新聞 新京報專區
“雙11”電商下沉契合消費升級需求
華夏經緯網   2019-11-12 14:04:39   
字號:
近期熱詞
深港通  洪秀柱  樸槿惠  復興航空  菲德爾卡斯特羅  特朗普  “東方之星”長江傾覆  控煙  

  科技與人

  電商平台下沉的最大受益者是用戶,最終受益者是中國經濟。

  一年一度的“雙11”又來了。

  每年“雙11”,大眾的關注點主要是總交易額,或者是,自己心心唸唸的產品,又打了多少折。我的關注點則不同,每年的不同點新趨勢等,是我主要關注的方向。今年的“雙11”,自有很多的不同點,比如直播,比如商家作戰室。但在我心目中,這些還都不是最大的不同。

  下沉市場用戶需求不遜於大城市

  今年“雙11”前有個數據值得注意:2019財年,某知名電商平臺新增的超1億年度活躍消費者中,77%來自三四線城市及鄉村地區。

  昨天也有兩個爆品的數據,讓我眼前一亮:第一個是某電視品牌,把看似不可能的1899元的65英寸4k電視,送進了消費者家中,成為今年“雙11”的現象級產品。

  第二個產品是電動牙刷。在江蘇揚州杭集鎮,有著43年曆史的某牙刷廠,靠著一支賣9塊9的C2M電動牙刷,成功打開網紅之路。該牙刷沒有網店,沒有電商運營團隊,甚至沒有客服,完全借助工廠店消費趨勢數據分析聯合企劃開發,“雙11”銷售已達數萬單。

  這是今年“雙11”的最大亮點——下沉市場,且已成增長主力。

  提到下沉市場,大家腦海中可能會浮現小鎮青年、鄉村大媽囤紙巾、拼水果、搶優惠券的場景。中國有5.5億下沉市場人群,他們確實喜歡也願意花時間去“佔便宜”,但這並不代表他們青睞低價,他們真正青睞的是高性價比產品。在追求品質上,下沉市場的用戶的需求不遜於一二線城市。

  某平臺曾有數據:82%售價4000元以下65英寸大屏電視都被三線以下城市和鄉村地區居民買走。這看似意外,背後卻是下沉市場消費趨勢的體現。由於三線以下城市房價壓力小,居民人均住房面積明顯大於一二線城市,坐擁50平方米超大客廳的小鎮青年對65英寸以上大屏電視,顯然有著比一線城市居民更強的消費需求。

  不過,這一新需求也帶了新問題,為了降低成本,不少黑心廠商偷工減料,用劣等液晶面板以次充好,嚴重侵害消費者利益。

  有何方法能讓傳統製造業企業進行數字化和品牌化轉型,通過優化渠道與供應鏈降低成本,把低價好物直接賣給消費者呢?這家電商給出的解決方案是,聯合工廠,推出工廠直供的定制款。

  下沉不是消費降級

  依靠中國巨大的人口紅利,電子商務已然孕育出了一批極為成功的電商平臺。這些具備世界級體量的電商,更成為中國經濟和互聯網傳奇的主要注腳。但當人口紅利褪去,國際形勢也開始發生歷史性轉折時,中國各大電商平臺也正在或主動、或被動,或自發、或自覺的集體性嬗變。這一次,他們嬗變的方向是下沉市場。

  下沉不是消費降級,而是通過科技優化每個環節,在保證高品質基礎上做到低價,中國電商也不會再回到山寨假貨橫行的草莽時代。而這,最大受益者是用戶,最終受益者則是中國經濟。

  對於中國用戶來說,電商這次嬗變直接而感性。但最本質的改變是中國消費者,終於第一次在整體上開始把握消費主動權,能夠憑藉億萬個體的力量,在電商平臺加持下,前所未有地成為中國商業的第一主角。

  千萬不要小看這一改變,它在宏觀上意味著中國經濟終於啟動了“內需高鐵”,在微觀上意味著新一輪消費市場創業的來臨。這是因為,只有挖掘真實的消費需求、用最快捷的平臺賦能加持,才具備更大的成功機會。而電商平台下沉,恰恰滿足了以上兩個最直接的前提。也因此,不論是亟須轉型的傳統大企業,還是新晉的產業帶企業,都需要數字化電商平臺的加持。

