿優惠補貼。此舉立刻引發北到南各縣市集體反彈,表示“大家生意都不好,要救一起救”。一個補助政策演成縣市群起哭窮哭慘的鬧劇,除凸顯台灣的觀光困境,也戳破蔡當局“千萬觀光客”榮景的假像。

  蔡當局對來臺觀光客人數極為敏感,據島內統計,前年觀光人數達到1069萬人次,蔡英文特別在推特上以九種語言表示感謝,民進黨更列為執政週年政績。去年12月中來臺旅客再突破千萬旅次,蔡當局照例敲鑼打鼓大肆宣傳,從“觀光局”到蔡英文辦公室都喜不自勝。蔡英文辦公室發言人更強調,來臺旅客連3年破千萬,是因為“政策得宜”。

  對比官方的一頭熱,業界的反應卻冷淡異常。原因是,臺當局帳面上的亮麗數字,掩蓋不了一波波的飯店、遊覽車、觀光工廠的倒閉潮。觀光若真如官方宣傳的一片大好,又何來縣市要求補助的聲浪?

  面對陸客斷崖式銳減,蔡當局為了填補賬面數字,並配合“南向政策”宣傳,臺當局“觀光局”轉而大力行銷東南亞旅客來臺。然而,官方吹噓南向及東北亞旅客來臺的“成就”云云,不少是用錢堆砌出來的。其手法,包括獎勵旅遊團體以數人頭的方式對每人補助四百元(新台幣,下同),去年4月又提高獎助額度。事實上,不只陸客縮減,去年7月起日客來臺也負成長。因此“觀光局”去年11月針對日客特別推出“三三三優惠專案”,日客三個月內、三人同行來臺停留三天以上,即每人補助三千日幣,肥水皆落外人田。

  民進黨辯稱,馬當局時期就有針對來臺旅遊補助。問題是,蔡當局上臺後大幅放寬適用範圍,包括補助旅遊團規模從一百人放寬為五十人,旅遊天數由四天三夜放寬為三天兩夜也有補助等。除了臺當局,高雄市政府也訂有“2017獎勵旅行業推廣東北亞東南亞及港澳至高雄旅遊住宿實施計劃”,旅行社將旅客送到高雄觀光一晚補助三百元,連續兩晚六百元。換言之,從臺當局到縣市,為了衝人數,就是“補助再補助、撒錢再撒錢”。

  如今,台灣南部縣市因旅客人數衰退,“觀光局”又祭出補貼招式。這種“撒錢救觀光”的心態背後凸顯更嚴肅的問題是:表面上,南向來臺旅客人數雖然增加,實質上,卻看不到台灣有任何吸引國際觀光的大戰略。簡言之,台灣推展觀光缺乏中心思想,一味以補貼為能事,以灌水賬面數字,也正因缺乏整體性戰略,活動多偏向瑣碎化,難形成綜效。

  要吸引觀光客,必須有系統地針對不同地區旅客擬訂不同的行銷策略;但試問,台灣吸引東北亞旅客的策略是什麼?東南亞又是什麼?歐美跟大陸又各有何不同?每道問題的答案應該各有不同,但悲哀的是,臺當局“觀光局”空有豐沛資源卻常在亂槍打鳥,只會慷納稅人之慨利用補貼來美化觀光數字。

  進一步看,來臺旅次創新高,何以台灣中南部縣市慘兮兮?原因是,第一,島內旅遊人次出現近5年首次下滑;第二,陸客團一般操作模式多為八天七夜環島,以往中南部及東部都能受惠,但在陸客團大幅緊縮下,加上大陸自由行的旅客多以北部為旅遊重點,其他縣市當然受到衝擊。第三,南向旅客在臺停留天數不及陸客,消費力也相對較低,當然無法填補陸客止步留下的空缺。

  蔡當局沾沾自喜的千萬旅次,被地方縣市的一句“大家一樣慘”戳破了真相。過去台灣常被批評“凱子外交”,現在卻有“凱子觀光”;問題是,天女散花式的補助能撐多久?

來源:《聯合報》

 

 

責任編輯:黃楊

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