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寶潔全球甩賣過億資產 聯合利華為何卻在買買買
華夏經緯網   2015-07-06 12:56:47   
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  劉瓊

  在競爭對手寶潔“賣賣賣”的時候,全球第二大消費品製造商聯合利華集團正在採用與它完全相反的品牌戰略“買買買”。

  聯合利華日前宣佈收購美國專業護膚品牌Murad,繼續擴展其高端個人護理品類的品牌,這是其近半年內收購的第四個專業護膚品牌;而寶潔剛剛將自己價值約120億的美容、頭髮護理、香水等三項資產打包待售。

  據悉,2014年營收達1.15億美元的“專業醫生品牌”Murad,是由美國皮膚護理專家、加州大學洛杉磯分校教授HowardMurad醫學博士在1989年創建的同名品牌,早前聘請高盛尋求出售。該品牌在如MassageEnvy等美國專業美容院和SPA廣泛使用,同時也在美國絲芙蘭、UltaandNordstrom等連鎖美容零售商以及通過直銷方式出售,消費者也可在超過42個國際市場買到該品牌的產品。

  而就在6月24日,聯合利華剛剛宣佈收購美國高端個人護理品牌Dermalogica,後者產品包括家用護理品和專業護理品,銷售市場覆蓋全球80個國家,儘管2014年銷售額不過2400萬美元(約合1.49億元人民幣),但在專業沙龍和SPA中很受歡迎。

  2015年3月和4月,聯合利華還先後收購了英國高端護膚品牌REN、4月和6月先後收購了美國加州獨立護膚品牌KateSomervilleSkincareLLC凱詩薇。除了2015年上半年收購的這四個品牌,聯合利華的高級個人護理部門目前擁有高級護膚品牌Iluminage、Ioma、護膚品牌Nexxus和牙膏品牌Regenerate。

  一位國際日化公司中國區高管對《第一財經日報》記者分析:“聯合利華的全球業務包括個人護理、家庭護理、食品和冰淇淋四個品類,在日化領域,相對於家庭護理的產品如洗衣粉的毛利率只有30%左右,個人護理產品中如洗髮水、護膚品有60%~80%左右的毛利率,所以其近年加速擴張個人護理領域也不足為奇。”

 

責任編輯:李欣

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