文化 史事留痕
掛曆流行那些年 “大美人”風靡遭質疑
華夏經緯網   2017-12-08 14:33:20   
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▲1993年掛曆內容多樣。其中,以領袖為主題的掛曆較為走俏。 李士炘/攝

   1990年10月30日,《北京日報》2版

   1991年12月14日,《北京日報》5版

  ▲1980年12月27日,《北京日報》3版

  ▲1983年12月1日,《北京日報》1版

   1981年10月13日,《北京日報》1版

  ▼1990年12月13日,《北京日報》2版

  ▲1994年12月4日,《北京日報》1版

  ▲1990年11月17日,《北京日報》2版

  ▼ 1995年12月28日,《北京日報》6版

▲1992年底,京城掛曆市場打起促銷戰,甚至出現“買10送6”,無奈反響平平。宋維剛/攝

   1995年11月23日,《北京日報》1版

  ▼1988年10月28日,《北京日報》2版

  ▲2001年12月5日,《北京日報》8版

  曾經歲末年初,掛曆是每家每戶的“準年貨”,它讓家中的年味兒更濃郁,也被當作年節送禮的佳品。在上世紀八十年代,暀W的掛曆甚至還代表著這個家庭的審美和生活水準。

  “大美人”風靡遭質疑

  在掛曆發展初期,頗受百姓歡迎的是印著靚麗美女圖片的掛曆,也被稱之為“大美人”。那時,斯琴高娃、陳衝、鞏俐等明星都曾參與這種掛曆的拍攝。“大美人”曾影響了不少人的審美觀,也成為他們認識“美”的重要途徑。

  但“大美人”的風靡,招來了一些質疑聲。1980年讀者鄧獻致信《北京日報》,“12月4日,我們到書店想買個1981年的掛曆,跑了三里屯、東單、王府井等十多家商店,掛曆的畫面都是美人像,想找其他畫面的,實在太難了。不知有關單位和設計者是怎麼想的?”在1982年1月7日《北京日報》“顧客之聲”欄目中,讀者趙振成、趙奎惡也對美人像掛曆頗有微詞。“去年底,我們部隊準備買些臺曆和日曆,跑了不少商店都說無貨。商店埵L有美人像的掛曆倒是應有盡有。試問,在部隊會議室、戰士的營房堹酮E這些嗎?”讀者歸僑、杜敏則在1984年的來信中建議:出版、印刷部門多印些首都風光主題的掛曆吧!

  到了開賣1991年掛曆的時候,人們發現掛曆內容開始注重創新。其中,有以毛澤東、周恩來、劉少奇、朱德等老一輩革命家珍貴歷史照片為內容的“共和國的締造者”掛曆;有以第十一屆亞運會亞運場館、亞運村等宏偉建築為內容的“亞運之光”掛曆;有展現祖國美好山川的“江山如畫”掛曆。(1990年10月30日《北京日報》2版,《立意脫俗內容求新——1991年掛曆市場探訪一瞥》)

  此時,曾經佔盡風光的“大美人”已芳蹤難覓。北京膠印廠副廠長高原說:“大美人?過去哪年不印個百八十萬本。最多的是1985年,光我廠就印刷了180萬本……可今年大美人的掛曆還不到5萬本……”這一年,領袖人物掛曆成了熱門,有的很快便脫銷。(1991年12月14日《北京日報》5版,《掛曆市場走向成熟》)

  此後幾年,掛曆設計者們使出渾身解數,除在畫面精美上下功夫外,有的掛曆還配上了小詩、警句,甚至設計出香味掛曆、黑白掛曆等特色產品。但行內人仍感嘆,掛曆“出新”越來越難了!

  剎住濫送濫發之風

  掛曆也帶來了“風氣”問題。1981年10月12日,北京市政府召集城近郊八個區和有關部、委、局負責人開會,傳達貫徹國務院辦公廳關於剎住國內互贈掛曆不正之風的緊急通知。當時的情況是,不少單位把贈送掛曆作為“走後門”、拉關係的一種手段。

  北京市政府做出指示,凡是為了贈送國內單位和個人的月曆、年曆、掛曆,一律不準印刷。已經印好的,應轉售給商業部門供應市場;尚未印刷的一律停印。隨後,一些機關和單位紛紛響應,把“不準用公款印製、購買掛曆送人”列為糾正吃喝等不正之風的措施之一。(1981年10月13日《北京日報》1版,《堅決剎住互贈掛曆不正之風》)

  但沒過兩年,有些單位又在掛曆上做起文章。在自製掛曆上印著單位名稱或生產的產品,名曰宣傳產品、做廣告,卻送到了本單位職工的手中。

  1983年12月1日,《北京日報》在頭版發表署名為“一言”的文章,其中提到:“黨和國家的幹部,不想著職工的利益是不對的。但是怎樣才能使職工得到利益和好處?最根本的一點是按著黨的路線把生產搞好……但有些單位領導的著眼點不是努力發展生產,而是巧立名目,濫發實物和‘現金補貼’,連作為時間象徵的掛曆也成了一種‘職工福利’。”

