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院線電影試水網路首映,新模式亟待磨合
華夏經緯網   2020-04-03 12:01:17   
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  近日,電影《大贏家》在多個網路平臺首映,成為疫情發生後第3部轉為網路首映的大銀幕電影。此前,電影《囧媽》放棄院線首映,于大年初一在網路視頻平臺“請全國人民看《囧媽》”,首開“網路春節檔”先河,隨後,電影《肥龍過江》也以付費模式在視頻平臺上線。無疑,這是一個疫情所迫與新媒體的商業利益需求共同促成的結果。

  近日,中國國家電影局通知,所有影院暫不複業,已複業的立即暫停營業,具體複業時間等候通知。此前,受疫情影響,春節檔、情人節檔紛紛空缺。線下跌至冰點,線上消費火熱,電影網路首映成為兩全之策:既能及時佔據線上內容消費高地,最大限度地止損;在視頻平臺遭遇內容荒之時,大製作電影成為補足內容缺口的品質之選,不僅滿足用戶觀影需求,也為視頻平臺“強力吸粉”。因此,作為防疫期間的應急之舉,電影網路首映兼顧用戶、電影出品方與視頻平臺三方的利益,暫時形成內容供給與消費的良性迴圈。

  然而,院線電影初次試水網路首映,新模式也亟待磨合。《囧媽》大年初一上線網路平臺後,引發各界爭議。電影轉為網路首映,與視頻平臺分成,導致院線的前期投入打了水漂,對此,多家院線聯名請示國家電影局,要求進一步規範行業制度。電影網路首映一定程度上挽救了片方收益,但如何平衡院線、出品方、平臺、觀眾等多方利益,適應新模式下的商業邏輯,亟待制度的規範與完善。

  當前,長視頻平臺進入“億級”會員時代,短視頻平臺也強勢崛起。在中國,電視劇的網路首播已不是新鮮事,近年廣受觀眾喜愛的影視劇《延禧攻略》《天坑鷹獵》等,均採取“先網後臺”模式播出,播放終端的界限日益模糊。放眼全球,奈飛公司也在探索院線和平臺同步上映的可能性。對於部分院線資源有限的小成本影片來說,縮短上映窗口期,提前上線視頻平臺,採用付費的超前點映模式,也許有助於其獲得更大的受益空間。

  當然,電影目前仍然需要影院來營造現場感、儀式感以及不可替代的觀影體驗。筆者認為,電影網路首映不會是常態。未來新的傳播技術也必然會對影院產生越來越大的衝擊,因此影院服務和體驗必須升級。從長遠來看,互聯網能為電影產業帶來增量,視頻平臺和院線應是內容互通、互為補充、融合共生的關係。而不論影片以何種方式出現,對於觀眾而言,品質永遠是第一要素。

    趙壹晨

來源:人民網-人民日報海外版

 

責任編輯:虞鷹

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