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從電影新規“二審版”透視國外票房監管
華夏經緯網   2016-08-31 12:44:37   
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    新華社北京8月30日專電(執筆記者丁宜,參與記者張超群、藍建中、南韓哲)電影產業促進法草案29日再次提交全國人大常委會審議,二審草案中有關整治票房造假的內容成為熱點。這不禁讓人回想起今年3月轟動一時的《葉問3》票房造假事件,這一事件引爆了中國電影業整頓改革的輿論潮。據統計,過去幾年全國電影票房至少10%被“偷走”。

    國外電影業也曾經存在過“偷”“瞞”“虛”現象,但在完備的電子統計系統、合理的利潤分享模式、高昂的造假成本面前,人們談“假”色變。

    電影票房監控公司Rentrak公司聚焦全球範圍內電影票房和電視收視相關數據,該公司北美影院覆蓋率達99%,即99%電影院的終端都有對接。製作方在觀眾購票5秒後即可跟蹤到數據,強大的分析系統還能實時按照時間、地域、院線等維度處理驚人的數據量,供製作方、發行方實時查看電影的市場表現。這就避免了人工抽查導致的不確定性,基本杜絕了延時發佈、數據“忽悠”、票房“數出多頭”等人為操縱的弊端。

    以2014年大熱影片《變形金剛4》為例,當時發行方派拉蒙公司上報的票房成績超過1億美元,但業界的數據是0.97億美元,這“0.03億”的差別在美國電影界引發巨大質疑和批評。某影業公司首席發行官置評說:“Rentrak的統計如此強大,當大家都得出9700萬美元時,他們(派拉蒙)卻能算出1億,事實很簡單,他們的數據不真實。”

    不僅美國,南韓的票務統計系統也相當強大。南韓電影票務資訊系統(KOBIS)能實時反映和統計全國院線的電影票務情況。全國電影院覆蓋率從2006年的68%到2009年達到99%,首爾地區實現100%覆蓋;票務數據實時反映在系統網站上,對公眾開放;網站除數據外,還包含違規懲罰措施等內容。

    此外,國外相對固定和透明的利潤分享模式也有助於消除票房虛高。在美國,片方除了要付給導演、編劇和演員等主創人員固定薪酬,往往還在合同中詳細約定他們在票房凈利潤中的分成比例。

    正如好萊塢知名編劇、憑藉《奪寶奇兵》獲得第54屆奧斯卡最佳音效剪輯獎的理查德·安德森所說:“票房造假對片方並無好處,虛報的數字越多,意味著要分給演職人員的金額也越多。”

    中國內地電影市場票房虛高之所以愈演愈烈,正在於背後隱藏的巨大利益,比如片方可以憑藉高票房來吸引觀眾,以及搶佔排片,如果是上市公司還能以此影響股民提升股價。

    票房虛高在國外不常發生,還在於很多時候造假得不償失。日本的造假成本就高得驚人,這在日本是一件比坐牢還嚴重的事,一經發現,公開謝罪不說,還要承擔鉅額罰款,數額高到足以導致一些企業破產;銀行不但不給涉事企業貸款,而且還會終止對其相關上下游企業的貸款和商業合作。

    政府處罰之外的社會處罰也相當嚴厲,如果形成行業壞名聲,造假者很難繼續從事以前的行業。可謂一朝造假,終生受限。

    事實上,近幾年國內各界對票房虛高的質疑和抨擊一直不絕於耳,但卻收效甚微,原因就在於立法、監管和處罰方面的缺失。

    專家認為,加快實現中國由電影大國向電影強國轉變的道路上,票房GDP主義絕對是毒瘤。票房“強”並不能客觀反映電影市場原貌,只有成熟的票房發佈與監管機制才能還中國電影市場一個乾乾淨淨的“健康證明”。

 

責任編輯:虞鷹

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