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2019Q2遊戲業洗牌拉開序幕,中手遊多賽道拓展催生新格局
華夏經緯網   2019-04-15 15:47:46   
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  作為暑期檔的前哨站,每年的Q2季度是很多遊戲廠商的忙碌季。尤其是在2018年行業增速整體趨緩的大背景下,行業企業寄希望於2019年迎來一波小爆發,以扭轉2018年來的頹勢。因此可以預見的是,2019年的夏天,競爭將更加激烈。

  上至巨頭,下至每一個遊戲個體,同樣會料到這一點,都在苦思冥想著自己的對策。但2019年的情況與2018年不同,在經歷了2018年的洗禮後,能夠站到2019年戰場上的企業,基本都是靠著市場上長線存量產品殺出來的高手,精品化是共同的武器,細分賽道殺成了紅海,這種情況下,眾企業不約而同的拿起了另一項武器—數量。

  此時,比的就是家底的殷實程度了。在精品化要求的基礎上,誰積累的IP和版號資源多,誰能夠推出產品的數量多,誰能夠佈局的產品賽道廣,誰就有可能在接下來這一段時間的競爭中佔據高點優勢。

  品質也不能放,數量也不能少,加上陸續釋放的版號,2019年的遊戲行業看似有點魔幻,但也同樣有跡可循。

  精品化持續深耕重度市場

  日前,有媒體整理了近期來自40余家廠商的100款手遊,包括了手遊、小遊戲和H5遊戲。從中發現,精品化的產品效應正在少數幾個類型的賽道上不斷放大,儘管這些賽道已經紅海了很久,但架不住後來者前仆後繼的涌入。

  首當其衝的是MMORPG領域。從去年Q3開始直到今年Q1期間,MMORPG類型遊戲的比重在持續降低,在Q1期間,以MMORPG、卡牌、ARPG為代表的重度遊戲仍然佔據新品的半數江山,但輕度競技、塔防戰棋和放置等類型卻成為了企業新的攻略對象。比如《完美世界》手遊上線後,在熱度上受到了自走棋、《我飛到玩得賊6》等輕度遊戲的分流。

  

  網路資料整理

  如今,MMORPG類型的遊戲熱度又有所回升,在Q2階段又涌現了不少新品。除了有《劍網3:指尖江湖》這樣的大作壓陣,還有比如《龍族幻想》和《勇者大亂鬥》等新遊給了玩家在仙俠題材之外的更多選擇。

  其次是早已形成固定受眾群的二次元題材作品,自二次元文化形成規模性效應以來,該題材遊戲長期已經成為了很多廠商眼中的熱門。

  二次元遊戲具有改編上的普適性,只要滿足了二次元受眾在立繪和聲優等細節要素上審美體驗,再加上不同細分二次元IP加持與適度氪金的系統架構,就可以成為具有中上水準的二次元遊戲產品。在二次元一切皆可萌的價值觀主導下,二次元領域產生了很多諸如艦娘、飛機娘等知名IP,而且還擁有很大的改編潛力。

  在Q2期間,包括巴別時代、玩友時代、網龍、中手遊等廠商在其新遊佈局中均有二次元題材產品的身影,JRPG、動漫IP改編產品以及其他採用二次元題材的遊戲大量出現。巴別時代自研的《蒼藍誓約》屬於二次元的海戰策略手遊、網龍的《終焉誓約》結合了JRPG與二次元手遊的特性,玩友時代則推出了《妖之食肆》這樣的二次元模擬經營類遊戲,將美食與戰鬥有機結合。

  

  網路資料整理

  作為以IP遊戲見長的中手遊而言,在Q2期間一氣推出了至少四款涵蓋不同領域的二次元手遊。其中包括擁有高品質立繪的二次元塔防遊戲《滄月幻世錄》、現代都市題材3D ARPG手遊《最終界限》、以收集戰艦和指揮官為樂趣的RTS策略遊戲《代號:艦Y》和養成RPG橫版動作手遊《代號:破曉》,中重度產品搭配令中手遊在二次元領域擁有更全面的市場競爭力。

  可以看出,在以重度產品為主的內容領域中,精品化武器的效力並未過時,品質還是根本。但是不得不說,在經歷了2018年的版號洗禮後,遊戲行業正在悄無聲息的進行新一輪變革,其重點在於,針對頭部或次級市場的以精品佳作鞏固現有優勢,而以新的中輕度遊戲去爭奪其他賽道的存量市場。

  H5小遊戲多賽道佈局

  2018年,小遊戲新鮮出爐,棋牌類型遊戲遭到了監管層的重點管理,對輕度休閒類遊戲產品的競爭格局發生了很大影響。行業通過培育小遊戲市場取代原有的輕度休閒市場,而通過加強輕度產品的策略和競技性,可以很好的穩固目前定位於“中核”的玩家群體,形成輕度、中度和重度產品的全新局面。

  H5小遊戲門檻低,適應人們更加碎片化的移動互聯網生活,圍繞著超過10億的微信聚合流量池,充滿市場空間的H5小遊戲市場吸引很多開發者躍躍欲試。根據速途研究院相關報告預測,2019年H5小遊戲用戶數將逼近6億,相關的市場規模將超過百億。公開報道也顯示,微信小遊戲在上線之後取得了“100天2000+款遊戲”的不俗成績。

  

  

  與此同時,H5小遊戲的本身的內容生態也在迅速重度化。通過觀察最新的“阿拉丁小程式排行榜”以及2019年2月的小程式TOP榜單可以發現,雖然熱門小遊戲雖然仍以輕度休閒品類為主,但已有包括《世界爭霸》這樣的軍事題材SLG和《幾何大逃亡》這樣的休閒吃雞遊戲等中重度作品嶄露頭角。

  Q2期間同樣有多款相對重度的作品出現。由蝴蝶互動推出的《禦天傳奇H5》是主打戀愛養成的三國題材RPG遊戲,已經獲得了騰訊的授權。九翎網路與完美世界共同推出的H5遊戲《新倚天屠龍記H5》,則是主打卡牌的俠客養成。

  

  網路資料整理

  中手遊此前推出的《凡人飛仙傳 H5》曾廣受玩家好評,在Q2期間也計劃推出多款作品。。包括《軒轅劍3手遊版H5》、《全民槍神:邊境王者》、《3D極品賽車》和《點點富翁》在內的多款涵蓋了MMORPG、放置、射擊、養成、競速、模擬經營等不同類型的遊戲。這些產品都佈局了不同的細分賽道,其中《軒轅劍3手遊版H5》與《點點富翁》還是具備了IP背景的明星產品。

  H5小遊戲可能是2018年遊戲領域最具活力的領域。在短短一年時間內,就經歷了相當於手遊五年的發展歷程。但由於H5小遊戲產品數量增加很快,加之其遊戲本身粘性比手遊要低,因此在生態形成一年後開始重度化進程和多賽道佈局,已經成為了涉足H5小遊戲企業的當務之急。

  可以看到,遊戲市場的瞬息萬變在2018—2019年顯露的淋漓盡致。上一刻還在為行業整體前景擔憂,這一刻遊戲市場卻悄然開始了洗牌。從最初的數量爆發,到逐漸爭奪細分領域的激烈競爭,令行業形成了普遍的精品化共識,發展到今天,中國遊戲產業態勢最終得以完善,一個由輕度、中重度產品的多層產品圈正是這個行業的最好狀態。

來源:天下金融網

 

責任編輯:侯哲

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