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試水場地直播,YY學車擁抱年輕化行銷
華夏經緯網   2019-09-27 15:12:41   
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  據中國互聯網路資訊中心(CNNIC)數據顯示,截至2018年6月,中國網路直播用戶規模達4.25億,直播早已不只是一種娛樂方式,它還是當代生活方式。直播電商也成為眾多品牌商家在全民直播時代觸達目標用戶的全新路徑。

  近日,YY學車在廣州CBD網紅訓練場舉辦了一場別開生面的學車直播,開啟品牌溝通新嘗試,試圖進一步拉近與新一代消費者的距離。在一般人眼中看起來“很傳統”的駕培行業,也“時髦”了起來。

  學車也直播?新玩法成吸睛利器

  學車是重線下體驗的產品,用戶在選擇駕校時,並不能像在電商平臺買日用品那樣,決策簡單快速。如何提升用戶對產品的好感度,加快用戶決策,是每個駕培品牌都在面臨的共同課題。

  在大多數駕校都在走派傳單、打電話的老路子的時候,YY學車請來網紅主播到訓練場直播。直播將真實的場景直觀呈現給用戶,突破了用戶對駕培產品看不見、摸不著、感受不到的限制,讓用戶能夠全面了解產品及服務資訊,融入到消費場景中。直線行駛、S彎行駛、倒庫......這些平日堿搧蛓韌雲q通的操作,在“網紅女主播挑戰科目二”的話題場景堙A變得饒有趣味,吸引了眾多用戶的關注。

  在這次直播中,YY學車還運用了曾火爆一時的“直播答題”玩法,與用戶進行即時互動,用戶答題可搶到學車現金抵用券。強烈的現場體驗感和互動感,極大提升了購物體驗,還能引起用戶的購買衝動。

  甩掉傳統標簽,擁抱年輕化行銷

  玩直播在相對傳統的駕培領域確實鮮見,但對於YY學車來講,這似乎是再正常不過的事。除了直播,短視頻行銷等年輕人喜聞樂見的方式也在YY學車的行銷清單堙C不久前,YY學車把萬平豪華訓練場開進CBD,打造了廣州首個全女子教練校區,如今也成為了“網紅”訓練場,在廣州學車圈堥磛洶F存在感。這家駕培企業天生帶著年輕的基因,核心高管多為80後90後,連掌舵的創始人鄭楠也是年輕的80後。鄭楠認為,駕培也應該跟其他行業一樣,用新一代用戶喜愛的溝通方式,與他們連接起來。

  為打造年輕化品牌形象,YY學車重金聘請林志穎作為品牌代言人,中國駕校第一次有了一線偶像明星代言。與此同時,YY學車斥鉅資密集投放廣州區域的地鐵、公交、樓宇廣告,將全新品牌形象強勢植入消費者的心智。一系列的動作,助力YY學車獲得快速的業務增長,登頂廣州區域市場。

  

  年輕化,是每個品牌繞不開的路,再強大的品牌都需要和新一代消費者保持互動。在得年輕人得市場的趨勢下,各大品牌都在費盡心思去獲取新一代消費者的關注與好感:一向高端嚴肅的故宮大玩社交跨界,一線化菻~牌運用淘寶直播帶貨,頂級奢侈品的代言人也開始把目光放到了小鮮肉身上。在這一點上,早早就開始佈局年輕化行銷的YY學車,為未來市場競爭贏得先機。

來源:鳳凰網

 

責任編輯:侯哲

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