文化 文化觀察
“打卡”博物館成為年輕人新時尚
華夏經緯網   2019-01-09 09:27:34   
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  【熱點觀察】

  1月7日,故宮博物院建院以來動用文物最多、展場面積最大的一次展覽“賀歲迎祥——紫禁城媢L大年”正式跟觀眾見面。徜徉在展館堙A你會發現觀眾中有大量年輕面孔。其實,這場遍及故宮整個開放區的大展,在開始前,就已經被年輕人“盯上了”,僅“普通人能在宮媢L年”這一微博話題的閱讀量就達1.6億,討論數達1.7萬。

  上述展覽只是博物館圈粉年輕人的一個縮影。近年來,逛博物館在年輕人中日漸流行,成為年輕人競相追逐的新時尚。此前登上《國家寶藏》節目的多個博物館館長曾表示,博物館的參觀人群,30歲以下的比例已達七成左右。

  “借我一眼,還你萬年”是陜西省博物館的標語,2018年“5·18國際博物館日”那天,據說陜博院長早上6點到館時,等待入館的年輕觀眾已經排成了長龍;故宮博物院展出《清明上河圖》和《千里江山圖》,也引發了“故宮跑”——跑慢了就得排幾個小時隊。很多博物館表示,當務之急已經不是如何吸引觀眾,而是如何科學地疏導分流觀眾。這一屆年輕人太熱情!

  在年輕人的不斷“打卡”中,以往“高冷”的博物館,不僅成為人氣旺盛之所甚至成了“網紅”。這種變化耐人尋味。

  故宮博物院院長單霽翔說:“以往說到春節,看春晚、逛廟會大概是最常見的過年方式,而近年來,‘博物館媢L大年’已從口號變為現實,越來越多的人會在春節假期中給博物館留有一席之地,在濃濃的文化氛圍中感受別樣年味。而博物館也精心‘備貨’,以豐富多彩、形式多樣的系列文化活動,吸引觀眾尤其年輕觀眾走進博物館大門。”從單霽翔的話中,我們大概可以分析出博物館能“紅”的兩個原因:一是年輕人有需求,二是博物館準備好了。

  年輕人的需求,來自他們對中華優秀傳統文化的興趣。很顯然,近年來復興中華優秀傳統文化的大環境,已經影響到年輕人。中國青年報社社會調查中心2018年的一項調查顯示,62.1%的受訪者近些年對參加春節傳統文化活動更有興趣,而青年群體的興趣度(66.8%)明顯高於36周歲及以上的中老年群體(47.8%)。

  而此時,博物館為年輕人打開了一扇走進傳統文化的門。何其幸運,中華五千年文明史為我們留下了浩繁而精美的文物,而歷史類博物館作為傳統文化物質載體的匯集地,在傳承傳統文化方面,既有優勢也有責任。為了讓收藏在博物館堛漱慦哄B陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍堛漱憒r都活起來,這些年,博物館逐漸改變以往的“端著”的古板形象,開始以更活潑更開放的姿態示人。

  比如,引入現代傳播形式就是博物館走近年輕人的新嘗試。文化綜藝節目《國家寶藏》的熱播,就讓博物館迎來了前所未有的關注度和客流。節目中,“001號講解員”張國立說:“我們是一個年輕的節目,我們有多年輕呢?也就是上下五千年。”這既是博物館的戲謔之語,也明示了年輕的站位。現在,《國家寶藏》播到了第二季,《上新了·故宮》首次在故宮實地拍綜藝,這些節目的粉絲大部分也活躍于豆瓣、抖音、B站等社交網站,這進一步吸引更多人想到實地看看——螢幕上的文物到底長啥樣,從而,形成了良性迴圈。

  博物館收藏的是有關中國的泱泱歷史:商周青銅器,秦漢陶俑,宋代官窯,明清金銀器……每個時代都留下了登峰造極的藝術;皿方罍器身器蓋離散近90年,它的顛沛流離是一部中國近代史;故宮文物南遷,一箱未失,那是一個民族危難之時的堅守。這些描述,寫在這裡,只是乾巴巴的文字,但如果真實的東西擺在你面前,則完全是不同的感受。現在的90後、00後,一大特點就是好奇心重、求知欲強,當他們從書中、從影視作品中知道了某個文物、某段歷史,他們總要想盡辦法一探究竟,所以博物館自然也就成了他們解開心中“十萬個為什麼”的必然去處。

  除了觀賞需求,年輕人還有消費需求。從小衣食無憂的這一屆年輕人,對精神消費的渴望遠甚于對物質消費的追求。近年來興起的博物館文創產品,恰恰滿足了年輕人的這種需求,成為博物館吸引年輕人“打卡”的“大殺器”。

  博物館文創的概念可追溯到2013年,台北故宮一個小小的“朕知道了”紙膠帶,曾成為現象級事件廣為人知。故宮博物院是後來者,但絕不只是模倣者。單霽翔曾說,“博物館要學會運用多種方式來傳播我們的優秀傳統文化,最重要的,是要把你的文化資源,真正融入年輕人的生活”。

  文創是博物館文化資源融入年輕人生活的有效方式。畢竟,打卡一次博物館就是一次,而文創買回家天天見,況且,還能網購。於是,從基礎的文具、日用品,到後來的食物、化菻~,以故宮為代表的博物館,文創不斷進化,每次出新品的熱度都超過手機出新款。不久前,故宮口紅秒殺一切大牌,還沒上市先上熱搜。年輕人不跟風,他們創造風。

  不僅是文物,古籍也有了文創產品。“曠世宏編文獻大成——國家圖書館藏《永樂大典》文獻展”開幕後,國家圖書館典籍博物館特別設計開發了《永樂大典》系列雨傘、充電寶、手機主題、文房套裝、絲巾、領帶等近30種文創產品。你看,只要想,沒什麼不能做成文創的。

  而最新消息是,一貫引領風潮的故宮博物院已經在神武門外開起了咖啡館,賣起了“網紅”蛋糕——千里江山卷。顧客盈門,標準姿勢是,先排隊購物,吃前拍照發朋友圈,於是吸引了更多年輕人前來“打卡”。

  從表面看,博物館與綜藝、文創甚至美食結盟,用年輕化的形式吸引了年輕人,但打動年輕人的核心依然是其承載的深厚文化。以前,傳統文化養在深閨人未識,而現在,傳統文化想和年輕人交個朋友,而年輕人恰好也願意了解自己的過去,更願意一同創造未來。

  事實上,不只博物館,經典誦讀、傳統服飾、古風音樂……中華文明這一個積攢了幾千年的文化富礦,正在新時代煥發出前所未有的生命力。有顏又有料,教我如何不愛它?

    (作者:蔣肖斌,係中國青年報資深文化記者)

來源:光明日報

 

 

責任編輯:虞鷹

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