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台灣今年“雙11”聲量空前,兩岸業者都入局
華夏經緯網   2018-11-05 13:43:28   
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  華夏經緯網11月5日訊:據台灣媒體報道,雙11購物節開跑,今年有什麼不同?與過去相比,台灣今年雙11的氛圍比以往更喧騰,因為除了台灣本土電商業者積極推出活動、社群遊戲、各樣折扣以外,今年大陸的重量級電商阿堣琱睆X下如淘寶、天貓也大動作重返台灣市場,重振雙11霸主地位。另外如LINE、各電信商亦積極加入戰局,讓今年台灣的雙11聲量空前、熱鬧非凡。

  據報道,雙11最早是大陸電商巨擘阿堣琱痝迣y的節日,原只是主打單身族消費的“光棍節促銷”,以天貓來說,10年前雙11剛推出時,只有27個品牌參與,發展至今已成為18萬個品牌共襄盛舉的全球購物狂歡節。阿堣琱痗偎峟漁u執行官張勇更在今年的天貓雙11啟動儀式上表示,如今的天貓雙11不僅是一個網站的節日,而是一個商業大巡禮,“我稱它為商業的奧林匹克。”

  說到今年雙11與往年的不同之處,不少消費者應該可以感受到今年的氛圍比過去都還要熱鬧。除了台灣本土業者將戰線提前以外,最受到關注的,應該是淘寶、天貓也加入戰局。淘寶三年前來臺時,因陸資爭議被迫退出台灣市場,今年中正式取得“經濟部”執照,捲土重來。

  不過,與蝦皮當年進軍台灣市場以補貼打開市場的作法不同,淘寶進入台灣市場後,採“接地氣”的方式,包括在台灣組建、擴大團隊,開設淘寶大學,積極招募台灣賣家,同時舉辦網紅招商大會,更把大陸線上線下串連的新零售模式搬來,與連鎖零售通路特力集團合作開設《Taobao x hoi! 淘寶精選店》智慧門店,加深台灣消費者體驗。此外,為融入台灣人生活,淘寶天貓也與LINE購物串接,成為LINE購物上線首家進駐的海外電商夥伴,預期今年雙11檔期中,將有望借著LINE購物導購力量,在台灣市場寫下佳績。

  同屬阿堣琱睆X下的天貓,今年雙11則是在台灣推出各樣專屬台灣會員的活動,包括送紅包、購物金、優惠券等“基本玩法”以外,同時也配合台灣人習慣的超商取貨,推出7-Eleven取貨送熱拿鐵,更走出網購的虛擬世界,推出“環島巡迴車”,從本月1日起到雙11當天,將連續11天開著車到全臺各地發送大量雙11購物折扣碼。另外,天貓更針對海外市場推出“全場免運費”活動;若消費者要退貨,天貓也有“本地退貨”服務,全力搶攻台灣雙11商機。

  除了對岸電商來臺搶攻以外,過去未參與雙11的業者也都在今年積極佈局。LINE購物聚焦導購,聯手各大購物網站、品牌購物網站、LINE酷券、LINE@口袋商店,透過LINE Points補貼來發揮“助攻”的力量。LINE購物今年一月上線後,至目前平均訪客數量為900萬,用戶回流率達42%,雙11期間透過點數吸引力,將有望創造更大導購力道。

 

責任編輯:李欣

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