臺商 財富話題
“618”促銷火熱,百億補貼便宜了誰?
華夏經緯網   2020-06-12 15:08:06   
字號:

  平臺用補貼展示誠意,商家踴躍參與,消費者直言套路少了但省錢依然不易——

  “618”促銷火熱,百億補貼便宜了誰?

  閱讀提示

  進入“618”促銷季,各大電商平臺拿出資金補貼消費者,可謂誠意滿滿。今年,不少商家盼借促銷對衝疫情影響踴躍參與,降價攬客。消費者表示套路少了,但想省點錢依然不易。

  6月1日零時,包括淘寶、京東在內的多家電商正式進入“618”時間,促銷商品開始售賣。同時,各大電商紛紛拿出資金補貼消費者,動輒上“百億”。

  今年“618”是疫情發生以來首個大型電商促銷季,被寄予厚望的線上消費將作何表現受到各界關注。為促進消費,各平臺表示今年沒有套路,可謂誠意滿滿。那麼,參與商家能獲得多少紅利?用戶消費能享受多少實惠?記者近日進行了調查採訪。

  平臺:補貼優惠哪家強?

  為了提振消費信心,激發消費潛能,早在開售之前,各電商平臺就紛紛表態要用百億補貼回饋消費者。

  在2020年京東“618”購物節發佈會上,京東宣佈今年“618”將推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券,並提供兩億件打折力度達5折的商品,打造消費體驗最佳的一次“618”。同時,為了打消消費者“買虧了”的顧慮,提升服務品質,京東還宣佈為電子、數位產品提供30天保價服務,自營房產的保價服務則達半年。

  “今年‘618’優惠力度最大,玩法簡單。”京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞表示,這一次,消費者不用撓頭比價算賬。

  與京東一樣,天貓今年同樣拿出了大額度消費補貼。“618”期間,天貓將和多地政府、品牌一起,發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼,預計金額超過100億元。此外,今年天貓的優惠力度也從去年的“滿300元減30元”變為了“滿300元減40元”,消費者無需領取優惠券,下單的時候即可減免。

  蘇寧方面,更是直接對標京東。今年“618”蘇寧易購推出“J-10%”省錢計劃,直接承諾參加補貼活動的家電、手機、電腦、超市品類商品,比京東百億補貼商品到手價至少低10%,買貴就賠。蘇寧易購集團副總裁顧偉表示:“歡迎友商比價。”

  業內人士表示,消費券與打折補貼雙管齊下是今年“618”刺激消費的一個重要手段,尤其是消費券的發放,等於提前鎖定了銷量,成為電商平臺競爭的重要手段。

  商家:盼望“回血”恢複元氣

  記者了解到,電商造節已走過10個年頭,近年來平臺競爭日益激烈,但參與的商家卻漸顯疲態。然而,這一次卻有所不同。

  今年“618”是疫情發生以來首個大型電商購物季,多家電商平臺表示,商家報名十分踴躍,數量比去年大幅增長。

  已經連續5年參加“618”活動的童鞋店主陳剛,今年第一次報名參加了預售活動。“今年平臺的預售時間長達25天,為了讓顧客對產品始終有新鮮感,我們的促銷策劃是按照全月來做的。我們總結了以往促銷的經驗,篩選出了最適合消費者的優惠方式,同時加大了貨品的挑選,爭取每隔三四天就換一批產品,盡可能吸引更多人。”陳剛說。

  “前期疫情對業務影響較大,只有走量不走價,才能恢複元氣。”陳剛表示,預售以來,其店舖的銷售額同比增長87%,已達到預期指標。

  參與的商家多了,如何引流成為一個重要問題。今年“618”,各電商平臺、大小商家都將引流獲客的希望寄託在直播身上。記者從天貓“618”直播名單上看到,300多位明星參與了這場直播帶貨浪潮。明星劉濤變身“劉一刀”,在聚划算百億補貼官方直播間,4場直播場場銷售過億元……

  記者注意到,在直播帶貨模式中,貨品價格被認為是決定銷售效果的關鍵因素。有業內人士直言直播打的就是“價格戰”,如果價格不能大幅低於觀眾心理預期,直播的銷量將大打折扣。

  山東的炊具經營商高尚在淘寶開了家小店,平日堳流量不大,小本經營也沒有參與過官方的活動。但是趁著“618” ,高尚開始嘗試在直播間售賣產品。“還是得降價,為小店多招攬客戶,能賣一點是一點。”高尚說。

