臺商 熱點人物
不肯過氣的羅永浩:講新故事?
華夏經緯網   2018-11-08 15:16:24   
字號:

  羅永浩不肯過氣

  原創: 余尹 創業邦

  “老羅終於過氣了”。

  在錘子辦公室的走道旁,正向洗手間走去的羅永浩,無意間聽到正在抽煙的市場部同事如是說。

  過氣的依據就是,曾經場場爆滿的錘子發佈會,門票不再那麼好賣了,羅氏相聲專場的上座率不盡人意。 同時,錘子也意識到,錘粉們不再是“我們發什麼就買什麼了”。

  在11月6日發佈加濕器、智慧音箱、旅行箱3款產品之前,羅永浩先對自己的“過氣”進行了一番調侃:“我不覺得我過氣了,我是第一代網紅,紅到今天的沒有第二個”。

  另外,老羅還對錘子科技成都辦公室解散的傳言作出了回應:因為業務團隊分散在多地降低了效率,錘子對成都 團隊進行了整合及部分裁員,並非傳言中的倒閉。

  羅永浩否認自身的過氣和成都分公司的倒閉傳聞,但手機的市佔率堪憂,錘子科技需要找到能實現盈利的新業務卻不假。

  窮到只剩下設計

  從2013年3月Smartisan OS發佈開始,錘子對手機操作邏輯的重構和簡化一直備受好評。從錘子便簽到近來被熟知的Big Bang、One Step,錘子在易用性和人性化設計上的創新總能引起粉絲的歡呼。

  同時,在外觀工業設計上,錘子的產品也總有可圈可點之處。配合會發佈會上老羅極具感染力的講解,聽眾總會有一種其他手機大廠不作為,用上錘子手機就離未來更近一步的感覺。

  除了老羅的演講水準,錘子最優秀的無疑是自己的設計能力。iF獎、紅點獎、G-Mark設計獎等榮譽即是來自業內的認可。

  用優秀的軟硬體設計能力研發出上差異化的產品,並轉化為公司營收,成為錘子的突圍方向。

  但現實卻是,錘子的市場表現堪憂。根據財經的報道,錘子科技7款手機的總銷量約300萬台。而工信部旗下中國資訊通信研究院的數據顯示,2017年國內手機出貨量4.91億部,2018年1-9月,國內手機市場出貨量3.05億部。

  從智慧手機廠商的分佈情況來看,今年前三季度排名前十的廠商合計出貨量份額達到92%,較上年同期相比提高8個百分點。

  在一個頭部企業集中趨勢明顯的市場,體量小的手機廠商更加缺乏對供應鏈的話語權,沒有採購規模和議價能力。在手機這片紅海市場,錘子的品牌不足以支援足夠的溢價,體量的限制又難以降低成本。留給錘子的利潤空間也只能讓老羅交個朋友。

  發佈會上,羅永浩強調Smartisan ID Studio 主導的工業設計屢獲殊榮。做出優秀的工業設計或許是錘子所擅長的,但一家手機廠商的優化調教、堆疊封裝、品控能力卻不一定與其設計能力成正比。

  2014年5月錘子第一款手機發佈的時候,小米還是1999元起,錘子則直接3000元起步。錘子T1沒能成為東半球最強手機,反而因為各方面的缺陷及產能的原因,最終銷量在26萬台左右。

  全面屏是目前手機的流行趨勢。然而在全面屏產品的設計上,錘子所拿出的解決方案只是把劉海屏變成美人尖。更接近100%全面屏的,反而是OV的升降結構、努比亞的雙屏去前置方案(某米、某耀、某想的滑蓋設計只是一種廉價的替代)。

  這些更趨近於理想全面屏的解決方案,需要屏下指紋識別感測器、微型電機、柔性屏等元器件的定制、採購和調教,耗費大量的成本。對於一家小廠來說,設計出一套解決方案或許不難,但真金白銀地投入到方案所需的各項技術中,就顯得不切實際了。

  符合審美趨勢的手機研發難度越高,廠商的成本也就越高,市場的競爭也越殘酷。擺在錘子面前的,其實一直是設計、供應鏈管理能力、資金三者之間的矛盾。

  新戰場也有對手

  或許老羅還對TNT抱有期望,對手機仍有執念,但PC行業此前已經經歷了6年的衰退,今年才略微有所增長,手機市場的競爭也十分慘烈。以錘子目前能調動的資源,活著已屬不易。

  “坦率地講,這裡面有很多東西比手機容易做多了,不光是容易做,也容易掙錢,但手機基本上交完朋友就掙不了錢了”。

  錘子在一年時間堸竣F加濕器、智慧音箱、旅行箱3個項目,羅永浩在發佈會的最後如此說道。

  此次旅行箱的合作方,廈門思巴克運動用品有限公司為Adidas、PUMA、Calvin Klein等品牌設計製造了約2億隻箱包。但因為是一家2B的公司,廈門思巴克在消費者中並沒有太多知名度。

  在家電、箱包等行業,產品內部構造設計相對成熟,且具備一定調整空間。被供應鏈和資金掣肘的錘子,可以在傳統行業找到具備一定實力的成熟企業合作,輸出自己的設計能力和品牌,縮短設計能力的變現路徑。

