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林丹:被曝出軌醜聞之後
華夏經緯網   2016-11-18 15:10:58   
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  偉大的運動員不一定是偉大的榜樣。那些登上巔峰的運動員出於某種目的而被推向了神壇,但隨著這些神話製造的愈演愈烈,運動員維持神話的能力卻在減弱。這是英國《金融時報》早前提出的觀點。

  國內知名羽毛球運動員林丹正用親身經歷來印證這句話,其今日被爆出的醜聞受到廣泛關注。

  這位被譽為中國最有商業價值的現役運動員個人形象也突然跌落,有觀點認為雖然沒有退役,但已處於運動生涯末期的林丹經歷這一負面新聞後,商業代言活動勢必受影響。

  如是這樣,對於林丹而言則打擊巨大。

  在國內的運動員中,林丹無疑是“最貴”的那幾個。

  早前林丹的經紀人曾對外透露,林丹商業代言價值一年1000萬左右,出席一次活動的最高費用達200萬。據福布斯2015年中國名人榜,體育圈內上榜的只有李娜和林丹。其中,已經退役的李娜排在第15位,而現役運動員只有林丹一人入圍,列72。該份榜單曾公佈,林丹去年收入達 2750萬元。

  林丹從成名到現在則代言過多個品牌,目前在手的包括日本運動品牌尤尼克斯、德國奢侈品萬寶龍、美國眼鏡品牌歐克利等幾家。

  2015年伊始,尤尼克斯花重金簽下林丹,而彼時林丹也成為跳出中國羽毛球隊統一裝備贊助的第一人。圈內有傳,當時尤尼克斯砸下九位數重金簽下林丹,合約長達十年。但雙方都沒有透露具體的簽約細節。

醜聞之後,羽球一哥林丹商業價值將折損

  第一財經記者在詢問尤尼克斯中國市場部人士對上述事件的看法時,對方回應“已經知曉此事,但日本總部還未有所反應。”不過,該人士也表示,“這是關於個人的事件,和公司合作的影響不大。”

  而今年八月,還有東風日產的相關門店打出“中國奧運一哥林丹,代言天籟,征戰堿龤A邀你來店看奧運”的廣告語。

  除了為品牌代言,林丹在2014年通過微博宣佈,正式推出個人品牌“Intimate by LIN DAN”,一年之後便落地銷售男士內褲產品,目前林丹的同名品牌線上下有位於四川成都的實體店,線上也有天貓旗艦店。

  記者在林丹天貓旗艦店上看到,產品價格集中在100-200元左右,或因剛做了“雙十一”行銷活動,不少單品銷售量超三位數。而從評論看,不少顧客都是林丹的粉絲。

  雖然截止目前,林丹合作的商業品牌方尚未作出過激反應,但體壇名星因醜聞在商業價值上受損的例子倒不在少數。就在今年,網壇名將莎拉波娃因禁藥醜聞商業價值大幅縮水,耐克、豪雅等合作夥伴紛紛與其撇清關係。這些商業網合同的終止讓莎拉波娃經濟損失達到數千萬美元。而再往前,更加知名的是老虎伍茲嫖 妓醜聞以及婚外情的連續被曝,讓偶像神話轟然倒塌。彼時,《華盛頓郵報》和美國全國廣播公司(NBC)最新的一項民意調查顯示,超過40%的美國人認為, 他們不再看好之前心中的“英雄”老虎·伍茲,因為他玷污了高爾夫球運動員的美好形象。這讓伍茲失去的不僅是“民心”還有價值上億元的廣告合同,不可謂不慘 重。

  而除了運動員之外,一些演藝圈明星因醜聞事件而令個人形象折損的也不乏有人,比如著名演員董潔。無論是在舞臺上表演,還是在競技場上秀球技,不要忘了,作為名人你是透明的,所作所為都在聚光燈下,在擁抱了名譽與金錢的同時,更應“且行且珍惜”,懂得它們的來之不易。

    來源:第一財經日報

 

責任編輯:李欣

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