文化 文化資訊
紙質書危機時代 四川出版社這幾招殺出一條血路
華夏經緯網   2016-06-01 10:19:53   
字號:

  [導讀]

    如果說,童年是一朵盛放的向日葵,少兒圖書,就是澆灌它茁壯成長的養料。

  四川省新聞出版廣電局統計數據顯示,近幾年,四川少兒圖書出版數量一直保持在1350種以上,最多時達到1626種。少兒圖書佔全省圖書出版比例一度高達18.64%。豐富的圖書,為兒童閱讀構建了一片沃土,而多彩的少兒閱讀活動則讓小朋友們能更加親近這片沃土。

  “《米小圈上學記》又斷貨了。”5月26日,四川少兒出版社(以下簡稱“川少社”)社長常青剛進辦公室,就聽到這個消息。“印廠每次加印都在5萬套以上,但還是跟不上銷售的速度。可能今年要多增加幾個印廠印刷了。”在常青看來,銷售火爆的《米小圈上學記》是少兒出版領域的一棵小樹苗。

  如何讓自家的小樹苗茁壯成長?四川省內各家出版機構都在積極探索。

  2012年初,講述小學生成長的快樂與煩惱的《米小圈上學記》還只是一顆種子。在和一家出版社解約以後,該書的作者北貓將書稿寄到了川少社。看中圖書幽默活潑的語言和有趣的情節,川少社開始打造《米小圈上學記》。

  川少社與北貓反復溝通,為其尋找市場定位,勾畫發展曲線,並最終確定將北貓的行銷點定位於“幽默”,其作品也集中于“趣學”“趣玩”“趣想”等主題。從2012年至今,北貓先後創作了3輯共12冊《米小圈上學記》,至今已經累計銷售近320萬冊。

  通過量體裁衣的方式,川少社還發掘了“老師中的故事大王”王鋼,主打純美溫馨的女性兒童文學作家魏曉曦、李姍姍等一群原創作家,孵化出了“我們的非凡小學”系列、“棒小孩日記”系列、《太陽小時候是個男孩》等原創兒童文學作品。

  除了川少社,四川辭書出版社、四川科學技術出版社也先後推出本土作家劉興詩、莫芮的作品集“劉興詩經典童書·自然科普系列”“莫芮新科普叢書”等系列叢書。“對出版社來說,最重要的工作是將培養的作家打造成品牌。

  一方面,作家通過品牌實現可持續性發展,另一方面,品牌的附加值也可以通過更多的渠道創造出來。”常青直言。

  在書城轉一圈,各種版本的科普、國學、經典名著、繪本等少兒圖書產品讓人眼花繚亂。如何讓讀者從眾多產品中只選“自己”?“做出自己的特點與賣點。”常青說。

  四川不少出版社通過細分市場、差異化競爭等,讓自己的產品在激烈的市場競爭中殺出一條血路。有的出版社做加法。天地出版社針對經典名著實施“再造”工程,策劃出版了“傳世兒童文學名家典藏書係”,精選了冰心、葉聖陶等名家創作的全部兒童文學作品,集結成冊,主打“最全”。

  有的出版社做減法。2015年,川少社引進國際知名科普品牌《DK兒童百科全書》,摒棄市面上流行的16開精裝的科普書樣式,選擇了更適合攜帶的40開精裝。這本書自去年5月上市以來已賣了近7萬本,長期穩居京東網少兒類圖書暢銷榜前列。依託各自的特色資源,川內出版社還紛紛開闢新市場。四川科學技術出版社即將出版的新書《旭星燦爛》,選擇了少兒科幻這個冷門領域,受到了劉慈欣、王晉康等眾多著名科幻作家的推薦。而西南財經大學出版社則出版了“金萌萌財商啟蒙”“少兒財商培養系列”等少兒財經類產品。

