台灣也瘋“雙十一”
 

 

2019年雙11成交額重要節點:

1分鐘超65億!

1分36秒,超100億!

5分25秒,超300億!

1小時3分59秒,超1000億!

    北京時間11月12日淩晨,各大電商平臺以及各大品牌廠商都紛紛亮出了自己2019年的11.11成績單。雖然有很多人說今年大環境不好,但是從從平臺數據和品牌廠商曬點數據看,大環境差對於今年“雙11”依舊沒影響,而且天貓和京東都不斷被刷新著成交金額紀錄,同時電商渠道下沉和直播帶貨也是今年大亮點。

2019年天貓“雙11”晚會現場圖。李文瑤/攝 圖片來源:環球網

 

     阿堣琱琱霅惜膚G官方數據顯示,2019年雙11從11月11日0:00開始,至11月12日0:00結束。經過24小時鏖戰,最終交易額鎖定在2684億元。而且今年雙11開幕16小時31分12秒,天貓成交額就超過了去年全天。

 

在台北一家廣告公司上班的羅湘蓉,是一位不折不扣的90後“剁手黨”。來源:福建日報

    一年一度的“雙11”,已經從大陸風靡到海峽對岸,成為全臺消費者最愛的購物節。連日來,島內各大電商平臺紛紛開啟“雙11狂歡季”,線上上線下加快佈局,力拼業績增長;走在台北街頭、地鐵站堙B公交車上,民眾都能看到五花八門的購物廣告,充分感受到濃濃的“雙11”氛圍。與往年相比,今年台灣“雙11”聲勢更大,熱鬧非凡。除了本土電商業者推出優惠活動搶搭快車外,大陸兩大電商巨頭淘寶和京東,也新動作頻頻,吸引越來越多的消費者“買買買”……

     在台灣網購一族數量十分龐大。7日,台灣“資策會產業情報研究所”針對“雙11購物意向”進行的調查顯示,今年民眾的“雙11”網購意願較往年更高,有71%的網友計劃參與“雙11”,比2018年的63.5%與2017年的57.1%都有大幅增加,且超過有意參加百貨公司週年慶的60.2%;預估“雙11”的人均消費金額約1.24萬元(新台幣,下同),遠超去年同期。

    上月底,作為“雙11”的發起者,阿堣琱痗偎帠z過品牌授權經營的全新電商購物平臺“淘寶台灣”,在全臺正式上線。

     人潮帶動錢潮。“雙11”催生的潛在市場,也讓島內業者看到了新藍海。在台灣網路口碑不俗的奢華美容品牌Abysse,今年“雙11狂歡節”請來了台灣名模陳思璇當形象大使,推出多款“雙11瘋搶組”。除了依託PChome、momo等購物網站外,把主要陣地放在自家網站,下單、付款、售後一條龍。

     火爆的“雙11”,讓島內民眾和商家受惠多多。據臺經濟部門統計數據,2018年11月,台灣電子購物及郵購類數額較上年同期飆升20%,營業額突破200億元。“雙11”當天,台灣網路零售的銷售額暴增327%,線上流量增加133%,民眾最愛買的產品是時尚精品、保健與美蛢ㄚ~以及一般用品。

 

   被島內媒體譽為“全球購物狂歡節”的“雙11”剛剛過去,統計顯示台灣民眾網路買氣高漲,不僅讓首度亮相的“淘寶台灣”單日業績較平日成長25倍,還在本地電商平臺Yahoo奇摩上創造了售出衛生紙可堆64座101大樓的新紀錄。 

   過去與現在的對比,認為過去有些台灣人會對商家優惠幅度和較高運費心存顧慮,參與熱情遠不及大陸民眾,但在今年,台灣本地店家強勢發力,線上線下加快佈局,也搭上雙十一的快車,帶動銷售氣氛走熱。值得注意的是,不僅台灣民眾積極參加大陸電商平臺的活動,台灣本地電商也在同一天推出購物活動,從而讓雙十一成為兩岸共同的購物狂歡節。 

       在備戰台灣“雙11”的大潮中,兩岸電商平臺各自施展十八般武藝,推出更豐富的商品、更優惠的價格、更貼心的服務,還創新明星代言、晚會造勢等形式,為民眾提供多元選擇。

    小米台灣瞄準電商年度盛會—雙11購物節,砸超過5千萬元現金券,提前至7日推“小米雙十一超級購物節”,標榜一連4天近百項商品直降、多款套裝組合狂享優惠,多款超夯手機現金直降。

      10月底,作為“雙11”的發起者,阿堣琱痗偎帠z過品牌授權經營的全新電商購物平臺“淘寶台灣”,在全臺正式上線。    

    阿堶漁u市場官董本洪表示,阿堣@直看好台灣網購市場的潛力,不斷探索如何為台灣消費者和商家提供全面貼心的本地化服務,“淘寶台灣”的誕生能讓台灣產品聯結全世界的消費者。“淘寶台灣”行銷長暨發言人林雅雯介紹,新平臺結合台灣本地品牌與跨境商品,採用台灣在地物流,提供數千萬豐富的商品,“雙十一”期間還祭出重磅補貼,更好地服務本地消費者。

     大陸另一家電商巨頭京東也不遑多讓,“雙11”活動首度“登臺”,除了特別設計繁體版的網頁和台灣用語的文案,還為台灣民眾推出超百億補貼,以及5千萬的專屬優惠。同時,京東與島內通訊軟體LINE的購物頻道合作,上線“11.11京東全球好物節”,更接地氣地為民眾提供商品。

      在大陸電商企業的輻射及帶動下,台灣本土業者也不甘落後,紛紛舉辦豐富多彩的活動,推出新優惠措施聚攏人氣。

     9日,Yahoo奇摩“雙11快閃店”在台北登場,邀請藝人和網紅全天候直播,推介熱銷商品。不止如此,自進入11月,Yahoo奇摩就已經集結旗下購物中心、超級商城、拍賣網三大電商平台啟動“雙11購物節”,整體網路流量增長了3倍,訂單量暴增2倍。此外,還啟動全臺首座自動化物流中心,希望透過AI技術創造新業績。

     同一天,台灣momo購物網也啟動“雙11品牌狂歡城”活動,力邀上百個知名品牌設立展區,展示最夯商品。同時,借鑒淘寶“雙十一狂歡晚會”形式,于11日舉辦“無限之夜晚會”,邀請歌星炒熱氣氛。

     台灣電商平臺PChome行銷中心副總監鐘紫瑋介紹,自2017年起,PChome開始打造“雙11購物節”,第一年僅用4天績效做到15億元,去年兩天做到15億元,“今年希望再翻倍”。

     此外,台灣網路家庭旗下交易平臺露天拍賣、電商平臺生活市集,總部位於新加坡的跨境電商蝦皮購物等,也早早宣佈了“雙11”相關活動。在電信運營商方面,台灣中華電信、遠傳電信和台灣大哥大今年也加入戰局,三家業者都在自家網路門市上推出通話、上網、購機等優惠,搶一波“雙11”商機。

圖片來源:臺媒

       你知道雙11買什麼最划算嗎?不知道也沒關係,因為體貼的台灣媒體已經幫台灣民眾準備好了購物攻略,細心整理了各大商家優惠資訊。服氣!攻略堛犒q商包括了台灣電商淘寶、樂天、蝦皮、PChome、momo、生活市集等島內網購平臺!

圖片來源:臺媒

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