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噹噹網首家實體書店開業 未來3年還將在全國佈局1000家
華夏經緯網   2016-09-29 15:09:11   
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子夜時分,讀者在北京三聯24小時書店閱讀。光明圖片/視覺中國

蘇州首家24小時書店開業以來,生意十分紅火。光明圖片/視覺中國

  近日,噹噹網線下首家實體書店梅溪書院在長沙西郊的城市綜合體“梅溪新天地”開業。作為首家“O+O”(Online+Offline,即線上+線下)實體書店,梅溪書院由步步高集團和噹噹網共同打造,24小時營業,實行線上線下同價經營。

  過去5年,在經歷了一波倒閉潮後,實體書店何去何從引發了行業思考。網路書店曾是實體書店的“天敵”,在實體書店普遍慘澹經營的今天,網路書店竟然開起了實體書店,這是逆勢而動還是順勢而為?實體書店真的回暖了嗎?互聯網時代,網路書店和實體書店如何發展共贏?記者進行了調查採訪。

  引人注目的梅溪書院

  梅溪書院呈鋼琴外形,被水秀廣場和綠庭環繞,秀美靈動。書院經營面積5000平方米,上下四層,由亞洲設計師羅靈傑、龍慧祺夫婦主創設計。

  記者注意到,梅溪書院除建築風格讓人眼前一亮外,還結合了多元經營模式,如兒童館、手工教室、咖啡館,配備了小型演出的燈光、投影、音響等專業設備的講堂區,以及展館和茶室等業態。

  梅溪書院4萬種12萬冊圖書均為噹噹網大數據選品,優選文學、小說、歷史、藝術、童書、建築、自然科學等40個品類圖書。特別開設“當讀”“閱享當下”“噹噹書湘榜”等特色欄目,集中陳列展示噹噹網五星推薦優質圖書、湖湘文化和湖南地區暢銷圖書,並以文化主題、時下熱點等多維度精選推薦圖書,倡導閱讀新主張。

  噹噹網CEO李國慶在接受記者採訪時表示,梅溪書院最大的特色是實體書店售價與噹噹網相同,圖書的平均折扣為6.5折。近期噹噹網還將有8家實體書店相繼開業,噹噹網的終極目標是在未來3年在全國範圍內佈局1000家實體書店。

  梅溪書院正式營業首日便引發了強烈關注。來自步步高集團的統計數據顯示,截至9月3日21時,梅溪書院累計客流量達26999人次,當日營業額20.56萬元,其中圖書銷售10737冊。

  謀求轉型的實體書店

  互聯網浪潮下,傳統零售業面臨前所未有的挑戰,首當其衝的莫過於圖書零售業,也就是傳統意義上的書店。確定書名,點擊購買,送貨到家……在過去5年時間堙A傳統實體書店因網路書店的衝擊而迎來一波倒閉潮。

  作為圖書集散中心、全國重要書市之一的長沙市定王臺書市,為扭轉租戶們經營困難的局面,曾籌建定王臺網上書城,希望借助電商平臺幫助租戶們打開銷路,最後卻“無疾而終”。

  一家在定王臺書市經營文學類書籍批發零售的書店店主告訴記者,經營困難的情況已經持續了很久,而電商渠道如果出貨量不大,運費也是“不能承受之重”,正在考慮清貨轉行。

  長沙的書籍零售業開始了一些積極的嘗試。2015年下半年,長沙第一家24小時書店在長沙市城南德思勤四季匯購物中心開業。該書店規劃了24小時書吧、名人區、外文書店、文化講堂、咖啡吧、旅遊攝影吧等多個項目,顯然不再以“賣書”為主打。同年12月,位於長沙海信廣場的弘道書店也隨著商場的試營業低調開張,也將書店分為了閱讀區、小型投影交流區以及飲品區等多個功能分區。

  9月19日,記者在梅溪書院看到,不少消費者點了飲品後便開始坐在閱讀區安靜地讀書。書院以年輕消費者居多,也有不少消費者為親子出行。家裝設計師劉偉表示,在商業中心能有個地方安靜地坐一會,還能買到自己心儀的書“挺不錯的”。

  此外,記者也發現,越來越多的圖書作者從幕後走向臺前,通過此類新型書店進行簽售,與讀者交流。梅溪書院開業期間,噹噹網百萬暢銷書作家大冰、暖男作家盧思浩、台灣知名主持“暖心男友”穆熙妍等陸續前往長沙舉辦了讀者見面會。

  賣書之外的盈利模式

  “17年前,實體書店圖書性價比低,單店品種有限,讀者選書難找書難,噹噹網依託互聯網把天下好書聚攏起來,用更便捷的方式、更優惠的價格、更多樣的選擇為讀者發現好書,為好書找到讀者。然而,網上書店代替不了線下社交。”李國慶表示,“噹噹網‘O+O’實體書店依靠‘互聯網+’既打破了傳統書店時空的限制,又突出了線下社交和文化體驗,為互聯網時代的閱讀和文化生活提供了一個更適合讀者的解決方案。”

  事實上,除了噹噹網,國際互聯網銷售巨頭亞馬遜也已開始自己的實體書店運營項目。2015年11月,亞馬遜便在美國西雅圖開設了第一家線下書店。而據英國《金融時報》報道,亞馬遜發言人黛布拉·巴斯(Deborah Bass)于6月對外表示,該公司將在芝加哥和波特蘭開設實體書店,這將使得亞馬遜在全美的實體書店總數達到5家,除了上述兩家,還計劃在聖迭戈和紐約各開一家。

  網路書店紛紛選擇開辦線下實體書店,是否意味著實體書店的回暖?

  “這要一分為二來看。未來書店需要更注重打造體驗現場,聯繫作者與讀者,為讀者創造更多的價值,書店需要找到書之外的其他盈利點和盈利模式。”李國慶說,“萬達影院的爆米花一年收入3.9億元,佔收入的72%。事實上,這條新聞引發關注就說明一個道理,有的生意看起來不起眼,但它說不定會成為支撐這一業態發展下去的重要動力。”

  “梅溪書院還將為湖南青年設計師打造文創平臺,以原創作品聯合開發文創品及生活服務衍生品,同時開設繪畫、花藝、紙藝、皮藝等多門類手作課程,將美學融入生活。”步步高集團董事長王填表示,“不苛求梅溪書院能實現多少盈利,更希望它能夠為讀者提供一种家庭時尚。”

  業內專家指出,新一代書店的興起,除了承擔書籍銷售的功能外,更多的是一種休閒、休憩的場所。對一家購物中心而言,如果在一個單純的咖啡館或飲品店和書店中進行選擇,無疑後者將會勝出,“因為這不僅是一種推動全民閱讀的努力,更是符合城市既定客群喜好的業態”。

來源: 光明日報

 

 

責任編輯:虞鷹

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