文化 文化觀察
19個小時排隊買戲票折射主要矛盾
華夏經緯網   2017-11-09 10:59:29   
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  作者:本報記者 張玉玲

  “買戲票”堪比“買春運火車票”,近日北京人藝的話劇《窩頭會館》再現“一票難求”盛況。開票半天,六場票就一售而空,不少人前一天深夜就開始排隊買票,最長的排了19個小時。通宵排隊買戲票,說到底,反映了十九大提出的“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”,需要進一步加大優質文化產品的供給。

  明星+品牌的“雙重效益”

  話劇《窩頭會館》由林兆華導演、作家劉睍s劇,再加上何冰、濮存昕、楊立新、宋丹丹、徐帆五位主演,可謂“陣容豪華”。故事講述的是北平解放的前一年1948年,在南城一個號稱“窩頭會館”的小四合院堙A幾戶掙紮在社會底層的小市民的悲歡離合。

  話劇2009年在首都劇場首演時,主演陣容就是這五位演員,“五星”再次同臺,是“稀缺產品”,更是“爆款產品”,在北京市社科院首都文化產業研究中心副主任沈望舒看來,這次《窩頭會館》的演出,幾乎沒做什麼宣傳,只在人藝微信公眾號發了售票通知,卻依然吸引不少觀眾前來購票,“明星效應”是重要因素之一。

  “不僅僅是明星因素,更有北京人藝多年來秉承演劇傳統的品牌因素。”北京人藝相關負責人表示,經過這些年持續培育,劇目不斷打磨、傳播,《窩頭會館》接續了北京人藝的藝術風格,顯現了地域化、風俗化、平民化的京味文化特色,優秀演員在舞臺上很好地詮釋了這種風格,成為人藝的又一個文化符號,得到了忠實觀眾的認同和支援。

  其實從今年年初開始,人藝的《日出》《雷雨》《阮玲玉》等十多部戲都是“賣光、賣光,百分之百售出”。人藝這位負責人分析,其他劇目大多演十多場,而《窩頭會館》只安排了六場,場次相對較少,也很難根據觀眾需求臨時增加場次,人藝的劇目都是提前一年半就排期了,所以就出現排隊搶票的情況。

  “通宵排隊買戲票,除了《窩頭會館》,人藝的《茶館》和《喜劇的憂傷》售票時也出現過。”沈望舒讚賞人藝的戲保持了藝術品質和文化追求,在觀眾中有口碑、有市場。群眾對美好生活的需要,在戲劇領域就是對高品質劇目、高品質劇本、高水準演員的需要,“雖然北京人藝不是完全按照商業化戲劇模式運作的演出單位,可觀眾對人藝的戲劇卻是有需求的,人藝的戲劇也是有市場的。”

  文化供給要“標本兼治”

  這次《窩頭會館》的現場售票情況比《茶館》售票還要火爆,排隊時間更長,人數更多。為防止炒票,售票方和“黃牛”鬥智鬥勇,推出一些限購措施,比如,每人最多購票5張;購票現場要出示會員卡和身份證;為了照顧排隊買票的觀眾,取消了網路和電話售票;就連人藝自己的員工也是通宵排隊購票……即便如此,也防不勝防,價格原本為280元的票,在網上加價四五倍售賣。

  專家認為,和“黃牛”鬥智只是“治標”,應進一步加大優質文化產品供給,要讓《窩頭會館》這種好戲多演,或者能多有幾部品質水準相當的好戲可供觀眾選擇,讓更多的觀眾買到“親民”價格的票,能多欣賞到好戲,這才是“治本”之策。

  一些買不到票的觀眾提議,人藝能否開放資源、激活機制、擴大供給,既保證品質和品牌,又能讓更多觀眾欣賞到人藝的好戲;能否嘗試聯合製作、委託製作、版權輸出等多種方式,增加供給;能否採取以老帶新,讓明星與青年演員合演等創新方式,多演經典劇目,培養新人,讓更多的人能夠看到好戲……

  “文化供給除了在手段上創新,還要在機制上創新。”中國傳媒大學協同創新中心教授齊勇峰注意到,十九大報告特別強調“創新”,要創新生產經營機制、培育新型文化業態,這會引導更多的文藝院團“以人民為中心”,完善創作機制,激發創作活力,創作出更多思想精深、藝術精湛、製作精良的作品。

