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從《如懿傳》到《贏天下》 大女主戲成電視劇新寵?
華夏經緯網   2017-11-07 13:34:01   
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  從《甄嬛傳》到《那年花開月正圓》,從《如懿傳》到》贏天下》

  大女主戲,漸成電視劇新寵兒?

  □本報記者張曉涵

  縱觀整個2017年的小熒屏,除了一部《人民的名義》和《軍師聯盟》之外,大女主戲佔據了市場的大部分天下,從年初的《大唐榮耀》到後來的《楚喬傳》《醉玲瓏》《秦時明月麗人心》《那年花開月正圓》,無一不是大女主戲。而且,這些電視劇儘管觀眾的褒貶不一,但是也得到了相當的流量和收視率。從近日曝出的各衛視2018年電視劇播出名單來看,明年還有《如懿傳》《贏天下》《扶搖皇后》《獨孤皇后》等一大批大女主戲將要襲來。

  那麼,什麼才是“大女主戲”呢?有媒體這樣解釋:大女主戲通常以女性視角為主線,女主角往往工於計謀,或者嫁接到歷史人物身上,著重描寫女性傳奇勵志的一生。女主角是整部戲的核心人物,角色魅力以及戲份超過其他任何角色——包括男主角。雖然這個名詞是近來才出現的,但是從遠處來說,前幾年走紅的《甄嬛傳》《陸貞傳奇》《女醫明妃傳》等其實都屬於大女主戲的範疇。有業內人士認為,大女主戲確實已經成為市場的寵兒,不但觀眾買賬,連資本都青睞于這樣的題材,據報道,范冰冰主演的《贏天下》投資達到5億元人民幣,截至目前是亞洲成本最高的電視劇。而且,像孫儷、范冰冰、周迅、趙麗穎這些流量和演技兼顧的明星們,也青睞于大女主戲。

  女性已經成為文化工業最大的消費群體,以女性為主的文化產品大量出現

  山東藝術學院藝術管理學院青年講師陳淩認為,大女主戲之所以能夠贏得市場,主要是因為幾個原因:第一,大女主戲中的女性形象塑造雖然豐富,但她們仍然是男權社會堻Q塑造的傳奇,每一個大女主背後,都會有一個甚至更多成就她人生的男人,她通常是多個男人優勢的整合,男人成就女主,女主成就英雄們,所以大多數大女主戲都是充滿英雄主義傳奇色彩的男女情感大戲。這也就是網路小說中的一個重要分支——“女尊”作品,這樣既可以吸引一部分男性觀眾,又可以吸引到女性觀眾。第二,目前是一個女性向時代。在消費社會當中,女性已經成為文化工業最大的消費群體——女性是電視臺節目的主要收視群體,是大明星演唱會的粉絲群體,是購買時尚雜誌和奢侈品的消費群體……於是,以女性的情感體驗、心理訴求為主的文化產品大量出現。

  另外,從男主戲到女主戲,說明觀眾審美的要求更高了,或者說,我們的市場呼喚更為極致的美在螢幕上出現。這與近些年來電視劇的製作越來越精良有關。女性角色的可塑性更強,表達出的美也更加多元與細膩,最主要的是,男人戲堛漱k人一定是配角,但女人戲堛漕k人也可以有更多發揮的空間。

  山東女子學院文化傳播學院講師孫源南表示,大女主戲的興起離不開兩個原因,一個是受眾基礎,另一個就是市場風向。

  回顧一下當前流行的大女主戲,如《羋月傳》《秦時明月麗人心》《楚喬傳》《錦繡未央》等等,不難發現,幾乎都是由近幾年熱門的網路人氣小說改編的,也就是IP改編劇。IP改編劇有兩個特點。第一個就是它有廣泛的受眾基礎,一群忠實的原著粉絲會自發地為自己心愛的小說改編劇製造熱點、免費地貢獻話題流量。第二個就是在內容上,它確實有足夠吸引廣大女性的資本。眾所週知,網路原創言情小說的大部分受眾都是年輕女性,這些以女主角為第一視角的言情小說,天生自帶吸引女性受眾的基因,且當前電視劇的主要收看者也以女性居多。因此,以言情為主打的女主戲在內容上沒有理由不吸引女性受眾觀看。

  無論怎樣的題材,只有經得起推敲的故事,才會深入人心

  孫源南坦言,當下大女主戲呈氾濫之勢,且愈演愈烈。網友及媒體已經開始對這一現象進行吐槽與批評,如想像力匱乏、模式單一、劇情越來越套路化等等。因此,即便一段時間內,大女主戲依然會成為一種潮流、一種趨勢,畢竟它已經成為一種新鮮的電視劇題材,但是在其內部,肯定會進行一定調整和優化。

