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騰訊和阿堶絳痐W演合縱連橫 網易雲音樂最受傷
華夏經緯網   2017-09-14 09:24:25   
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  騰訊和阿堶絳 上演“合縱連橫”

  騰訊、阿埵b音樂版權上互相向對方開放,最受傷的恐怕就是網易雲音樂了

  何天驕

  音樂版權糾紛愈演愈烈,“大管家”也看不下去了。

  9月12日,國家新聞出版廣電總局(國家版權局)版權管理司就網路音樂版權有關問題約談了騰訊音樂、阿堶絳痋B網易雲音樂、百度太合音樂主要負責人,要求全面授權廣泛傳播音樂作品。

  很顯然,版權局此舉是在向擁有大量獨家代理版權的騰訊音樂娛樂集團(下稱“騰訊音樂”)以及阿堶絳痋坐W課”。

  或許是受到了來自政府的壓力,當天,騰訊音樂及阿堶絳盓’V第一財經記者確認,目前已經達成版權合作協議,騰訊音樂將獨家代理的環球、華納、新力全球三大唱片公司與YG娛樂、傑威爾音樂、LOEN娛樂等優質音樂版權資源轉授給阿堶絳痋A同時,阿堶絳祪W家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權也轉授給了騰訊音樂。

  不過,正在打官司的騰訊音樂與網易雲音樂的版權續約問題尚無消息,網易雲音樂方面對此也不願置評。

  很顯然,目前獨家版權引發的一系列問題已經引起政府重視。事實上,歐美等音樂產業發達國家對音樂版權的管理往往交由中立的、不涉利益的第三方組織,在業內人士看來,不排除未來政府會出臺新的管理規則來限制獨家版權這種形式。

  北大文化產業研究院副院長陳少峰告訴第一財經記者:“獨家版權是一個行業需要,否則難以維權。同時,維權確實會妨礙共用和傳播,所以也希望音樂平臺更重視藝術的傳播和社會效益。”

  “解禁”了競爭卻更激烈

  早在9月11日,BIGBANG、周傑倫、李宇春、蔡依林、TFBOYS、蘇打綠等歌手的歌曲已經出現在阿堶絳硅X下的蝦米音樂上;同時,五月天、林宥嘉、田馥甄的歌曲也已經向騰訊係的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂用戶開放。

  騰訊音樂與阿堶絳眹潃蚢鴾潀鼠e一直固守各自版權未有合作,陳少峰表示,此次雖然版權合作了,但競爭依舊繼續,甚至更加激烈。目前情況下,音樂平臺競爭只會越來越激烈。

  此前,對用戶而言,要聽到更全面的音樂,往往需要下載兩個或兩個以上的手機應用。如今,隨著騰訊與阿堥滮j音樂版權掌控方彼此解禁,用戶只需要保留一個應用就基本可以聽到90%以上的音樂。在此關頭,雙方必然會掀起“搶人大戰”,爭取讓自己旗下的應用留在用戶手機內。

  11日晚間,阿堶絳硒N先發制人,其旗下線上音樂應用蝦米音樂發微博稱:“既然都有了,就選個有格調的吧。”爭搶用戶之心表露無遺。

  不過,騰訊與阿堛怵v合作之後,最受傷的恐怕是網易雲音樂了。目前,由於騰訊音樂與其遲遲沒有續簽版權協議,網易雲音樂的部分音樂已下架一個多月了。

  根據Analysys易觀發佈的《中國移動音樂市場季度監測報告2017年第2季度》,二季度,酷狗以2.834億活躍用戶規模位列第一,QQ音樂以2.539億用戶位列第二,酷我音樂1.126億用戶列第三;網易雲音樂以7401.10萬列第四,蝦米音樂以2113.59萬用戶名列第六。

  行業前三名都是騰訊音樂旗下的音樂應用。而實力最為接近的網易雲音樂遭此打擊後,恐怕會被騰訊的版權策略再次拉開差距,能否繼續保住行業第四恐成懸念。蝦米音樂儘管一下子擁有了夢寐以求的版權,但此前掉隊太多,要追趕上第一梯隊,恐怕還需時日。通過此役,騰訊音樂不僅滿足了版權局的要求,打擊了競爭對手,還穩固了行業第一的位置,可謂“一石三鳥”。

  版權局施壓

  上個月,由於騰訊音樂遲遲不願與網易雲音樂續簽部分音樂版權,逼得網易雲音樂不得不發聲明向用戶致歉,隨後雙方開啟了一場版權訴訟大戰,互相指責對方存在侵權行為,並訴諸法律。