  這篇言辭犀利的文章指出,掛曆之事看來是小事,其實危害很大:一是直接給國家造成了經濟損失;二是腐蝕了職工隊伍,助長了部分人的貪圖國家便宜的個人主義思想;三是敗壞了黨風和社會風氣。因此,濫發掛曆之風也應在邊整邊改之列。(1983年12月1日《北京日報》1版,《莫把掛曆當“福利”》)

  一些學校也認識到掛曆贈送之風的弊端。1990年12月,署名為“建新”的讀者給《北京日報》寫信稱,宣武師範附屬第一小學校長向全體家長倡議:今年一律不給學校幹部、教師送掛曆。(1990年12月13日《北京日報》2版,《寒冬未盡春風來》)

  1994年12月,西城區棉花衚同幼兒園在門口黑板上寫著:“臨近年終,請家長們不要給老師送掛曆和紀念品,教育好孩子是我們每一位老師的職責。”(1994年12月4日《北京日報》1版,《棉花衚同幼兒園公告不收掛曆》)

  掛曆包書皮一度受寵

  上世紀九十年代初,掛曆從暀W“走”了下來。

  1990年,一種“掛曆包”出現在北京街頭。許多北京人把前一年家中的舊掛曆製作成簡易手提袋,出門時隨身攜帶,時尚又環保。一本掛曆一般有13大頁,可加工成13個手提袋,還可以根據自己的喜好選擇不同的圖案,不僅年輕人喜歡,老年人也愛不釋手。(1990年11月17日《北京日報》2版,《京城流行掛曆包》)

  除此以外,掛曆還有不少用處。有的家庭把舊掛曆墊在寫字檯的玻璃板下,讀書、工作時有賞心悅目之感;有的把舊掛曆墊在櫃子或抽屜堙A外觀整潔,還有防潮作用;有的用舊掛曆給上學的孩子包書皮,厚實、美觀,一度成為孩子們炫耀的“資本”。

  一本舊掛曆對於盲校學生來說,還是最好的盲文紙替代品。1995年,就有單位和企業舉辦公益活動,發動社會群眾為盲童捐贈舊掛曆,待裝訂成盲文紙的標準規格後送到中國盲人協會,分發給北京盲校及全國其他地區盲校的學生。(1995年12月5日《北京日報》5版,《“迎新年,為盲童獻愛心”活動將舉行》)

  掛曆熱“退燒”

  儘管掛曆市場幾度意圖重振,但往日的輝煌的確一去不返了。

  1988年剛入10月,1989年掛曆就迅速入市。然而,人們給予的熱情不似當年。掛曆受冷落的原因,總結下來大致有幾個“先天不足”。一是缺乏藝術性,大部分掛曆依舊老面孔:上邊彩色畫面,底部幾行是年月日。二是缺乏時代感,選題不新。三是掛曆價格偏高,從上一年的4至5元漲至8至9元,有的高達16元。(1988年10月28日《北京日報》2版,《1989年掛曆“先天不足”》)

  北京曾在1990年冬天出現過“掛曆大戰”的混亂局面:街頭張挂著成片的掛曆;“買十贈三”甚至“贈六”等變相給回扣的做法在個體書攤上公而告之,為公家採購掛曆者有的借機中飽私囊;地下出版商非法出版、批發掛曆……

  到了1992年底,賣1993年掛曆的商戶們別說盈利,不賠就算走運了。街頭掛曆攤打出“買十送十”的廣告,也收效甚微。“少說賠了五六千塊吧。”美術館書攤的年輕商戶沮喪地說,原本這裡是京城賣掛曆小有名氣的地方。木樨園、交道口等處的掛曆攤主也抱怨,要這種行情的話以後不敢幹了。(1993年1月7日《北京日報》2版,《掛曆“山窮水盡”了嗎》)

  1995年末,北京掛曆市場冷冷清清,昔日街頭的“掛曆長廊”銷聲匿跡,“買一送多”的掛曆削價大戰也偃旗息鼓。有北京國營經銷掛曆最大網點之稱的花市新華書店,所銷售的掛曆品種比上一年少了近一半。在知名的甘家口掛曆市場,一位個體戶苦惱地說:“一天才賣二十多本,連本兒都沒賺回來。”(1995年11月23日《北京日報》1版,《歲末,掛曆市場靜悄悄》)

  掛曆市場的衰落,實際上跟人們生活水準的提高也有關係。曾經掛曆的興起與居室四壁白椌漁犮N是相適應的,隨著室內裝潢越來越多樣、高檔,掛曆作為居室裝飾物的位置也越來越尷尬了。(1995年11月27日《北京日報》6版,《掛曆熱 退燒了》)

  2001年底,北京僅剩一些書店和批發市場的少量攤位還在售賣掛曆。經營者們直言,再不可能從掛曆身上賺到大錢。這一切的緣由,或許是因為人們對掛曆的“感情”發生了變化,掛曆再也不是家庭堛漸肮‘祥搦~和年節饋贈的佳品了。(2001年12月5日《北京日報》8版《掛曆過年透心涼》)

  本版文字:汪丹

  歷史資料:京報集團圖文數據庫

來源: 北京日報

 

 

責任編輯:虞鷹

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