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  方言民俗
歇後語廣告?廣告歇後語?
2013-03-01 12:45:50     華夏經緯網

  曾昭乾

  “葉開泰的藥—吃死人都是好的”,你嚇我,把人都吃過了腳還是好藥?你家莫誤會,冇得哪個被葉開泰的藥吃死了,這是一句流行于武漢民間的歇後語廣告。武漢葉開泰,跟北京同仁堂、杭州胡慶余、廣州陳李濟同稱為中國四大中藥店,百姓信得足。

  早年武漢跟上海、天津、廣州就是中國的四大商埠,排名僅次於上海,居第二。商業的繁榮,水陸交通的便利造就武漢的名店、名品多。高洪太的銅鑼遠近馳名,一句“高洪太的銅鑼—響噹噹”可謂一語雙關;謙祥益綢布店貨真價實、童叟無欺,“謙祥益的房子—內外祥(強)”對之讚譽有加;胡開文的墨—墨堻z亮一聽就知道產品是那個事;傳統的旗袍都是直統型的,白海記首創了有腰翹的新設計,不僅博得國內顧客抬莊,也叫響了海外市場,“白海記的旗袍—有腰翹”真乃畫龍點睛;還有“黃雲記的棕床—惡塞蹦”,這品質還能不聽頭?

  武漢人都喜歡在外頭過早,風味小吃花色之多,品種之豐,哪個敢與之叫板?武漢人幽默風趣,把美食也弄成歇後語,既為商家做了廣告,也增添了生活情趣。女人和小孩喜歡灑香水、搽香粉,旁人見之打趣“蔡林記的熱幹面—香噴了”,聽來十分俏皮;某人家境殷實,授之四季美的湯包—油漫了,恰如其分;遇到舒心美事,那是“小桃園的雞湯—潤心”;佳偶天成、夫妻恩愛,那是五芳齋的湯圓—甜蜜了;老通城的豆皮用大米、綠豆磨漿攤皮,雞蛋液均勻裹身,包上糯米、肉丁、香菇、蝦仁經油煎而成,一句“老通城的豆皮—黃爽了”,令人胃口大開,但是,要是把這種話用到人身上,就是提醒你該看醫生了,因為“黃爽”是說人氣色不好。

  不曉得是為了做廣告才有了這些歇後語?還是先有了這些歇後語後來被發展成廣告?總之,歇後語跟品牌廣告如此完美的嫁接,真乃民間的大智慧啊。

  (摘自張幼明編著《咵武漢》)

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