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原材料上漲引發家電漲價潮 或引發行業新一輪洗牌
2017-01-25 09:40:59 華夏經緯網

   每逢元旦、春節前後都是家電產品銷售旺季,各大廠商發傳單、搞促銷,吸引消費者。可今年風向有變,促銷活動不但沒來,空調、電視、熱水器、冰箱等家電反而漲價了。業內人士表示,此輪漲價潮或將開啟家電業新一輪洗牌。 

  家電漲價有點意外

  哈爾濱市民張劍已把房子裝修好,本來之前想把家電買了,朋友告知元旦家電商場往往會有打折促銷活動,就沒買。近日,他來到哈爾濱香坊區萬達廣場黑天鵝家電商場,結果發現家電都漲價了,是買還是再等等,張劍有點猶豫。要是把彩電、冰箱、洗衣機這“三大件”都買了,需要多花近千元。

  記者來到哈爾濱另一大型家電賣場,前來諮詢價格的人絡繹不絕,但最後定下來要買的並不多。導購員李梅說,這段時間一些彩電產品提高了銷售價格,前來諮詢的人明顯增多,但大部分都是觀望狀態。以前32寸的電視不少品牌的價格都在1000元以內,而現在基本都超過1000元以上,主流價格在1100—1200元左右,漲幅10%至20%左右。另外,一些知名彩電品牌紛紛調整了各機型售價。

  記者調查發現,很多家電品牌都在近期發出了提價的公告。近期,樂視電視宣佈再次漲價,將對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每台價格再度上調100元;去年12月26日,美的空調發佈漲價通知,一台價格將上漲50至200元不等;格力空調在“雙十二”優惠結束後宣佈自去年12月19日起空調價格每台上漲50至100元不等。

  網友“株洲老貓”發帖稱,仿佛一夜之間,所有的家電都在漲價,本來想換一個大點的彩電,現在看不得不放棄。

  主因是原材料上漲了

  是什麼原因讓家電漲價?多位業內人士表示,家電漲價主要受大宗材料價格持續上漲、物流費用上漲等因素影響,以及人工成本不斷增加,特別是原材料上漲,讓家電生產企業無法承受。

  中國家用電器協會理事長姜風說,這次家電價格上漲與有色金屬原材料大幅度提升有關,對於家電產品定價來說,原材料成本佔到70%左右。這幾年原材料價格低,所以家電產品的定價也低。目前企業對於原材料上漲還是消化了一部分,並沒有完全轉嫁給消費者,在現階段來說,適當的漲價是合理的。

  廣東可口電器有限公司負責人劉友海說,本輪漲價最大的原因還是原材料引發的,特別是今年以來銅的瘋漲,另外現在也是家電行業的銷售旺季。此外,除了大宗原材料上漲以外,最近價格上漲還與平時不注意的輔料有關,特別是紙箱、泡沫等材料的價格瘋漲,也導致了電器價格的上漲。

  創維市場部相關負責人楊祖安表示,上游屏體漲價是電視漲價最主要的原因。據了解,今年面板漲價幅度頗高,這也給本來盈利能力就弱的彩電企業造成更大經營壓力,所以漲價也是被逼無奈。

  “家電企業的利潤本來就很稀薄,有些可能還是負利銷售,屏體漲價後,它們自然虧的更多。”楊祖安說,家電銷售越來越困難,現在家電漲價對大企業是好事,對小企業影響很大。

  漲價或開啟新一輪家電業洗牌

  面對此輪漲價潮,有的企業卻保持了定力。榮事達電子電器集團常務副總裁馬睿說,榮事達目前沒有漲價計劃,還在做年底降價的計劃。

  多位業內人士表示,原材料價格上漲對於整個行業都是有影響的,只是影響程度不同,對於傳統家電產品來說,原材料使用量多,附加值低,因為本身利潤率就不高,所以原材料成本上漲所帶來的影響是很大的。

  “這一輪家電價格的上調將有可能開啟新一輪家電市場洗牌,真正貼近消費者需求的技術升級的產品會後來者居上,擁有良好的發展勢頭”。馬睿說,榮事達之所以沒有漲價,是因為近幾年有意識地調整普通家電產品的生產比例,更側重於技術含量高的智慧家居產品的研發與生產,發展物聯網智慧硬體設備。

  隨著企業的智慧家電產品市場規模的擴大,能夠衝抵原材料成本與人工成本上漲的影響。“幸好早作技術創新的準備,技術研發把產業鏈縮短了,現在能夠抵擋住上游原材料上漲的壓力。”馬睿說。

  劉友海告訴記者,價格上漲對傳統大型電器企業影響不是特別大,但對中小企業和電商衝擊較大。他說,作為中小企業,越來越感受到轉型升級的壓力,只有通過產品升級,以品質取勝,未來才有發展空間。

  有業界人士發表評論稱,對於所有家電企業來說,漲價已經是勢在必行。但是,如果有家電企業想以此為契機,無疑採取“戰略性不漲價”是最低成本的一種行業洗牌手段和方式。

馬睿、姜風等多位業內人士表示,面對原材料價格上漲,家電生產企業應該從內部經營管理著手,完備自身對待外部競爭的能力和水準,繼續走技術升級的道路,這也是產品能夠貼近消費者的根本途徑。(來源:經濟參考報王建 李雄鷹 汪奧娜)

 

 

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