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內地包裝水市佔率 “康師傅”拿下大陸冠軍

2007-08-02 09:58:02   華夏經緯網

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  臺海網7月26日訊康師傅稱霸飲料市場再下一城,根據AC Nielsen最新市調,康師傅包裝水5月起超越娃哈哈,首度拿下大陸包裝水冠軍。市場更預期,康師傅今年底前在大陸包裝水的市佔率,可望一舉突破20%大關,透過規模經濟,進一步阻卻競爭者的挑戰。

  據台灣《經濟日報》報道,為了達到目標,康師傅今年在包裝水開出幾近一倍的產能,生產線的數量,預計從去年底的36條,增加到今年底的67條。市場預期,由康師傅生產線拓展的速度,第二季單季包裝水的營收成長幅度,可望突破50%,第三季的營收貢獻,將更為可觀。

  康師傅日前還取得天山水源地執照,開發出高價礦泉水,也計劃在年底前推出,區隔市場;不過為考慮運費成本,初期將以區域銷售為主。

  根據AC Nielsen在5月的調查,大陸包裝水市場成長率約達15%,其中康師傅市佔率17.5%居冠,並且領先娃哈哈1.5個百分點,這也是康師傅進軍大陸包裝水市場三年來,單月市佔率首度超越娃哈哈奪冠。

  娃哈哈的市佔率由4月的16.8%降低至5月的16%,表現落後市場預期。娃哈哈長期雄據大陸包裝水龍頭,然近年來產能並未擴充,且原中資總裁宗慶後與另一大股東法國達能集團之間的糾紛越演越烈,內訌更導致市佔率不增反減。

  由於康師傅的生產線陸續開出,配合通路精耕計劃,開拓鄉鎮市場,而娃哈哈產能停滯不前,未來兩者間的距離可能越拉越遠。

  市場分析,全球暖化,大環境有利於飲料業發展,大陸近年來水資源污染情況嚴重,今年來南澇北旱,都是大陸包裝水迅速崛起的因素。

  康師傅在大陸方便麵市場稱王,飲料佈局中,即飲茶、包裝水也已成為市場第一品牌,在大陸食品業霸主地位更形穩固。

  來源:臺海網
 


 
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