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台灣最有消費力的城市台北市居冠，新竹市和新竹縣分佔二、三名。新竹的園區新貴們驚人的消費力，正形成一股精品業眼中的“新富階級”。而且新竹不只竹科人，還有很多在地的醫師、企業家和銀行家，消費力不容小覷。
精品一次買到爽
一位精品業者分析，竹科人消費“爆發力”來自倍增的財富累積。不同於台北號子裏追著單日成交賺差價，“抱著上市公司配股，一個漲停就翻了好幾翻。”表現在對精品的衝動，更猛。難怪去年台灣零售業整體表現欠佳，成長僅個位數，但新竹卻出現百分之四十四的成長曲線。
最早進駐新竹的德係旅行箱RIMOWA，對當地人一買就是一整組十幾萬的手筆津津樂道，“竹科人對高科技材質很捧場。”BURBERRY去年前三十大客戶名單，新竹就佔了前十名，某位貴婦一年消費上百萬，而她同時也是其他幾家名牌的VVIP。LOEWE第一天試賣，光靠過路客，一天業績就破百萬。竹科男花起錢來不手軟，Dunhill男裝表示，這幾季一套平均九萬元的訂制西裝，新竹是全臺業績之冠。
業者表示，竹科人很清楚自己要什麼，下手前會先蒐集資訊，因為工程師多，不花哨、功能強的機械錶最好賣。瑞士寶璣表三百多萬的陀飛輪腕錶每年都賣出好幾隻。萬寶龍在新竹成立女性專門店後，發現客人的回籠率極高，而且第一次上門詢價就可以馬上下手。“高收入，且公司習慣送大額禮券”，也是促使精品消費力的誘因。精品業者分析，竹科人消費習慣不像台北，他們週末出動一次買到爽。
買車就要低調的奢華
新竹一向是車商主力戰場，購車特性卻與其他地方大不同，當紅的頂級品牌非最愛，反而欣賞低調奢華的車子。新竹雙B車賣得不差，但和其他市場相比並不突出，有更多新竹購車者選擇福斯、奧迪、LAND ROVER等低調奢華的品牌，主要理由是不會太招搖，且車子的實用價值遠比虛名來得重要。例如LAND ROVER的竹北據點，就是全臺銷售最好的據點。買車新竹人也偏愛現金購買，據業者統計有九成以上的消費者如此，原因一是預算充裕，二是新竹人精打細算，以現金消費有較大的優惠折扣，尤其竹科人更是如此。
3C產品但求最新
3C產品部分，竹科人出手尤其快、狠、準，只要是性能優異的新鮮貨，不論價格多麼高，一點都不手軟。
燦坤等3C賣場表示，新竹業績是北市以外數一數二的，特別是高檔家電，如液晶電視、家庭劇院等，竹科人偏好新上市商品，還有“只問性能、不問價格”的消費特性，只要是新功能的3C商品，通常逃不過科技新貴的搜尋，例如新上市的SONY數字相機T-200，擁有能自動捕捉笑容的“微笑快門”模式，就獲得不少竹科工程師們的青睞。
NOVA新竹店說，竹科人還會以科技知識，仔細比較產品性能，普通的廣告標語，很容易就會被“看破手腳”，對3C產品提問的犀利程度，常讓賣場人員難以招架，也很在意售後服務。
年底發年終或股票分紅時尤其是3C銷售旺季，賣場皆表示，年底本來就家電熱銷，對年終獎金高居全台灣之冠的竹科更是如此，常有人一領到獎金，就把家裏的電視音響全部汰換。
郭臺銘帶動竹科消費時尚
一位竹科經理私下表示，“自從郭臺銘老闆登上影劇版後，辦公室的氣氛就變了！”郭臺銘與劉嘉玲公開露面後，八卦媒體對郭臺銘的衣著品頭論足，甚至還與梁朝偉比較，出現“衣著愈來愈時尚、年輕”的評語，讓竹科人群起效尤，“因為郭臺銘是竹科人的偶像啊！”
郭臺銘裝扮門面，血拚Armani等名牌服飾，多少也帶動竹科人的時尚品味。這位竹科人指出，近來不少中高級主管已會打領帶出門，有時還會穿正式西裝，而同事當中，拎名牌包上班的人也變多了。
名詞解釋：竹科新貴
在台灣，提起新竹，提起科學園區，人們會想起一個族群——“科技新貴”。近年來，台灣電子業迅猛發展，以新竹科學園區科技人為主的群體，因為高收入、高消費，被成為“竹科新貴”。
（余娜）
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