  如今,“雙11”已經成為全民的“電商節”。在今年的電商狂歡中,相信很多人和我一樣,已經不再關注具體的GMV數字。事實上,中國電商與經濟的活力,也已無需用這些數據來證明。

  最令人感興趣的是,在由用戶需求、大數據和AI演算法的驅動下,在平台下沉的體系化加持賦能下,有多少的工廠、企業,能夠搭上這一場消費革命的高鐵,不斷向上提振?又有多少國民品牌,開始真正成為新時代中國經濟的強大注腳?且讓我們拭目以待。

  □劉興亮(DCCI互聯網研究院院長)


來源:新京報(http://www.bjnews.com.cn/)

 

責任編輯:徐亞旻

共1頁
  網友評論 更多評論>>>
  網友: 口令:   
 
 
 
  已有( ) 條評論 剩餘 字 驗證碼:    
 
相關文章
   
·“雙11”再創歷史峰值,拉動效應仍可挖掘
·“雙11”更需追求社會各方共贏
·2684億!消費者買買買!2019天貓雙11成交額再創紀錄
·更快捷、更智慧、更綠色——“雙11”網購盛宴背後的快遞轉型
·2019天貓雙11成交額破2135億 16時31分12秒刷新去年紀錄
·創新誠可貴 誠意價更高——直擊“雙11”帶來的啟示與警示
·消費力強勁釋放 “雙11”見證中國網購奇跡
·“雙11”11年:中國邁向消費大國的鮮明印記
·市場監管總局抽查77類5232批次產品 不合格率9.2%
·“雙11”:誰在背後“算計”我?
·“雙十一”看直播,“OMG”為何掏空你的錢包?
·“雙11”未到,折扣繞昏頭!這些套路你看懂了嗎?
·實測雙11優惠:看著到手價買,能享受半年最低價
·中國消費品市場運行總體平穩 全年消費走勢如何?
熱門點擊
  更多
11月5日至10日,第二屆中國國際進口博覽會在上海舉行。國家主席習近平出席開幕
11月27日至12月5日,習近平訪問西班牙、阿根廷、巴拿馬和葡萄牙並出席G20
精彩時評
 
·該怎樣避免“長江學者”變成“學術帽子”
·彈窗廣告“想彈就彈”,不該成難治之疾
·職業打假成收“保護費”,是玩火自焚
·舒銳:家暴中的人身保護令制度,到底起多大
·與歸:粗鄙的“青春常識手冊”是反常識
·超越“認知藩籬” 消弭“理解赤字”
·讓實體經濟越來越結實
新聞推薦
  更多
·優秀台灣青年相聚南京分享大陸尋夢記
·海峽兩岸及港澳女企業家代表在京聯誼交流
·以夢傳夢:優秀台灣青年蘇州講述大陸追夢之路
·兩岸青年創意“煥新”千年古城揚州
·希拉媮棱競選?前白宮官員:她正伺機而動
·決定命運!英國大選將登場 約翰遜再允諾脫歐
·印鈔廠也沒錢了?世界最大印鈔廠發出破產警告
精彩博文
 
·[張富學]大陸應積極應對金門期盼實行一國兩制訴求
·[袁周]印航更名對蔡英文所謂“維持現狀”的警示
·[賈永輝]融合發展 匯聚起兩岸和平發展強大正能量
·[陽光不]網信辦整頓娛樂八卦賬號 “全民星探”等被關
·[寵辱不驚]地鐵設女性車廂防色狼? 大聲說“不”更有效
·[坐看雲起]各國考試防作弊啥招? 印度高科技南韓查廁所
·[張良驊]台灣人為何對大陸“好感”首次超越“反感”
華夏週刊
  更多
新聞排行
   
  圖片新聞   更多
  精彩視頻   更多
新聞中心
大陸新聞 | 台灣新聞 | 港澳新聞 | 國際新聞 | 綜合新聞 | 圖片新聞 | 熱門點擊 | 重大新聞 | 滾動新聞 | 國臺辦新聞發佈會 | 熱門評論 | 新聞說吧
媒體時評 | 看 世 界 | 國際熱點 | 港澳風情 | 大陸人看台灣 | 社會廣角 | 酷文辣評 | 星聞情報站
---華夏經緯網版權所有---