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紙尿褲戰爭:1200個品牌競逐300億中國市場
華夏經緯網   2015-09-30 11:34:33   
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  劉瓊

  “二孩”政策逐步放開使母嬰市場增速加快。相關統計顯示,2015年,中國母嬰行業市場規模預計突破2萬億元,而紙尿褲是母嬰行業內除奶粉外最受歡迎的分支產業之一。已經成為冰激淩、牙膏一樣快消產品的紙尿褲,雖然利潤有限,卻並未影響國內外各類商家對紙尿褲市場的追逐。

  親貝研究院的數據顯示,2014年紙尿褲市場規模約290億元,相比2013年的250億元市場規模,同比增長16%。目前中國紙尿褲行業有1200個左右的品牌,其中從2013年初到現在,有約200個國內外新品牌進入市場。美國MPE公司預計,到2017年,中國紙尿褲市場規模將擴大到1200億元人民幣,入駐中國市場的國外品牌將達到200個。

  據悉,目前中國紙尿褲市場生產商眾多,排名前10位的紙尿褲生產企業的銷售量約佔總銷售量的80%。包括寶潔(PG.NYSE)公司的幫寶適、金佰利公司的好奇、尤妮佳公司的媽咪寶貝、花王公司的妙而舒等品牌名列前茅,而國產紙尿褲近年來也異軍突起,但進口關稅下調讓本土企業感受到壓力。

  紙尿褲戰爭

  日本花王紙尿褲是中國媽媽海淘中最火熱的產品之一,花王集團社長澤田道隆此前接受《第一財經日報》記者採訪時曾透露,其官方在中國銷售的紙尿褲增長迅速,其2013年的銷售額(含進口和國產)是2012年的兩倍,2014年也是2013年的兩倍,其中國產妙而舒紙尿褲2014年銷量為2013年的三倍。

  花王在安徽合肥的紙尿褲新工廠于2013年1月投產,以應對不斷增長的中國市場需求。實際上,外資紙尿褲巨頭近年都在加大中國生產建設,掘金中國紙尿褲市場。2013年,寶潔公司在廣州蘿崗的新工廠開始投入生產包括幫寶適在內的多種產品;當年,金佰利在南京開設了新的工廠,以生產好奇紙尿褲和好奇拉拉褲,2013年上半年,金佰利在中國的銷售額增長了42%;尤妮佳在揚州開設了第五家工廠,以加強對中國北方市場的供應;2014年,日本大王制紙株式會社在江蘇南通建造一個新的紙尿褲工廠;日本貝親公司在中國常州的新工廠最近也開始了嬰兒紙尿褲的生產。

  由於紙尿褲市場的不斷增長,越來越多的本土企業也加入到紙尿褲大戰中來。據親貝研究院數據統計,截至2014年,中國大大小小的紙尿褲品牌多達上千個,一些紙企和奶企等相關企業也紛紛踏足這一領域。

  在2010年底,出資1.23億港元佔股41%成立維安潔控股之後,維達國際2015年7月再度增資2.95億港元(約合人民幣2.4億元)收購維安潔59%股權,全力加碼嬰兒紙尿褲等產品;另一紙企中順潔柔(002511.SZ)也借牽手瑞德國際,以獨家代理的形式介入紙尿褲行業、切入嬰兒紙尿褲市場。

  最早涉足紙尿褲領域的琣w國際(01044.HK),該品類褲佔據集團銷售的13%左右。2011年至2014年,其紙尿褲收入分別為27.2億港元、26.9億港元、29.4億港元、30.94億港元,同比分別增長11.3%、-1.4%、9.4%、5.3%。

 

責任編輯:李欣

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