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台灣誠品書店創始人之一廖美立:書店不只有文學
華夏經緯網   2017-09-12 10:22:23   
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  原標題:台灣誠品書店創始人之一廖美立:書店不只有文學世界,我們的世界是一本大書

  都說好的女人應該如水,可以很柔軟,也可以很剛強。台灣行人文化實驗室創辦人、誠品書店創始人之一的廖美立給人的印象就是這樣既柔軟又堅毅的女性。

  她身上有很多標簽,“誠品書店曾經的二號人物”“方所的總顧問”“系列電影《他們在島嶼寫作》的製片人”……當很多身份與標簽賦予一個人身上時,能夠堅守從容以及內心那份信仰更顯得彌足珍貴。

  在與每經記者交流的四十分鐘堙A廖美立娓娓道來,談到她在黃金年華的誠品書店、談到她對做書店的一些看法、談到對獨立書店的認識、也談到了做書店如何在藝術與盈利中找到平衡。她認為,好的書店一定要有自信和信仰,做書店要紮根下去,往深處做,才能跟讀者建立長期和信賴的關係。

  清楚自己的定位盤活自己的資源

  “作為書店管理者必須要把自己的身份轉化成主編,要思考用什麼樣的新的傳播方式。”

  廖美立打造的書店作品,幾乎沒有失敗案例。她在誠品的19年期間,誠品書店不僅實現了扭虧為盈,還從台灣地區走向了香港地區以及祖國大陸;她離開誠品後,與例外服飾董事長毛繼鴻合作開始全國獨一無二的文化公社“方所”,方所很快成為了實體書店的標桿;她在深圳為雅昌文化做藝術圖書館,被譽為全世界最美的藝術圖書館。

  可以說,廖美立與書籍有關的每一戰,都贏得很漂亮。那麼,在經營與打造書店上,廖美立有怎樣的哲學和思考呢?

  在與每經記者交流時,廖美立談到了她在書店經營管理上認為重要的三個方面。

  “首先是要盤點自己的資源,如果你本身沒有這個資源一定要去做它,這樣的失敗率是比較高的。你的專長、喜好或者是對方的資源都應該是圍繞著你要做的事情。”廖美立講到。

  廖美立談到自己的經歷說,做誠品的時候她28歲,當時就已經有11年做藝術書籍的背景,在藝術環境堭q17歲到28歲,“那個就是我的DNA,就是我可以做的事情。”

  “吳先生(誠品書店創始人吳清友)本業是做餐飲的,但他也很喜歡收藏,我們當時的想法很簡單,就是開一間藝術書店。當時,誠品那個店一開出來便驚艷了台北的文化圈,由於我們那個店一開就得到太多關注,於是第二年我們就在樓上做了一個綜合書店。”廖美立講到。因此,做書店,其實無論做任何事情,都要清楚自己的定位,並且盤活自己的資源。

  在確定自己定位的同時再想到如何去推廣這家書店。“在網路這麼發達的社會,書店不能僅僅是只有一個實體,現在很多人誤以為空間上開得很漂亮就能夠把書店做好,這是不對的。作為書店管理者必須要把自己的身份轉化成主編,要思考用什麼樣的新的傳播方式,一定要達到對進來的人具備啟發力,不然在未來很難存活。”

  另一方面,還需要有很強的活動策展能力與社群能力,借由書店延伸出你可以辦其他的活動。如果自己的資源不夠,可以跟政府結合,借用政府或其他資源,共同創造更多的文化活動。

  好書店要有自己的自信與信仰

  “在誠品的時光不僅是我們的黃金年代,也是整個台灣地區書店的黃金時代。”

  與此同時,不少人認為書店應該是公共服務的地方,應該不追求盈利,但廖美立並不是這樣認為的,在她看來,做書店之初必須考慮如何盈利。

  “盈利和藝術都要並重的,書店這個產業要往深入去做,能不能跟讀者建立信賴關係,不應該只是沒事進來逛逛帶本書走,如果可以跟讀者間建立長期關係,那麼他的很多需求你可以幫他解決。”

  廖美立認為,好書店有自己的自信與信仰,其實每一個人一輩子都在追求新知,每個人都希望自己越來越聰明、成熟,因此對知識的渴求是不會停止的。無論是對學術知識、還是對應用類知識的追求,例如大家會通過美食書籍獲得做美食的方法、通過旅行書獲取出遠門的知識。

  “對於我們做書店的人來說,要相信你做的事情,相信你可以幫你的讀者做到這些,這就是做書店的信仰。同時,一定要想到從這一方面獲利。”廖美立說。

  第二是如何除了書籍外其他的衍生業務,咖啡館、藝術商品,也要投入和專注去做。“這個時代已經不像過去那種,文人躲在自己書房堛情A現在這個時代是我們可以一邊看書一邊喝咖啡。書店不再只有文學世界,而我們的世界也可以是一本大書。”

  與廖美立聊天是非常愉悅的事情,她說話很慢,思考的時間會有些許停頓,但她溫和話語中的觀念和態度又很有力量。

  採訪之餘閒聊時,我們也聊到了關於誠品書店創辦人吳清友於前兩個月突然離世的消息,對於這位與廖美立共同創業共事近20年的老友離開,廖美立說,“在誠品的時光不僅是我們的黃金年代,也是整個台灣地區書店的黃金時代。我跟吳先生(吳清友)完全不一樣,我們是非常好的搭配和互補,他是個英國保守的紳士,他想做的書店其實是那種英國皇室文化媢炷挴]的樣子,但他不知道我們經常搞一些次文化的東西。我們做了很多在那個年代看起來比較出格的一些文化圈的活動、書籍。”

  “吳先生常常不知道我們又搞了些什麼。”廖美立邊笑著邊跟我們回憶。

  與此同時,雖然也對黃金時代萬分懷念,但不願停下腳步的廖美立繼續做著自己喜歡做的事,“行人文化實驗室除了我現在做的各種品牌的規劃外,我們影視部門還在做一些電影,也在弄一個劇本平臺,這個平臺有用AI人工智慧分析所有的劇本,這是我們現在在做的事情。

     來源: 每經網-每日經濟新聞  牟璇

 

責任編輯:李欣

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