文化 文化觀察
十七件“國寶”升級的不僅是“快餐文化”
華夏經緯網   2018-02-13 14:22:48   
字號:

  秦 毅

  “美食、美景、美不勝收,文物、創意、妙趣連連。”相信參觀過汲取中華傳統文化元素並進行現代化文創設計的“美食+國寶”肯德基門店的顧客,在不由自主地放慢腳步細細欣賞之餘,都會發出類似的感嘆。這不僅是對國寶級文物所蘊藏的文化及經濟價值的認同,更是將博物館“搬”進當代生活、讓文物“活”在當下的生動實踐。

  2018年新春佳節來臨之際,百勝集團旗下肯德基公司攜手中國國家博物館,推出“國寶耀中華”系列活動。肯德基通過獲得國家博物館17件“國寶”的IP的授權,結合最新科技手段,完成青銅重器後母戊鼎、四羊方尊、東漢陶船、《憲宗元宵行樂圖》等國博館藏文物形象的開發,全新落戶北京、上海、西安、成都、長春等18個主要城市的重要門店,用潤物細無聲的方式傳播中華優秀傳統文化,講好中國故事。

  “國寶”入駐餐廳,貌似創意的非常規轉化,實則有著文脈傳承的內在邏輯。與當年快餐文化迅速席捲中國大地一樣,“餐廳式博物館”捕捉到的是社會的新需求。如今,出其不意而又內涵豐富的文化創意設計、優秀傳統文化的當代轉化等,正吸引著廣大消費者的眼球,越來越多的具有強烈文化擔當和長遠戰略眼光的企事業單位將其作為融入時代發展的著力點。

  2017年發佈實施的《國家文物事業發展“十三五”規劃》指出,統籌建設綜合性、全方位文物保護利用體系,基本形成社會力量廣泛參與文物保護利用格局。國家鼓勵博物館與社會力量開展多種形式的合作,不斷加大博物館文化創意資源開放力度,推動社會資金與博物館文物資源相結合,拓展開發投資、設計製作和行銷的渠道。黨的十九大報告明確提出,堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛。如何讓收藏在博物館堛漱慦哄B陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍堛漱憒r都活起來,走進每一個中國人的日常生活,成了所有具有使命感的企業和機構的重要課題。

  可以說,一段時間以來,囿于有限的博物館數量、相對深奧的文物知識以及快節奏的工作生活安排,百姓能夠接觸到的高品質、高品位的文化產品並不多。因此,開拓文博單位之外更為廣闊和便利的展示與傳播場所十分必要。有鋻於此,國家博物館與肯德基攜手推出的“國寶耀中華”主題餐廳,極大地開啟了面向普通百姓特別是廣大青少年群體感悟中國優秀傳統文化的窗口,為更多社會力量投身文化傳承做出了表率。

  應當看到,文物“活”在當下,不是古與今的簡單疊加,而是多領域專家的通力合作,是跨界融合與時代和群眾需求的親密接觸。此次18個城市的肯德基主題餐廳並不是一個創意簡單地多次複製和拼湊,而是立足“國寶”與各城市獨特的歷史文化,將榮耀珍貴的文物與豐富多彩的當代生活、文化傳承與人民情感緊密結合的產物。

來源:中國文化報

 

 

責任編輯:虞鷹

共1頁
  網友評論 更多評論>>>
  網友: 口令:   
 
 
 
  已有( ) 條評論 剩餘 字 驗證碼:    
 
相關文章
   
·會說話的國寶,聽得見的文化自信
·平常人的鮮活人生就是一個城市真實的面孔
·“新聞串燒式”小說還算是文學創作嗎
·互聯網+文化,濃了年味新了民俗
·“知識付費”為何會成為一條“鲇魚”
·武俠劇新一輪翻拍潮:四大原因 兩點鏡鑒
·驚訝于“書霸”只是因為我們常忽視了這種能力
·《還珠格格》重播引熱議 你為啥對老劇百看不厭?
·玄幻劇為何難出精品
·為什麼國產都市劇堿搕ㄗ魽坏肮﹛芋H
·網路文學,品質格調雙提升
·評:《還珠格格》反復重播,是拿觀眾當韭菜
·《鄉村愛情10》:喜劇效果外更需反映真實農村
·我們會是中國最後的“文學老泡兒”?
專題
  更多
·台灣著名詩人余光中先生病逝
·年終專題:2017文化樂章
·聚焦金磚國家文化節
·青海可可西堙B福建鼓浪嶼申遺成功
·我國首個“文化和自然遺產日”
·張獻忠江口沉銀遺址水下考古揭開歷史之謎
文化熱點
  更多
·383個項目入選第一批國家傳統工藝振興目錄
·中文拼音60年:邁向世界 煥發新生機
·盤點2018年4月文化關鍵詞
·中國考古打開深海之門
·中華名樓系列之潯陽樓
·中華名樓系列之鸛雀樓
文化視野
  更多
·2018國際博物館日:超級連接的博物館
·第十四屆深圳文博會:科技激發文化活力
·《經典欓y傳》:唱詩詞經典 傳播傳統文化
·疑似圓明園虎鎣在英國拍賣行被強拍
·文化和旅遊部掛牌 “詩和遠方”終於在一起
·《厲害了,我的國》全民震撼 奏響新時代樂章
文化365
   
·彩鳳來儀穿百花
·狗年話狗:中國文化中的“汪星人”
·狗年說狗:天狗食日褪去神話色彩 哮天犬仍
·農曆戊戌狗年為“單春年” 全年只有一個“
·戊戌狗年有354天 比上一個丙戌狗年少31天
編輯推薦
 
·383個項目入選第一批國家傳統工藝振興目錄
·故宮6月開始實行週一全年閉館
·傳統文化“火”上網
·中國電影票房一季度突破200億元 摘冠全球電
·2018國際博物館日:超級連接的博物館
·國際博物館日來了:這些好玩的博物館你感興
·公佈“體檢”報告 故宮回應《千里江山圖》
文化博覽
 
造人補天有女媧
高山流水
新聞排行
 
《星球大戰外傳:遊俠索羅》:多致敬,有驚
《復聯3》結局慘烈引猜測:英雄都變成灰,
《結愛》:全程泰國取景 降低軋戲幾率
讀《王安石年譜長編》:解開王安石身上的謎團
冰河新作《使徒》出版:故事是懸疑的,創作
探究:白龍馬是西海龍王親生的嗎?
鄂西唐崖土司後人:世代守衛土司城及祖先墓
香港發行"中國古代四大發明"特別郵票(圖)
美記者托平?最早讓世界驚聞秦兵馬俑的人
“成人漫畫”遭遇兒童不宜
  圖片新聞  
  老照片   更多
中華文化
文化資訊 | 文化觀察 | 文化熱點 | 文化視野 | 文化博覽 | 文化人物 | 考古發現 | 文明探源 | 古今雜談 | 文史知識 | 文化交流
| 演出資訊 | 史事留痕 | 國學經典 | 尋根
---華夏經緯網版權所有---