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山地變速自行車品牌土撥鼠MARMOT談自行車店三大雜症
華夏經緯網   2017-08-11 15:40:34   
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  實體店舖生意下滑,顧客流失,大規模倒閉,已經成為當下互聯網時代發展進程中的主旋律。這種時刻,自我檢討是在所難免地,但若是在檢討時 “以偏概全”,或是“用表像來代替根本”,那麼恐怕永遠難以找到造成現狀的本質原因。找”替罪羊“的現象在零售業是普遍地,似乎,將失敗歸為對手,總比反思自身來得容易。當零售市場被家樂福、沃爾瑪等外國資本巨頭佔領時,外資賣場的強大和專業是銷售下滑的”替罪羊“,而現在,電商再次被推出來,”電商衝擊“早已經成為更多零售企業諸如很多傳統自行車企業零售企業在探討業績下滑原因時的慣用語。

  

marmot

  就傳統自行車行業為例,不同於很多傳統實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘澹,近兩年來,網購自行車電商卻如火如荼的迅猛發展,更多的人們習慣於從網上購買各種單車自行車,使得更多的單車自行車品牌也紛紛進軍各大電商平臺,甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其後,不斷發力電商平臺。而其中最為知名的當如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進口山地變速自行車品牌。截止目前,MARMOT土撥鼠進口山地變速自行車品牌已經與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達成了合作關係,其MARMOT官網官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進口山地變速自行車品牌憑藉其行業巨大的品牌影響力及卓越的產品品質已經牢牢佔據了各個電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座,並引領著整個高端自行車市場電商化前進的步伐。

  

marmot

  為了了解更多網購自行車電商的發展狀況以及線下實體單車自行車業所遇到的困境,小編特地聯絡到了行業資深人士,世界頂級進口山地變速自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區負責人,MARMOT土撥鼠山地變速自行車品牌中國區負責人對於傳統自行車零售行業向線上轉型的問題頗有見解,他首先肯定了電子商務是大勢所趨的發展方向,並且會在未來三到五年內保持著快速增長的勢頭,也確認了實體單車自行車業轉型的必要性和迫切性。最後,關於該如何轉型的問題,該負責人還提出了以下兩個非常重要的觀點。

  

自行車

  “雖然實體店的蛋糕被電商瓜分走了一大塊,但實體店目前的慘澹境地絕不是電商一手造成。作為單車自行車零售行業資深從業人士,該負責人認為實體零售業患上由多種病因疊加的疑難雜症”,諸多"疑難雜症”歸納主要為以下幾種。

  1、對消費者需求升級響應慢是主因。縱觀便利店、百貨和大賣場這三大傳統零售業態,大賣場和百貨業態下滑嚴重,而便利店這兩年卻呈現上漲趨勢。說明出了問題的並非業態本身,而是和消費者不斷上升的需求不相符。大賣場主導的天天特價和一站式購物的噱頭已經很難迎合消費者對高端商品和品質生活的需求。百貨店因為其體量小,在餐飲和娛樂體驗上都無法滿足高要求的新時代消費者;而便利店以其方便、快捷的特徵,卻恰恰和當前都市白領快節奏的生活迎合到了一起。

  

自行車

  2、電商衝擊是直接影響。在探討實體店當前困難時,電商衝擊是必然會談論到的話題。根據第一財經商業數據中心發佈的數據,中國目前已經是世界上電子商務滲透率最高的國家。電子商務市場比排名第二的北美市場多出一倍。電商業務也逐漸從服飾、圖書、化菻~和包裝食品到家電、奢侈品、大件物品再到生鮮、外服等服務等,不斷蠶食著實體店的份額。從這一角度看,實體店的確被電商逼進了晲丑C但MARMOT土撥鼠頂級運動自行車品牌中國區負責人透露,最新發佈數據顯示,電商增速已經放緩。也就是說,電商的格局基本定下來了,電商對實體店的衝擊已經到底線,線下和線下融合的時刻要到來了。

  

自行車

  3、打鐵還需自身足夠硬。有人說,如今是零售業的冬天,但是即使是在冬天,卻也有企業能夠應對自如,比如,MARMOT土撥鼠自行車品牌,通過對自行車行業深層次的了解,作為全球高端自行車行業領導者的MARMOT土撥鼠頂級運動自行車品牌在2012年剛進軍中國自行車市場的時候,還沒經歷過行業春天,就遭遇整個自行車行業的滑鐵盧。但就是在這樣的逆境中,MARMOT土撥鼠自行車品牌準確地找準自身定位,憑藉自身品牌巨大影響力和產品品質實力坐穩了各大電商平臺高端自行車銷售冠軍的寶座。小編認為,無論是行業順境還是逆境,總會有一些企業會一直屹立不倒,那就是自身強健,在管理能力和盈利水準上都高出同行的企業。但自身實體有限的企業,平時都處於溫飽線狀態,當然無法安然度過寒冬。

  “實體零售商大範圍地倒閉,是在償還當初粗放管理和盲目擴張欠下的債。很多零售企業倒閉原因是因為自身條件不佳,這筆債不能僅僅算在電商或者大環境上。”MARMOT土撥鼠自行車品牌負責人最終總結道。

來源:網路

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責任編輯:侯哲

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