對今天許多愛好電視劇的觀眾而言，他們收看電視劇的主要途徑已非電視臺。換句話說，今天許多電視劇的走紅已與電視臺無關。比如去年被熱議的《士兵突擊》《奮鬥》《與青春有關的日子》，以及眼下口碑甚佳的《天道》《寬恕》《紅顏的歲月》等，都是因為通過網路下載和碟片熱銷而形成滿城爭說之勢的。它們中有些在電視臺播出時悄無聲息，有些甚至尚未被列入電視臺播排計劃。

　　電視劇的非典型走紅模式，說的就是這種新出現的市場現象。

　　走紅，與電視臺的播出無關

　　曾幾何時，一部電視劇紅不紅，似乎唯有待電視臺播出後，其收視率如何說了算。這種考量模式，造成了電視臺一家獨大的市場壟斷地位。然而，高新時代層出不窮的傳播方式，開始挑戰電視臺的壟斷地位。

　　以不久前進入SMG新設立“品質榜”的《奮鬥》為例。《奮鬥》首輪播出時並沒有取得什麼驕人業績，收視率很一般，但它很快就紅了起來。問身邊的朋友怎麼會關注這部電視劇的？回答是去買碟時店老闆強烈推薦的。還有的人則表示，是在網上看到大家評價好才跟著看的。其走紅，與電視臺播出幾乎無關。碟市和網路的動向，開創了電視劇的另一種走紅模式。

　　有跡象表明，這種走紅模式正越來越受到製片方的重視。而這種走紅模式，也與年輕觀眾的觀劇習慣有著密不可分的聯繫。他們不習慣電視臺每天一集或兩集的“吊胃口”方式，喜歡一氣呵成地把全劇看完。更重要的是，他們有表達觀感的強烈願望；而網路的無門檻平臺恰恰為他們及時提供了話語權。

　　賺錢，製片方猶覺遙遙無期

　　不過，電視臺“朝南坐”的地位暫時還難以撼動。

　　一位資深製作人指出，別看電視劇通過非典型走紅模式火了，但製作方並不一定能賺到錢。要取得合理的投資回報，電視臺的購片行為，目前仍是唯一渠道。因為電視劇音像版權的售價，往往不到製作成本的百分之一，少得可憐。網路傳播就更不用提了。由網民自發上傳的電視劇，基本上是無數網友的“免費午餐”。按照東上海勤加緣影視公司副總裁李晴宇的說法：“電視劇的非典型走紅模式，不會給製片方帶來任何實質性利益。唯一能得到的只是口碑。”

　　另一個嚴峻的現實是，一部電視劇在碟市或網路越火，其盜版也越猖獗。不僅製作方感到經濟上吃虧，連合法的音像出版商也抱怨賺不了幾個錢。所以，電視劇在碟市和網路的紅火，並非製片方的初始追求。一般來說，他們當初完全是按照電視臺主體觀眾群的口味投入創作的。製作方的尷尬是：買碟的人一般不看電視，看電視的一般不買碟。在這種情況下，電視臺對這類劇目給出的價碼不高，更別說拖欠片款迄今仍是電視劇市場的一大頑癥。“資金回流不暢，制約了中國電視劇製作業的良性發展。”說起這些，剛剛以《追》和《高緯度戰栗》兩劇分別進入2007年“收視榜”和“品質榜”的上海寧興百納影視傳播公司老總遲傳敏十分痛心。

　　本報記者 洪偉成

 來源：解放日報