  很顯然,近期騰訊音樂與網易雲音樂的版權大戰已經引發政府管理層重視。事實上,目前線上音樂平臺大多會用版權來構建壁壘。CIC灼識諮詢執行董事趙曉馬曾對第一財經表示,版權曲庫對於線上音樂服務當然非常重要,騰訊音樂、太合音樂等已經形成了差異化的曲庫。特別是騰訊音樂與阿堶絳皉鼠e並未互相授權,導致的結果是用戶的手機堶n安裝2到3個音樂APP。

  有關部門則希望音樂版權能夠更廣泛傳播與分享。版權管理司負責人在約談中指出,當前網路音樂版權市場出現了一些問題,哄抬版權授權費用、搶奪獨家版權、未經許可侵權使用音樂作品等現象又有所反彈。這不利於音樂作品的廣泛傳播,不利於網路音樂產業的健康發展。

  不過,騰訊音樂與網易雲音樂的版權續約依舊沒有消息,雙方均不願對此做任何評述。業內擔心,手握大量音樂版權的騰訊音樂,如果未來繼續不予以授權,恐給網易雲音樂帶來重創。對此,趙曉馬表示:“版權資源的優勢也不是無邊的,差異化也很重要。對於目前不擁有獨家代理版權的音樂平臺來說,應該注重差異化競爭力的培養。例如學習網易雲音樂對獨立音樂人的扶植、用戶自製內容的關注,而阿堶絳皉b吞下票務網站大麥後,開始注重線下演出的運營等。看起來,這和線上視頻行業的發展似乎十分相似。有時候,大量版權在手所能帶來的效益可能不如偶然發掘的爆品。”

  趙曉馬還告訴第一財經記者,未來用戶聽音樂的習慣可能和現在不一樣,例如更加注重場景化、多樣化等。智慧音箱的興起是一種可能,同時消費升級推動人們更關注線下演出、音樂會等,還有直播喊麥……音樂有很多表現方式,這些都是能夠讓平臺展現出差異化的地方。

  “版權的重要性固然不言而喻,但版權帶來的壓力卻有辦法逐漸緩解,那時候或許整個行業還會迎來另一個春天。”他說。

  國外版權模式值得借鑒

  事實上,目前國內獨家版權的模式存在一定的修正空間。

  在騰訊音樂接連拿下華納、新力、環球的獨家音樂版權後,已經基本控制了音樂市場90%的版權,且大部分屬於獨家版權。在趙曉馬看來,“這意味著,騰訊音樂已經部分取代了中國音樂著作權協會(下稱‘音著協’)的社會職能,可以實現中國音樂的版權管理”。

  這引出了一個疑問:既然騰訊音樂具備了版權管理能力,又是行業從業者,是否會因為既當選手又當裁判而導致行業不公平競爭?

  趙曉馬認為:“騰訊音樂獨家代理版權的模式需要改革。目前音著協是中國的音樂著作權集體管理組織,其職能性質與歐洲著作權集體管理組織相似。不過,從目前實際情況來看,音著協的職能作用卻受到了音樂平臺的阻礙,尤其是擁有大量音樂版權的騰訊音樂。”

  在版權代理模式這塊,中國可以向海外的成熟音樂市場借鑒,利用制度去規範版權市場,合理化轉授權費用,防止版權壟斷,保證市場的充分和健康的競爭。

  趙曉馬向第一財經記者介紹說,在中國,唱片公司一般是和線上音樂服務商私下約定版權許可費;與此不同,多數發達國家設立專門機構監督集體管理組織的許可費標準。比如,英國版權裁判庭、德國專利局、法國文化部等,通過司法或行政當局直接依法介入許可費爭議,確立合理的許可費標準。

  版權價格通常是公開透明的。以美國最大的著作權收費管理組織——美國作曲家、作家與出版商協會(ASCAP)為例,一個小規模的夜店每年需要付出的版權費大約在200美元至700美元。在版權問題上實行價格歧視將被告上法庭。在歐盟曲庫的管理模式上,環球、新力、華納等全球大型唱片公司,可以將其曲庫獨立授權給某個組織(例如環球授權給DEAL);並在歐盟範圍內統一管理,進行跨區域使用。同時,歐盟模式避免了因管理範圍重疊引發的許可權不清問題,可以最大程度上實現著作權人的利益。

  可見,全球音樂產業最發達的歐美國家,在避免個別企業過分獨佔大量音樂版權上,已經從法律層面進行了限制,不排除中國管理部門未來也會出臺類似的法律法規,改變目前音樂版權被過分獨佔的狀況。

    來源:第一財經日報

 

責任編輯:李欣

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