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生鮮電商普遍虧損 投資淪為了“土豪”遊戲?
華夏經緯網   2016-02-19 13:26:06   
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  生鮮電商奶酪不好搶 “到處都是坑”

  證券時報記者 黃豪

  擁有11年電商經驗,此前雄心勃勃的順豐優選前CEO崔曉琦,在生鮮電商這片“藍海”面前低下頭——2016年初,他寫下《我暫時不會再碰生鮮電商了》,直呼生鮮電商“到處都是坑”。稍早前,因資金鏈斷裂而倒閉的水果營行,警示著這個絕大部分企業都在虧損的行業:死亡只是一步之遙。

  生鮮電商並非資本市場新話題,但自步入2016年以來,關於生鮮電商的討論不絕於耳。回顧生鮮電商的2015年,資本熱捧、燒錢大戰、死亡潮……整個市場猶如一部跌宕起伏的好萊塢大片。然而,即使巨頭仍需靠合併抱團取暖,許家印、柳傳志等大V刷臉失敗,高呼“太擠、太累”,甚至有人被擠下去,但是在生鮮電商這趟列車上,大批創業者依舊前赴後繼。

  這片新藍海,正在遭遇前所未有的挑戰。

  巨頭砸重金為卡位

  生鮮電商在最近一兩年十分火爆。相對於傳統的生鮮模式,生鮮電商由於更順暢的資訊傳遞和溝通,避免了傳統模式下各個環節的重復運輸、存儲,減少了損耗,大大縮短了整個產業鏈。

  生鮮電商被稱為中國電商下一個千億市場,近一年來,大咖刷臉加上資本窺視,市場屢屢上演群雄混戰的好戲。前華為榮耀掌門人劉江峰創業生鮮O2O項目Dmall,沒有BP,沒有LOGO便拿下1億美元天使投資;前易迅網聯合創始人林敏、鄒志俊和陳勇創辦的生鮮O2O平臺“妙生活”,2015年10月宣佈完成500萬美元的A輪融資;更早前,前搜狐聯席總裁王昕低調創辦生鮮電商春播網,傳言獲得3億注資……

  市場競爭很激烈,資本造勢從未停歇。在此背景下,各大電商以及傳統巨頭們自然也不會錯過這場資本盛宴。早傳阿堣琱琱_2014年底千萬美元級投入易果網,京東便於2015年5月聯合SIG、鍇明資本7000萬美元投資天天果園。8月,京東又以43.1億元人民幣(約合6.8億美元)入股永輝超市,提速O2O佈局。作為傳統零售巨頭的永輝超市,在佈局生鮮電商的道路上一直以來都處於先行者的位置,並將生鮮O2O模式作為其轉型的切入點。值得注意的是,就在京東宣佈大手筆投資天天果園一天后,亞馬遜中國緊急宣佈其“生鮮館”正式上線,首批牽手五大合作夥伴,包括美味七七、21cake、都樂中國、大希地及獐子島。

 

責任編輯:李欣

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