中新社香港五月九日電　題：直白又有親和力的香港公益廣告

　　中新社記者　陳國華

　　走在香港的大街小巷，隨處可以看到大大小小的公益廣告，香港的電視臺，也用大量的時間播出公益廣告。

 　　看香港的公益廣告，最大的感受是親切自然，其廣告用語直白平實，廣告風格具有親和力，與中國內地的公益廣告相比，個性獨具，成為香港文化的一部分。

　　看香港的公益廣告的內容，或關注民眾生活，或保護民眾權利，或宣傳政府的管理理念，或引導市民的文明行為習慣，方方面面，無所不包。

　　內容從“請珍惜你的選舉權”到“垃圾分類，就是這麼簡單”，從“急需O型血”到“扶助老弱，從細處(小處)做起啦”，從“改善服務態度，多一個笑容”到“學好英語，豐盛人生”，無所不有。

　　通過這一個個個性鮮明、清新自然的公益廣告，文明和諧的理念走進每一個香港市民的生活。記者感觸良多之時，亦採擷了一些片段與大家分享。

　　電視臺黃金時段播國歌

　　ATV亞洲電視香港臺有一個重頭節目，就是下午的“六點鐘新聞”。在這個節目之前，該臺有很長一段時間，一直播放的是國歌，通過用黃金時段，播放國歌，向香港市民普及國情知識。

　　該臺的國歌節目，歌聲、畫面都有明顯的“香港風格”，畫面中有眾多“洋面孔”的管弦樂團、還有氣勢宏大的身著校服的香港學生合唱團，歌唱者們一絲不茍，儘量清晰地咬字，高水準的歌唱節奏，恢宏的伴奏，令人不禁肅然起敬。

　　明星以拍公益廣告為榮

　　在香港的公益廣告中，除了普通民眾現身外，還有最多的主角就是明星了。這些明星，全是義務出演，並以能拍公益廣告為職責和榮譽，為香港的公益事業及樹立良好的社會風氣起著不可估量的良好影響。

　　劉德華，這棵香港藝壇不倒常青樹，除了在演藝事業不斷進取之外，還投身於大量的公益事業，其在香港公益廣告中現身的頻率最高。其為公益事業做貢獻的同時，也樹立起自已的形象，成為幾代“粉絲”的偶像。

　　分析人士認為，香港明星這個群體發展到現在，在整體上來說，對於香港良好的、人性化的社會風氣的形成和發揚是不可或缺的。他們生長於民眾，回饋於民眾，已成為一種良性互動。

　　用語平實 親切如鄰里

　　如“關注職業健康”的公益廣告，在搬運工、廚師等工種勞動的畫面背後，配音為：儘管你“力大無窮”，儘管你“刀法如神”，但難免“筋肌勞損”；請使用工具，減少重復勞動，請合理用力，不損傷筋骨。最後總結“職業健康齊關注，筋肌勞損可避免”。

　　如“煮食衛生”的公益廣告，在做飯的分解步驟中，配音為：煮食前要洗手，生熟食砧板要分開，多餘食物保存在冰箱，生熟食分開存放，保持廚房清潔等。用語簡單，清新明瞭。

　　也許是政府管理部門的服務意識，也許是香港的市民文化使然，香港的公益廣告，沒有高深的用語，沒有灌輸的姿態，讓民眾看了喜歡，自然就起效果了。(完)