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紙尿褲戰爭:1200個品牌競逐300億中國市場
華夏經緯網   2015-09-30 11:34:33   
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  不過,2015年6月1日起,國家下調包括紙尿褲產品在內的14種日用消費品進口關稅稅率。其中,紙尿褲關稅稅率降幅最大,由原來的7.5%下降為2%。多數本土企業開始擔憂關稅下調後,進口品牌是否會對國產品牌造成正面衝擊。儘管進口產品大多集中在一二線城市,且主攻高端市場,對低級別區域的衝擊較小,但國產紙尿褲生產企業仍然感覺到壓力的存在。

  高端市場崛起

  為了寶寶的小屁屁不受尿布疹的侵擾,中國80後、90後的媽媽們願意為紙尿褲支付更高的價格。父母對嬰童安全的意識不斷提高和中國市場的消費升級,使得價格為中國本地產品的1.7倍左右的高檔紙尿褲的需求不斷擴大。據了解,高價位紙尿褲的年增長率達到了30%~40%,份額從2010年的不足10%擴大到了2013年的15%左右。

  特別是2012年以後,花王從日本進口銷售的妙而舒成了引爆市場的導火索。繼花王之後,美國金佰利也開始在中國銷售在海外生產的高價位紙尿褲,一舉擴大了份額。尤妮佳已在中國市場推出媽咪寶貝的高端紙尿褲系列,比原系列價格上漲70%。

  琣w集團2014年年報也顯示,市場對中高檔次紙尿褲需求不斷提高。由於加強推廣促銷及品牌宣傳的力度,並積極拓展及進入新興的母嬰店和網上銷售渠道,琣w2014年中檔及中高檔紙尿褲產品銷售上升約11.9%,但是由於低檔紙尿褲的市場競爭激烈,其銷售收入按年下降約15.4%。因此,紙尿褲產品整體收入只上升約5.3%,至約30.94億港元,佔集團整體收入約13.0%。為此,公司表示將繼續積極拓展中檔及中高檔紙尿褲。

  對於未來中國事業的發展方向,尤妮佳中國總經理宮林吉廣此前接受《第一財經日報》記者專訪時也表示:“尤妮佳的方針是通過擴充具有附加價值的商品來擴大其在中國的銷售額。首先是增加舖貨的城市數量(鋪貨店舖數),同時通過導入新產品提高品牌價值;其次是嬰兒事業開始銷售高端產品,如新產品MamyPoko超特級系列,以滿足消費者對高端產品的需求;此外,女性護理事業以年輕人為主要消費人群,擴充高端產品;隨著中國人口老齡化以及寵物飼養人群的增加,成人護理和寵物用品事業也將強力展開。

  值得注意的是,與嬰幼兒紙尿褲相比,中國成人失禁紙尿褲產品增長更為迅速,且尚處於競爭藍海。據悉,目前國內成人紙尿褲產品的市場規模為7.5億元,市場滲透率只有2.9%,從分佈地區來看,其在一線城市的佔比為50%,二三線城市為40%,鄉鎮農村為10%。

  根據中國造紙協會生活用紙委員會的保守估計,成人失禁產品的平均年增長率為28%。不同於嬰兒紙尿褲,中低檔產品佔據國內成人失禁產品的主流市場,銷售佔比達到85%,高檔產品基本為OEM加工出口產品。業內人士預計,中國成人失禁用品在原使用基數很低及購買力高速增長的情況下將會飛躍式發展。

    來源:第一財經日報 

 

責任編輯:李欣

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