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故宮掌門人單霽翔烏鎮講述故宮“網紅”之路
華夏經緯網   2018-11-09 09:02:13   
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資料圖,故宮。中新社記者 于海洋 攝  

  中新社烏鎮11月8日電 題:故宮掌門人單霽翔烏鎮講述故宮“網紅”之路

  中新社記者 劉育英

  “今天故宮遇到了挑戰,就是觀眾數量的增長速度太快了。”故宮博物院院長單霽翔8日出現在烏鎮世界互聯網大會,講述故宮如何通過擁抱互聯網,讓更多不能來故宮的人,可以了解故宮,觀看故宮。

  2017年,故宮接待觀眾1670萬人次,排在第二位的法國盧浮宮是810萬人次。“壓力可想而知”,單霽翔自2012年擔任故宮博物院院長,就致力於讓故宮更加開放。

  “我們要讓文物活起來”,單霽翔擔任院長期間,過去沒有開放的地方變成了展區、展館。紫禁城四座花園開放,城門角樓開放,戲樓開放,城棤}放,神武門變成展出世界各國珍貴文物的場所。太和殿兩邊的門也打開了,觀眾可以看到18棵300年樹齡的大槐樹。

  以前,故宮開放區域只有30%,2014年故宮開放了50%,2015年開放到65%,2016年開放到76%,現在故宮開放了80%。

  “但我們心堬M楚,辦再多展覽,開放再多區域,能夠來到故宮的人仍是全世界很少的一部分人。”單霽翔說,如何讓更多人有渠道接觸故宮,只有通過互聯網。

  通過積極擁抱互聯網,2017年,故宮網站訪問量達到8.91億,在中國的文化機構婸遙遙漭。以前,去故宮要排隊買票,現在通過網上預定,到現場手機掃碼就可進入故宮。故宮還把186萬多件藏品的全部資訊放到網上,觀眾可以查詢任何一件藏品的資訊。故宮的微博,也有了430萬粉絲。

  故宮還登上移動互聯網列車,開發了9款APP(移動應用)。有款名為“韓熙載夜宴圖”的APP,用戶可以深度閱讀這幅圖的220個知識點。在故宮社區APP,用戶可以通過積分在故宮“買房買地”。

  故宮在淘寶店的文創產品中,出現了賣萌的皇帝、比剪刀手的宮女、脊獸的跳棋……故宮成了“超級網紅”,2015年文創產品在淘寶店銷售超10億元人民幣。

  全方位出擊互聯網,故宮被網友譽為“世界文化遺產的全能型選手”。2016年,一組富有詩意的故宮初雪照片在網上獲得1425萬點擊量。2017年冬,北京幾乎沒有下雪。“我們著急啊,但天無絕人之路,我們拍了一組故宮遇見紅月亮的照片發出去,第二天一看,2000多萬點擊”,單霽翔也成了網路達人。

  單霽翔希望更多年輕人參與到故宮文化的傳播。今年,故宮推出讓古畫唱歌,都是年輕人譜詞作曲。故宮還和騰訊合作舉辦故宮表情包大賽、動漫大賽,吸引年輕人對傳統文化的興趣。

  “我們希望更多人通過數字技術了解故宮。”單霽翔說,兩年之後,“智慧故宮”完成之時,故宮的文化傳播力量、監測水準、安防力量將更加強大。(完)

 

責任編輯:虞鷹

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