  消費者:想省點錢依舊不易

  近日,天津的楊女士“618”期間下單的第一批商品已經送到了家門口。相比之前“雙11”優惠促銷的各式“演算法”“玩法”,她更喜歡今年不用搶券、滿額即減的方式。“過去要反復計算,如何湊單、訂金最終能膨脹多少倍,考驗的是數學能力。現在沒有複雜的優惠券,套路是少了些。”楊女士說。

  但北京一位資深網購達人告訴記者,消費者想要更省錢,還是要研究平臺的玩法。今年淘寶推出了“‘618’理想生活列車”,京東推出了“疊蛋糕”。記者發現,這些活動大多是通過簽到、瀏覽店面、分享鏈結等方式累積金幣升級,一旦級別到達平臺的要求,即可分享“618”紅包。

  “玩了一陣就放棄了,每天做任務,找人幫忙點擊,太麻煩了。”北京的張女士表示,為了完成任務,她已經拉了10多個微信小群,經常在朋友圈中轉發鏈結,每升一級可以得到不同金額的紅包,級別越高,升級越難。“如果這些紅包能直接減免,少些複雜的玩法就更好了。”張女士說。

  比起張女士,正在裝修的宋釗直呼“想省點錢太難了”。本想趁著“618”為新家購置一些家電,但是比來比去卻看花了眼。“平臺打出了歡迎比價、保價之類的口號,但基本上沒法比。”宋釗說。

  宋釗在某平臺上看中了一款煙機灶具套裝,但當他想去比價時,卻發現各平臺推出的商品實際上做不出真正的比較,“外形、功能、價格、配置基本一樣,但就是型號或是商品搭配有細微差別。”宋釗覺得一些家電類產品在不同平臺各自形成“特供”“專供”的型號,消費者根本無從判斷哪家更實惠。 (記者 曹玥)

來源: 工人日報        轉自:新華網

 

責任編輯:唐詩絮

共1頁
  網友評論 更多評論>>>
  網友: 口令:   
 
 
 
  已有( ) 條評論 剩餘 字 驗證碼:    
 
相關文章
   
熱點觀察
  更多
    2019年兩岸貿易額再度突破2000億美元,國臺辦、國家發展改革委等部門進一步出臺“26條措施”,推
    小微企業是發展的生力軍、就業的主渠道、創新的重要源泉。根據政府工作報告,今年小微企業將迎來普惠性減稅
熱門文章
 
財富話題
  更多
中國外貿走勢“不確定不穩定因素仍然較多”。
·“618”大數據看中國消費復蘇熱力
·FDI總額相較去年將減少40%
·百億補貼便宜了誰?
·中國出口距回暖還有多遠?
·“蒜你狠”涼涼 價格怪圈待破
·國家級經開區將迎超千億元資金支援
·“5G+VR”消費市場規模:900億
經濟時評
  更多
·民進黨當局非人道本性在風雨中現形
·反萊豬已是台灣社會的共識
·紀念抗美援朝對台灣問題的啟示
·帛琉還是決定對蔡當局說“不!”
·台灣不普篩,“旅遊泡泡”沒指望
·為何說民進黨是島內炒房元兇?
·“灌水”臺商返臺投資 民進黨成拉高島內房
走近臺商
  更多
·“在大陸做電商大有機會!”——臺商聚寧海
·正確的事就該做!——一位台灣教師的“知”
·台灣美少女南京養殖“最幸福”的土雞:聽巴赫
·“臺二代”張元豪福建深山種茶十年:“來了
·從地圖上的“點”到心堛漁a——在滇臺商創
·跨過淺淺的台灣海峽,一群台灣年輕人逐夢而
·臺商紮根大陸西部:不做“臺商二代”爭做“
臺企風采
  更多
·臺媒:鬧掰了嗎?鴻海美國6代線量產恐遙遙
·申請租稅抵減被“打回票”,傳鴻海美國投資
·在美申請建廠補貼遇阻?富士康回應“投資方
·搭上高鐵東風,臺企生產高鐵扣件成了全國第
·臺企業家吁當局鬆綁出入境管制
·國臺辦:臺胞臺商投身大陸發展熱潮 定能實
·台資企業借力拓展大陸市場:直播尋商機 線
臺商論劍
兩岸商情 | 分類商機 | 熱點區域 | 熱點觀察 | 經濟時評 | 走進臺商 | 企業采風 | 焦點人物 | 財富話題 | 政策法規 | 招商 | 專題
---華夏經緯網版權所有---