  群眾的精神文化需要增長後,會欣賞更多的“陽春白雪”,也會更“挑剔”,會用腳和手中的鈔票“投票”,對於那些不喜歡的戲送票也沒人去看。中國戲曲學院國際文化交流教研室主任胡娜直言:“不能怪觀眾不懂得欣賞,創作者更要從自身找原因,要看是否了解觀眾需求,是否能吸引觀眾,文化供給是不是有效供給。

  文化消費的“點狀激增”

  “《窩頭會館》一張票680元,兩張1360元。”北京石油化工學院副教授陳竹元沒買到低價票,咬牙買了高價票,她感覺有些貴,但想到戲劇就是現場體驗,此情此景此時此刻,可遇不可求,也就接受了這個價格。

  “原來看過這個劇兩次,當時的票房不錯,但並不像現在這樣火爆。”沈望舒說,這表明這些年觀眾培育效果好,觀眾願意花買票看戲劇,培育出一些戲劇癡迷者或戲劇的“忠粉”“鐵粉”。

  消費觀念是需要引導的,“有人寧花3000元吃飯,不願花300元看戲”,應該引導人們為優質文化產品付費;文化消費是需要培育的,據北京市有關負責人介紹,北京惠民文化消費季自2013年以來,通過5年的培育,累計實現直接消費金額540億多元,吸引2億多人次消費者參與,品牌影響、平臺效應持續擴大,創新引領、輻射帶動作用不斷提升,有效推動了北京文化市場的供對接,全面提升了首都文化消費的整體水準。

  應該看到,當前我國文化供給存在不平衡不充分的問題:每年的戲劇創作不少,但能叫得響、演得久的卻並不多,說明優質文化產品供給不充分;在區域、結構上都有不平衡狀態;從音樂到電影,從出版到電視劇,數量上我國都是當之無愧的大國,但從品質上看還有差距。專家們注意到,十九大明確指出,我國經濟已由高速增長階段轉向高品質發展階段,要推動經濟發展品質變革、效率變革、動力變革,在文化領域也要實現這三大變革,步入從數量到品質提升的新時代,完成數量向品質、總量向結構的新轉變。

  現在文化娛樂選擇越來越豐富,文化娛樂手段越來越多,產品獲得越來越便捷,仍出現“排隊19個小時買戲票”的現象,齊勇峰稱之為“點狀激增”現象。他相信,隨著好戲越來越多,這些點狀激增越來越密、頻率越來越高、熱度越來越旺,需求增加、供給優化,這些激增的熱點將以越來越快的速度,或者叫“文化市場繁榮的加速度”,形成線、形成面、形成立方體,就會實現社會主義文化的繁榮興盛。

  多出精品力作 繁榮戲劇舞臺

  《窩頭會館》的創作並不容易,從醞釀到首演,整整花了兩年時間,隨後兩輪演出,又不斷修改打磨。“ 精品創作要抓住關鍵環節、關鍵點。劇本是一劇之本,其文學性和故事性決定戲劇的品質,不僅要給觀眾帶來感官上的愉悅,其內涵更要經得起反復的琢磨與闡釋,要思想精深、藝術精湛、製作精良。”中國藝術研究院《藝術評論》雜誌社主編唐淩認為,《窩頭會館》的劇本十分精彩,深深地感動和震撼觀眾,這緣于編劇劉琲漸\力。

  劉盚L去寫作過《白渦》《伏羲伏羲》《黑的雪》《貧嘴張大民的幸福生活》等小說,其中《伏羲伏羲》改編成電影《菊豆》,《黑的雪》改編成電影《本命年》,《貧嘴張大民的幸福生活》改編成同名電視劇,他很會塑造人物、編織人物關係、設置戲劇和矛盾衝突,張弛有度,引人入勝。唐淩希望,有更多的名家創作新劇本繁榮戲劇舞臺。

  每一部“現象級”產品背後,有其鮮明的個性,更有文藝創作的共性和規律。從“ 排隊19個小時買戲票”看文化供給,專家認為,十九大為“ 提供豐富的精神食糧”指明路徑:一方面,應進一步加強文藝隊伍建設,造就一大批德藝雙馨名家大師,培育一大批高水準創作人才;發揚學術民主、藝術民主,提升文藝原創力,推動文藝創新,推出更多精品力作,出人、齣戲、出作品,努力從“ 高原”走向“ 高峰”。另一方面,還要健全現代文化產業體系和市場體系,通過市場機制去配置資源,讓專業人做專業事,有平臺企業和仲介服務組織去加大推廣和傳播文化精品,滿足群眾美好生活需要。

  (本報記者 張玉玲)

來源:光明日報

 

 

責任編輯:虞鷹

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