  另一方面,對於這類供應鏈實力較強,但缺乏品牌影響力的公司來說,錘子的品牌、流量,以及工業設計正好是其所缺乏的。

  在這場2018年最後一場錘子產品發佈會上,老羅並沒有發佈錘子品牌的任何新品手機,而是以類似生態鏈的模式,發佈了加濕器、智慧音箱、旅行箱這3款來自錘子關聯企業的產品。

  然而,小米、網易對這3款產品均有涉及。小米生態鏈、網易嚴選的ODM模式與錘子的做法存在一定差異,但三者的目標用戶均為年輕的“中產階級”。小米有品主打性價比,網易嚴選的關鍵詞則是“嚴選”、“優品”,兩者在起步時間、體量上都較“錘子生態鏈”有巨大的優勢。

  面對當前經濟環境下消費分級的市場,第一代網紅羅永浩該如何向錘粉和投資人講一個新故事?

  來源:新浪財經-自媒體綜合

 

責任編輯:李欣

共1頁
  網友評論 更多評論>>>
  網友: 口令:   
 
 
 
  已有( ) 條評論 剩餘 字 驗證碼:    
 
相關文章
   
·“上天入地”的李書福
·霧霾吞台中成“霧都”! 林佳龍回應了
·選前最後一個上班日 柯文哲還在討論這件事
·為何離職部屬都跟他反目成仇 柯P爆:因為我沒做這事
·姚文智稱集中火力救高雄 宅神酸:陳其邁不是領先2位數?
·馬英九前隨扈罹癌沉淪毒海 遭逮自爆身份警方傻眼
·選前衝刺 姚文智18日舉辦萬人手牽手活動
·蘇貞昌再度要求辯論 侯友宜:先回答深澳問題
·小野挺陳其邁 洪耀福:不是綠白合作
·台南市選情藍綠爭冠 林義豐另類拉抬聲量(圖)
·台中市長林佳龍拼連任 花博聲量露端倪(圖)
·陳菊請長假駐高雄輔選 藍營:乾脆廢掉算了
·韓流現象衝擊高雄和台南? 扁憂心綠營選情
·孫宏斌“收割”王健林文旅團隊
熱點觀察
  更多
    儘管抗議不斷,已完全執政的當局並不準備聽民意所指。“核食”非吃不可?
    繼旅業者之後上街抗爭,台灣漁業“亂了”。咎其原因恐怕人為之禍才是亂源。
熱門文章
 
中國車市遭3000萬輛天花板 近20年首現
昨晚那場風波,究竟坑了誰?
金瑞龍財富堅守初心 做互聯網金融行業“尖子
信和財富夏靖董事長:公益這條路上從不缺席
天津歐亞醫院王主任:小病託大病,便血變腫物
金瑞龍P2P平臺應邀出席互聯網金融行業高峰
土撥鼠碳纖維自行車品牌談共用單車巨頭最後決
專訪國肽集團張琚G做一家有溫度的國民健康品
隱形富豪車峰的三個“貴人”
財富話題
  更多
“富二代”似乎即將成為中國家族企業沙場主角。然而調查顯示很多富二代並不願意接父輩的班。
·高凈值人群最密集的大陸城市
·大中華區高凈值家庭知多少
·經濟紅利,是否會被富人獨享?
·內地家族企業銷售增比超全球
·千億國企人事變動遭群嘲
·黃崢的“反阿堙迄I豪朋友圈
·看看“拼多多”黃崢的朋友圈
經濟時評
  更多
·昨晚那場風波,究竟坑了誰?
·經濟問題成了民進黨“罩門”
·台灣經濟地位與社會財富知多少?
·臺媒:封殺“三人幫”才能救台灣
·又老又窮?扎心了,我的寶島!
·“抹紅”國民黨無助挽回民心
·“韓流”現象暴露“經濟牌”無敵
走近臺商
  更多
·臺商謝智芳掘金大陸:來自台灣的“安親”基
·台灣單車少年王家豪大陸追夢:勇敢成最大標
·臺商黃紫玉珍藏的記憶:照片中的改革開放40
·臺商第二代闖出了新路子,看這倆兄弟大展身
·跨過海峽來築夢:這位臺商在寧波建了座工業
·臺商角本清的教育情懷:希望讓更多的孩子受
·臺商何紀豪大陸行善十年:把愛心傳到更多地
臺企風采
  更多
·英特爾壟斷地位動搖?臺積電有望奪下IBM大
·過度依賴“蘋果”?傳鴻海工人爆發“離職潮
·台資企讚“31條”:“南亞塑膠”體驗越來越
·富士康否認“從中國調人”傳言:被質疑“白
·宏達電年底再推中低階手機?王雪紅堅持不放
·聯電陷困境?台灣學者建議“先救台灣IC設計
·台灣聯電驚爆捲入美光竊密案 恐威脅台灣經濟
臺商論劍
兩岸商情 | 分類商機 | 熱點區域 | 熱點觀察 | 經濟時評 | 走進臺商 | 企業采風 | 焦點人物 | 財富話題 | 政策法規 | 招商 | 專題
---華夏經緯網版權所有---