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近日，SMG（上海文廣新聞傳媒集團）照例公佈了2007年度滬上各大電視頻道的電視劇收視排行榜。引人矚目的是，除了收視率的排行，今年新設“品質榜”，位列榜中的有《士兵突擊》《奮鬥》《大工匠》和《高緯度戰栗》。排名榜首的《金婚》同時位居電視劇頻道收視率第五。
娛樂圈這“榜”那“榜”不勝枚舉，“品質榜”的出爐意味著什麼？
業內人士透露，此榜最大的意義在於：2007年最受好評、成為現象的《士兵突擊》，若以收視率而論，可說慘不忍睹。一向被電視臺奉若神明的收視率，其實並不靠譜。
收視率高不等於品質也高
電視劇作為藝術產品，無疑具有不同的審美指標和價值尺度。但長期以來，電視臺往往單純以收視率來判斷電視劇的優劣。《士兵突擊》引起網路熱議後，記者曾向有關人士建議播出，不料被告知早已安排，只因收視率低，故無法在黃金檔亮相。其實，收視率只能反映有多少人在看，並不表明觀眾滿意度有多高。如今，網路和影碟的普及，加速了電視劇在非電視觀眾群體中的傳播和口碑建立，從而將其影響折射回電視圈，《士兵突擊》就是突出個案。
統計數據顯示，我國電視劇觀眾目前數以億計，人均每天收看電視時間為170分鐘，看電視劇的時間長達80分鐘以上。然而，收視率的調查範圍和統計方式卻極為滯後。正如資深電視人尤小剛所指出：“收視率統計僅以300家樣本戶為依據，用中老年群體填寫日記卡方式採集，對一座幾千萬人口的大城市而言，這樣的數據著實不科學。”如此一來，對《士兵突擊》等劇青睞有加的白領觀眾，基本就被排除在收視率調查範圍之外。
唯收視率導致題材一窩蜂
儘管如此，收視率目前仍是電視臺考量電視劇高下的唯一指標。據名導演高希希透露，現在很多電視臺對購片責任人都有嚴格的考核制度，他買的三部戲如收視率不達標就要下崗。由於當前電視劇的主力收視群體以“婆婆媽媽”為主，一些家長裏短、哭哭啼啼的電視劇，理所當然地成了收視率排行榜上的常客。受此導向，這類電視劇題材往往會形成“一窩蜂”而上的態勢。
北大教授張頤武指出，我們想像觀眾會喜歡的東西，其實他們不一定喜歡，有時候他們自己也不一定對自己的選擇非常明確。這就需要對觀眾進行從容的跟蹤、觀察和分析，這是極其複雜的過程。而“收視率為王”的做法，恰恰是把複雜的事情簡單化。
有效融化“唯收視率”堅冰
時下，電視劇重播氾濫，一個劇，好幾十個臺都在播，一年反復播幾次。有意思的是，收視率不高的《士兵突擊》《奮鬥》等劇，往往是電視臺重播頻率最高的劇目。其奧妙在於，這些劇購買成本低，但口碑佳，因而廣告吸納能力強。《士兵突擊》製片人張謙訴苦道，這部軍人題材劇發行時很多電視臺都不放在眼裏，所以給出的價碼很低。鄭曉龍也以《金婚》為例，透露北京臺購片只花400萬元左右，但得到的額外收入卻有3000萬元之巨，還不包括常規的廣告收入在內。
名編劇王海鸰認為，問題歸根結底出在制播機制上，因為電視劇的收購至今還處於壟斷狀態。而成熟的市場，製片方和播出方是應當利益共用的。從這個意義出發，上海設立了“品質榜”並頒發獎金，無疑融化了“唯收視率”的堅冰。本報記者
洪偉成
來源：解放日報
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