  國外也不乏優秀的女主劇。比如美國的《傲骨賢妻》《絕望主婦》《識骨尋蹤》;日本的《我的危險妻子》《晝顏》《大奧》,南韓的《大物》《親愛的金子》《大長今》等。這些以女主為中心的電視劇並沒有一味地突出女性天生有利的條件,而是更貼近實際生活,從一個女性真正的奮鬥、樂觀、矛盾中逐漸推動女性的意識覺醒與女性的精神獨立,並最終造就和見證一個女性的成長。這是我們可以借鑒的地方。

  高校教師、作家葉萱的小說《紙婚》曾經被改編成電視劇,她認為,大女主戲作為專門的影視劇說法,其“大女主”在小說中的表現通常並沒有太突兀,而主要是以女主人公視角切入,循序漸進,成長節奏較之影視劇要更慢一些,這也是影視劇與文學作品不同的特性與藝術規律決定的。至於其有許多是IP劇,其實也跟此類小說作者多為女性有關。女性作者的先天優勢,使視角從女性角度切入,關注女性成長,而此類網文的讀者也多是女性,她們又成為潛在觀影(劇)群,也同時滋養了IP價值。從影視市場的角度來說,大女主戲因為有明顯成長線和具有典型化的女一號人物形象,便於開展多層次的人物矛盾,便於做長劇,利潤比可觀。尤其是其中一部分古裝大女主劇,動輒數億元投資,首輪播映就能達到1:1投資回報率。但是這也導致了一部分大女主戲盲目跟風,在題材、人物高度重合且缺乏新意的情況下,回報慘澹。觀眾不是傻子,跟風造成的繁榮極其容易影響下一個週期的審美疲勞,也只有那些真正經得起推敲的故事,才會深入人心。

  大女主戲會增加女性對浪漫、婚戀上的一些想像

  觀眾青睞大女主戲,有很大一部分原因是因為她們被其中女主那種生活和感情所吸引,希

  望自己也能夠有那樣的生活

  經歷。所以,從某種意義上

  說,大女主戲也影響了很

  多人的婚戀觀和生活觀。

  孫源南在採訪中說,《南方週末》曾經刊登過一篇文章叫作《霸道總裁愛上平凡女人的概率有多大?》,其中說過這樣一句話:“不少小姑娘看小妞電影和瑪麗蘇偶像劇多了,總幻想著自己也能夠在現實生活中遇到霸道總裁。但沒有誰聽說馬雲、馬化騰、王健林、扎克伯格、比爾·蓋茨等大總裁的妻子是在服務生塈銂滿A她們更多是總裁們的大學同學,有著與總裁相匹敵的智商和能力。”

  或許很多人覺得讀什麼書、看什麼電影電視劇並不會左右他們個人的看法。但是傳播學的研究卻證明瞭不完全是這樣。涵化理論就是一個假設媒介會潛移默化影響受眾認知的理論。許多學者也通過涵化理論對受眾觀看電影、閱讀小說進行了相關研究。比較著名的一個研究結果是,觀眾在長期收看暴力電影電視劇,會導致自身增加暴力傾向;再就是長期收看警匪劇,且涉入程度較深的觀眾會感覺自身處在一個非常不安全的社會環境中。

  而有關分析言情電視劇及小說的研究也已證明,言情電視劇與小說會增加女性對浪漫、婚戀上的一些想像。儘管我們無法對這種想像是否會反映,甚至改變女性的婚戀行為做定論,但不可否定的是,所有的媒介內容一定會對自己的認知產生或多或少的影響。前不久就有一篇報道說,有個高一女生沉迷在霸道總裁文中不能自拔,甚至提出要去大酒店打工、做服務員,因為這樣特別容易碰到住總統套房的多金總裁。

  當下熱播的大女主劇,以及廣泛流傳的大女主小說,都在向女性傳遞這樣一個訊息:你什麼都不要做、不用改變,你只要等,然後就會有一個完美男子出現,他會對你無條件地付出。就像文化研究者張檸所說:“媒介傳播中永遠存在一個有待填補的情感空當。文化生產商正是洞悉了這個空當的秘密,他們利用婦女特有的情感方式,將媒介變成一種快感消費,將剩餘時間和剩餘情感轉換成剩餘價值。這種剩餘時間和剩餘情感被製造商抽象為一組數據——收視率,再轉賣給廣告商。”

  文學與文藝是一個溫柔的陷阱,它是人們逃避現實與打發閒暇的簡單方式,也是進入另外一個世界,遇到另外一個自己的快捷方式。但我們應該警惕的是,這種溫柔的陷阱很可能在不知不覺間,提高了很多女性對於情感的訴求,以及對於另一半的要求。畢竟在電視劇、電影以及網路小說的女性受眾當中,又有一大批是非常年輕,甚至可以說年幼的讀者。她們的“三觀”正處於被形塑的時期,大量暴露在這樣的童話泡沫式的環境中,容易對其今後的一些潛在的認知造成一定負面影響。

來源:濟南日報 


 

責任編輯:虞鷹

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