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2019上海書展:帶上精品圖書 共赴書香之約
華夏經緯網   2019-08-20 09:35:30   
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  隨著上海書展的影響力進一步擴大,上海書展也開始走出上海,走向全國,今年分會場的設置就是一個強有力的信號。

  時光荏苒,歷經15年發展的上海書展,在“不變”與“變”中不斷成長完善。

  所謂“不變”,是一種堅守,代表著上海書展對於高品質閱讀的堅持,每年的主賓省模式、上海首發就是標誌。而所謂“變”,是上海書展每一年都在進步。它隨著社會文化消費習慣的變化與讀者閱讀水準的提高,不斷地提升自身文化與服務內涵,每一年都帶給讀者驚喜。

  可以說,每年的上海書展對於上海市民、全國出版人而言,已經成為一種約定——共赴一場閱讀的盛會,來上海書展尋找好書,來上海書展與愛書的人相聚。上海書展,不見不散……

  只把精品圖書奉獻給讀者

  對於一個書展來說,如何匯聚重磅好書、精品力作,可謂是考驗其發展的“硬核”標準。對於圖書內容的品質把控,上海書展一直以來是高標準、嚴要求。2008年,上海書展首次打出“上海首發、全國暢銷”概念,旨在吸引全國新書到上海首發。經過多年的培育,對於圖書始終如一的高品質追逐,使得這一概念已經得到業內同行的認可,並以實際行動響應。正如一位出版人對《中國新聞出版廣電報》記者感嘆:“我們來上海書展除了賣書,就是看各家出了哪些好書。這是一個風向標!”

  在這種思路引導下,今年不少參展單位的展出思路也有新變化。中國出版傳媒股份有限公司副總經理李岩在接受記者採訪時表示,中國出版集團所展出的品種數量和去年相比持平,原因在於集團一直優化展出品種,只帶精品來參展,“我們現在更加注重單品圖書的銷售量,所以我們多在精品圖書銷售上下功夫,如增加備貨量等,以滿足讀者的要求”。

  上海譯文出版社相關行銷負責人王赟說:“去年由於我們精品圖書的副本量不夠,書展一開始就處於斷貨狀態。所以今年我們在保證品種數量的基礎上,有意識地增加了精品圖書的副本量,以滿足讀者的需求。”

  多年參加上海書展的中華書局總編輯顧青認為,上海書展營造的氛圍和環境讓出版單位願意攜精品參展。他說:“我總結上海書展有三大特色。特色一,對高品質圖書的追逐,上海書展的門檻高;特色二,全場統一銷售,八折,不能隨意降價,統一進貨統一銷售;特色三,不盲目追求規模,不貪大求多。”

  注重新書首發與活動創新

  除了重視精品圖書的銷售外,今年出版單位也更加注重上海書展的新書首發效應,許多還沒有上市的圖書都首先亮相上海書展。今年長江文藝出版社就帶來了新書《漂流瓶》,雖然讀者對這本書反應強烈,但是這本新書上市仍需時日。長江文藝出版社有關負責人說:“現在這本書還在印廠堶情A但是我們想通過上海書展讓更多的讀者了解它,先在上海書展‘試水’。”

  鐘書閣成都銀泰中心店的工作人員陳鵬也深刻感受到上海書展對於圖書品牌的助推作用:“你在任何一個犄角旮旯做活動,一定是‘人滿為患’。這就說明上海書展的影響力,以及公眾的參與度。”

  在顧青看來,上海書展舉辦的時間點非常好,每年出版社到了下半年有突出推薦的重點書,“這是一個很好的時間發佈平臺。在出版人眼堙A一套新書在上海書展做火了,就是一個好的開頭”。

  上海書展歷經多年的培育,其豐富的閱讀活動和閱讀服務,已經成為上海的一張響噹噹的文化名片。今年上海書展也在文化活動上進行了創新,比如力推的10個“七系列”閱讀活動。“從需求出發是創新的基礎,讀者期盼更高品質、更純粹的閱讀活動,未來上海書展的活動將更多地轉向行銷某一類書,而非行銷某一本書。”上海市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長徐炯對此表示。

  創新打造書香新體驗

  上海書展一直關注著科技對於行業的影響和創變,2004年第一屆上海書展,主辦方就設立了影音區,為讀者展示出版融合的新體驗。今年上海書展也緊跟科技發展的脈搏,探尋用新手段完善讀者的書展閱讀體驗。

  今年首次亮相的“上海書展雲會場”,讓讀者看到了它的創新。通過雲會場,讀者可以體驗書展書目查詢、出版社查詢、活動查詢、書展活動直播、掃碼購書等服務。雲會場的使用入口為“上海書展”官方微信和“新華一城書集”微信公眾號。同時,上海書展還首次推出手機端“移動書展”,讀者可以通過後臺連接到上海新華傳媒的線上平台下單購買。同時限定版免費聽書禮包發佈、出版單位的有聲圖書合作、線下機構的網路直播,新的嘗試也在重塑著傳統書展在融合背景下的新形態。

  對此,徐炯表示,上海書展擁抱新技術,改變了書展大量圖書堆積、擠佔有限空間的傳統展銷方式,既符合讀者越來越在意閱讀空間環境的新需求,又符合越來越多讀者架上選書、網上買書的新習慣。同時從主辦方的角度來看,也希望能騰出更多的空間,吸引全國更多的大社、名社、強社參展,進一步匯集精品圖書。

  隨著上海書展的影響力進一步擴大,上海書展也開始走出上海,走向全國,今年分會場的設置就是一個強有力的信號。上海全市16個區域設置了100家分會場,6個農家書屋首次成為上海書展的分會場,還首次在江蘇、浙江、安徽、北京、天津、河北等26個省市設立50家分會場。外埠的分會場借助了鐘書閣、西西弗等實體書店,將閱讀理念傳達到全國。

  陳鵬對此表示贊同:“今年我們門店也是第一次作為上海書展外省份的分會場,它讓更多的人來認識、了解上海書展,打破了空間物理上的界限,讓閱讀成為隨時隨地的一種可能。”

來源:中國新聞出版廣電報

 

責任編輯:張祝華

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