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製作是創意播出是推銷 國產動畫產業化初露端倪

01/29/2004/13:14
華夏經緯網

  華夏經緯網129日訊:據中新網報道,走時尚唯美路線的52集動畫大片《隋唐英雄傳》,無疑是猴年新春螢幕具有眼球效應的動畫片。儘管圈內外對劇中一代英主李世民以及傳說中隋唐各路英雄的時尚造型頗多爭議,但對該劇較為成功的產業化運作方式以及由此提供的國產動畫片實現產業化的思路均有褒無貶。

  製片方提供的資訊稱,該劇在台灣首播第一天就創下較高收視率;京城首播時也創下國產動畫片的收視新高;在滬播出至今取得3%左右的平均收視,已居國產動畫片的中上水準。該劇不僅在海內外發行播出,動漫衍生產品開發也獲得成功,而且在“形象品牌經營權”上獲得了突破,由著名企業集團麾下的國際經營公司開發行銷,此舉在國產動畫片產業化方面又邁出了一大步。

  長期跟蹤研究動畫片產業的文廣新聞傳媒集團購銷中心主任陳文介紹,目前國產動畫片製作成本約為1萬元1分鐘,日韓則是1.5萬元至2萬元,而播出價每集僅1萬元,形成明顯的倒挂。在出售動畫片播出版權根本無法收回成本的現狀下,動畫片的贏利模式就是開發經營形象品牌。即使是迪斯尼和日韓動畫片,也是靠此獲利的。如在南韓,動畫片播出僅能收回20%的成本,贏利主要靠開發形象品牌的衍生產品。現在南韓不少動畫片是與網路遊戲緊密結合的。就動畫片產業鏈而言,製作是創意,播出是推銷,形象品牌經營才是贏利終端。

  不願透露姓名的市場人士對記者說,《隋唐英雄傳》的故事如適合成人觀眾,其收視率還可高一些。問題在於,我們一直把動畫片定位於“小兒科”,播出時從未進入過黃金時段。其實在海外,動畫片的主體觀眾已不僅僅是兒童了。如日本的動畫頻道,觀眾年齡為2歲至49歲,平均年齡為32歲。因此,國產動畫片產業化的進程,以及產業鏈的形成和良性迴圈,就要充分利用電視傳媒,擴大受眾面,製造推銷更多的形象品牌,並與各個年齡層次的文化娛樂、生活消費相關聯。

  海外動畫片大國的經驗證明,動畫產業的啟動和產業鏈的形成,取決於媒體播出平臺的搭建。陳文提出了發展上海動畫片產業的建議:建立播出平臺,固定播出時間,產生規模效應,形成新的收視習慣和群體。適時地增設固定動畫片播出欄目和開辦動畫片專業頻道,不失為“長線短做”的捷徑之一。如上視電視劇頻道每天非黃金時間播出的一小時“動畫劇場”,去年創收達1800萬元。如以播出帶動形象品牌推銷以及衍生產品的開發行銷,有專家預計整個產業規模3年可達數10億元。同時,上海以美影為製作龍頭的動畫製作業,已在長三角形成了動畫加工業的集散場;一些藝術院校都有動畫專業係科,每年均有新人入行等,這些都為迅速搭建國產動畫片產業鏈提供了良好的平臺。

  
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