  2016年1月,“米小圈家族”又多了新成員:“米小圈腦筋急轉彎”2016年5月,“米小圈漫畫成語”系列也全新推出。在每一個“米小圈家族”的產品中,第一頁就是畫著米小圈以及家人、朋友形象的漫畫。作為一個文學人物,從誕生之日起,米小圈就有自己的形象。這在兒童文學作品中,並不多見。這正是為了更好地進行IP運營。“我們為米小圈做了5年的寫作出版規劃,用以打造米小圈IP,使米小圈產品能夠多元發展。”常青說。除了自己打造的IP,四川的出版社也積極引進國內外經典IP。

    天地出版社引進英國插畫家阿瑟·拉克汗改編的《灰姑娘》《睡美人》,用剪影插圖的方式講述大家耳熟能詳的童話故事,反響良好。利用知名IP,川內出版社還在互動出版上大做文章。貼紙、拼圖、描紅、迷宮遊戲,川少社目前已經開發了《熊出沒》《小黃人》等眾多互動類衍生產品。目前,“熊出沒”系列衍生品銷售額已經與圖書銷售額持平。“下一步,還要以內容和故事為核心,將重心向能吸引目標受眾注意力、延展性強的互動出版傾斜。”常青說。

來源: 四川日報

 

責任編輯:虞鷹

共1頁
  網友評論 更多評論>>>
  網友: 口令:   
 
 
 
  已有( ) 條評論 剩餘 字 驗證碼:    
 
相關文章
   
·孫晉強在美國斯坦福大學舉辦“中國關中社火”文化講座
·校園吉尼斯挑戰嘉年華首站于北京民族小學正式啟動
·駐印度使館官員:僑胞應有“流離不失所”的驕傲
·爸爸為兒子手繪百本圖書:給他最溫暖最全心的陪伴
·中國兒童藝術劇院建院60週年慶祝大會在京舉行
·中國華僑公益基金會“國際藝術發展基金”在京設立
·季羨林之子訴北大返還億元捐贈 被告:捐贈不可撤銷
·季羨林之子訴北大一案未當庭宣判 稱有信心勝訴
·童書市場火熱背後:“洋繪本”仍佔據圖畫書主流?
·央視名嘴走進內蒙古高校聊閱讀:還是多讀書吧
·新聞出版廣電總局向全國少年兒童推薦61種優秀報刊
·40集系列動畫短片《畫說保定》在北京發佈
·甘肅畫師情係畫中“遊絲” 鑷子掐出《千手千眼觀音》
·“知識城市”排名北京蟬聯榜首
專題
  更多
·2019金豬賀歲
·台灣著名詩人余光中先生病逝
·年終專題:2017文化樂章
·聚焦金磚國家文化節
·青海可可西堙B福建鼓浪嶼申遺成功
·我國首個“文化和自然遺產日”
文化熱點
  更多
·盤點2019年11月文化關鍵詞
·“考古中國”4項考古新成果發佈
·第二屆中國國際進口博覽會上的精彩非遺
·圓明園馬首銅像回歸
·甲骨文發現120週年
·文化博物館系列之洛陽博物館
文化365
   
·22日22時59分“小雪”:“虹藏不見,閉塞成
·秋季最後一個節氣霜降來臨 冷知識:為何要
·8日6時17分“白露”:露從今夜白,天自此日
·立秋堛獄鬖◎P:今天你“啃秋”了沒?
·“大暑”中的古人風雅:飲酒賞荷 暑月遊船
編輯推薦
 
·“漢語盤點2019”候選字詞出爐:“我和我的
·【古人有癮】八大山人:八個人,還是一個人
·頤和園發行首版日曆 展現二十四節氣景觀
·今年網路流行語出爐 看流行語榜單,你知道
·品讀漢字 發現中國
·2020上海國際音樂劇節正式啟動 阿雲嘎、鄭
·國內首例依託區塊鏈和大數據應用的文物藝術
文化博覽
 
造人補天有女媧
高山流水
新聞排行
 
  圖片新聞  
  老照片   更多
中華文化
文化資訊 | 文化觀察 | 文化熱點 | 文化視野 | 文化博覽 | 文化人物 | 考古發現 | 文明探源 | 古今雜談 | 文史知識 | 文化交流
| 演出資訊 | 史事留痕 | 國學經典 | 尋根
---華夏經緯網版權所有---